廣告與促銷：整合營銷傳播視角（第11版）

　　本書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷，內(nèi)容全面，時(shí)效性較強(qiáng)。全書基于整合營銷傳播計(jì)劃過程模型，協(xié)調(diào)所有促銷組合元素以制定和實(shí)施有效的傳播方案。第11版以更為寬廣的整合營銷傳播視角來修訂相關(guān)內(nèi)容，主要包括：補(bǔ)充整合營銷傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點(diǎn)介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡(luò)用戶自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動。注重?cái)?shù)字與社交媒體的變化。補(bǔ)充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動媒體的*新信息以及它們是如何被企業(yè)應(yīng)用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字和社交媒體”，數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書。新增“數(shù)字與社交媒體視點(diǎn)”專欄。該專欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步對整合營銷傳播實(shí)踐的沖擊。專欄和案例全面更新?！罢蠣I銷傳播視點(diǎn)”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內(nèi)容全面更新，開篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實(shí)例也補(bǔ)充了大量的新內(nèi)容，利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動。

　　喬治·貝爾奇（George E. Belch） 美國圣迭戈州立大學(xué)教授、營銷系主任，講授整合營銷傳播和戰(zhàn)略營銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中于廣告信息的受眾接收以及整合營銷傳播的管理方面，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章30余篇。被營銷教育者協(xié)會（Marketing Educators’ Association）評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學(xué)授課。他還舉辦整合營銷傳播研討會，為多家跨國公司制訂營銷計(jì)劃和戰(zhàn)略，包括斯普林特、微軟、高通、阿比創(chuàng)等。邁克爾·貝爾奇（Michael A. Belch） 美國圣迭戈州立大學(xué)營銷學(xué)教授、整合營銷傳播中心主任。擔(dān)任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜志編委，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章50余篇。