廣告與促銷：整合營(yíng)銷傳播視角（第11版）

　　本書(shū)從整合營(yíng)銷傳播視角講授廣告與促銷，內(nèi)容全面，時(shí)效性較強(qiáng)。全書(shū)基于整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃過(guò)程模型，協(xié)調(diào)所有促銷組合元素以制定和實(shí)施有效的傳播方案。第11版以更為寬廣的整合營(yíng)銷傳播視角來(lái)修訂相關(guān)內(nèi)容，主要包括：補(bǔ)充整合營(yíng)銷傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點(diǎn)介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡(luò)用戶自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動(dòng)。注重?cái)?shù)字與社交媒體的變化。補(bǔ)充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動(dòng)媒體的*新信息以及它們是如何被企業(yè)應(yīng)用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字和社交媒體”，數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書(shū)。新增“數(shù)字與社交媒體視點(diǎn)”專欄。該專欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步對(duì)整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐的沖擊。專欄和案例全面更新。“整合營(yíng)銷傳播視點(diǎn)”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內(nèi)容全面更新，開(kāi)篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實(shí)例也補(bǔ)充了大量的新內(nèi)容，利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動(dòng)。

　　喬治·貝爾奇（George E. Belch） 美國(guó)圣迭戈州立大學(xué)教授、營(yíng)銷系主任，講授整合營(yíng)銷傳播和戰(zhàn)略營(yíng)銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中于廣告信息的受眾接收以及整合營(yíng)銷傳播的管理方面，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章30余篇。被營(yíng)銷教育者協(xié)會(huì)（Marketing Educators’ Association）評(píng)為“年度營(yíng)銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學(xué)授課。他還舉辦整合營(yíng)銷傳播研討會(huì)，為多家跨國(guó)公司制訂營(yíng)銷計(jì)劃和戰(zhàn)略，包括斯普林特、微軟、高通、阿比創(chuàng)等。邁克爾·貝爾奇（Michael A. Belch） 美國(guó)圣迭戈州立大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授、整合營(yíng)銷傳播中心主任。擔(dān)任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜志編委，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章50余篇。