微信公眾號(hào)運(yùn)營：100000+爆款軟文內(nèi)容速成（第2版）

目 錄

第１章 寫作前期：磨刀不誤砍柴工  1

1.1 了解：公眾號(hào)運(yùn)營知多少    2

1.1.1 運(yùn)營：推送文章就是平臺(tái)運(yùn)營嗎  2

1.1.2 標(biāo)題：吸引力決定打開率  2

1.1.3 中心：主要內(nèi)容要明確表達(dá)  3

1.1.4 轉(zhuǎn)發(fā)量：軟文瘋傳的必備要素  5

1.2 調(diào)研：深入理解，做好定位   5

1.2.1 消費(fèi)者：尋找目標(biāo)精準(zhǔn)定位  5

1.2.2 產(chǎn)品：先調(diào)研才有發(fā)言權(quán)  7

1.2.3 平臺(tái)定位：決定發(fā)展基調(diào)  10

1.2.4 用戶定位：明確人群特性  11

1.2.5 內(nèi)容定位：發(fā)展整合互動(dòng)   12

1.3 準(zhǔn)備：了解大勢，找尋爆點(diǎn)   14

1.3.1 背景：明確社會(huì)發(fā)展趨勢  14

1.3.2 尋找：品牌傳播核心點(diǎn)  16

1.3.3 運(yùn)用：從內(nèi)到外尋找爆點(diǎn)  17

第２章 制造爆款：寫軟文要注意什么 19

2.1 爆款運(yùn)營：吸引關(guān)注，留住用戶   20

2.1.1 興趣愛好：吸引讀者   21

2.1.2 切身利益：吸引關(guān)注   24

2.1.3 熱點(diǎn)話題：引人注目   25

2.1.4 規(guī)劃內(nèi)容：井井有條   27

2.1.5 運(yùn)營策略：增強(qiáng)依賴性  28

2.1.6 宣傳推廣：堅(jiān)持不懈   29

2.2 重點(diǎn)關(guān)注：注意細(xì)節(jié)，提升體驗(yàn)   31

2.2.1 篇幅：知道變通   32

2.2.2 產(chǎn)品：無痕植入   34

2.2.3 包裝：拒絕硬廣   34

2.2.4 抄襲：撰寫大忌   35

2.2.5 轉(zhuǎn)載：運(yùn)營大忌   35

2.2.6 排版：美化處理   36

2.3 小心謹(jǐn)慎：軟文撰寫的常見誤區(qū)   38

2.3.1 準(zhǔn)備：忽略策劃   38

2.3.2 內(nèi)容：缺乏主題   39

2.3.3 數(shù)量：過度追求   39

2.3.4 營銷：忽悠客戶   40

2.3.5 撰寫：閉門造車   41

2.3.6 內(nèi)容：沒有亮點(diǎn)   42

2.3.7 布局：毫無章法   42

2.3.8 書寫：錯(cuò)誤較多   43

2.3.9 呈現(xiàn)：排版錯(cuò)亂   44

2.3.10 互動(dòng)：力度不夠    45

2.3.11 服務(wù)：經(jīng)常忽視    45

第３章 標(biāo)題技巧：吸睛表達(dá)提升點(diǎn)擊量 47

3.1 必備：8 個(gè)打造爆款軟文的要素   48

3.1.1 產(chǎn)品亮點(diǎn)：突出展示   48

3.1.2 軟文價(jià)值：增加點(diǎn)擊量  49

3.1.3 主題內(nèi)容：緊密聯(lián)系   51

3.1.4 搜索習(xí)慣：結(jié)合實(shí)際   52

3.1.5 簡潔明了：重點(diǎn)突出   53

3.1.6 無限創(chuàng)意：獨(dú)特鮮明   54

3.1.7 標(biāo)題元素：形象具體   56

3.1.8 激發(fā)興趣：好奇探究   58

3.2 吸睛：18 種提升點(diǎn)擊量的實(shí)用技巧   58

3.2.1 速成型標(biāo)題：快速掌握某些技巧  59

3.2.2 福利式標(biāo)題：讓用戶感覺占便宜  60

3.2.3 對比式標(biāo)題：加深認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)吸引力  62

3.2.4 經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)提供技巧  63

3.2.5 觀點(diǎn)式標(biāo)題：依靠名人表達(dá)觀點(diǎn)  64

3.2.6 懸念式標(biāo)題：激發(fā)讀者好奇心理  66

3.2.7 警告式標(biāo)題：給予強(qiáng)烈心理暗示  67

3.2.8 提示式標(biāo)題：暗示讀者思考行動(dòng)  69

3.2.9 疑問式標(biāo)題：吸引讀者的注意力  70

3.2.10 數(shù)字式標(biāo)題：與讀者心靈的碰撞   71

3.2.11 借勢型標(biāo)題：借助時(shí)下熱門事件   73

3.2.12 勵(lì)志式標(biāo)題：調(diào)動(dòng)情緒鼓舞人心   75

3.2.13 揭露真相式：滿足好奇八卦心理   76

3.2.14 急迫感標(biāo)題：催促讀者加快閱讀   77

3.2.15 反常型標(biāo)題：與正常思維相背離   78

3.2.16 沖擊型標(biāo)題：觸動(dòng)到視覺和心靈   79

3.2.17 畫面感標(biāo)題：營造出更好的體驗(yàn)   80

3.2.18 獨(dú)家性標(biāo)題：獨(dú)一無二的榮譽(yù)感   81

第４章 關(guān)鍵詞：優(yōu)化巧用增加曝光 83

4.1 基礎(chǔ)了解：關(guān)鍵詞的含義和類別   84

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞：網(wǎng)友當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)  84

4.1.2 軟文關(guān)鍵詞：正面描述和推廣產(chǎn)品  85

4.1.3 核心關(guān)鍵詞：不可不知的判斷標(biāo)準(zhǔn)  86

4.1.4 輔助關(guān)鍵詞：文章意圖的精確表達(dá)  87

4.1.5 長尾關(guān)鍵詞：吸引讀者眼球的短句  88

4.2 加深理解：關(guān)鍵詞的選擇和預(yù)測   90

4.2.1 行業(yè)狀況：進(jìn)行清晰透徹的了解  90

4.2.2 主要分布：找準(zhǔn)關(guān)鍵詞集中區(qū)域  90

4.2.3 用戶角度：從習(xí)慣著手思考  91

4.2.4 對手角度：知己知彼找出優(yōu)化漏洞  92

4.2.5 百度指數(shù)：關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)  93

4.2.6 八卦新聞：借用熱點(diǎn)吸引讀者注意  94

4.2.7 季節(jié)假日：穩(wěn)定預(yù)測關(guān)鍵詞的方式  96

4.2.8 社會(huì)熱點(diǎn)：借勢預(yù)測關(guān)鍵詞的方式  98

4.3 學(xué)以致用：關(guān)鍵詞的植入和布局   99

4.3.1 巧妙植入：重點(diǎn)關(guān)注位置和密度  99

4.3.2 不斷拓展：提高軟文的搜索率  99

4.3.3 布局方式：依據(jù)篇幅確定次數(shù)和位置  100

4.3.4 巧妙布局：長尾關(guān)鍵詞的植入位置  101

4.3.5 優(yōu)化方式：拆分機(jī)制和多樣的形式  102

4.3.6 排名優(yōu)化：讓文章被更多人看見  103

4.3.7 搜索優(yōu)化：妙用符號(hào)提升曝光  105

4.3.8 排名下降：不同情況的應(yīng)對技巧  107

第５章 內(nèi)容為王：寫作方法為你助力  111

5.1 內(nèi)容生成：六大要求把握編輯規(guī)則   112

5.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思：七大常用妙招  112

5.1.2 單一形式：各有特色的表達(dá)  115

5.1.3 混合形式：多種多樣，異彩紛呈  118

5.1.4 邏輯構(gòu)建：條理清楚，布局合理  120

5.1.5 設(shè)計(jì)情緒點(diǎn)：讓用戶掌握主動(dòng)權(quán)  122

5.1.6 長圖文形式：考慮讀者的閱讀體驗(yàn)  122

5.2 開頭結(jié)尾：6 種方法吸引讀者閱讀   123

5.2.1 打造精彩：吸引讀者的開頭技巧  123

5.2.2 出彩開篇：開頭的四大撰寫要素  125

5.2.3 印象深刻：以首尾呼應(yīng)法結(jié)尾  126

5.2.4 感染力強(qiáng)：以號(hào)召用戶法結(jié)尾  126

5.2.5 傳遞溫暖：以推送祝福法結(jié)尾  127

5.2.6 引起共鳴：以抒發(fā)情感法結(jié)尾  127

5.3 正文布局：9 種形式有序引導(dǎo)閱讀   128

5.3.1 新聞式布局：促進(jìn)軟文二次傳播  128

5.3.2 疑團(tuán)式布局：激發(fā)讀者閱讀興趣  129

5.3.3 懸念式布局：使讀者急迫期盼答案  131

5.3.4 總分總式布局：條理清晰地傳遞信息  131

5.3.5 層遞式布局：給讀者酣暢的閱讀體驗(yàn)  133

5.3.6 片段組合布局：讓文章脈絡(luò)更清晰  134

5.3.7 故事類正文布局：讓讀者產(chǎn)生代入感  138

5.3.8 逆向思維正文布局：打破慣性思維的壁壘 138

5.3.9 欲揚(yáng)先抑布局：突出事物的發(fā)展變化  139

5.4 運(yùn)營升級(jí)：四大技巧讓內(nèi)容決勝千里   140

5.4.1 語言風(fēng)格：合適的才是最好的  140

5.4.2 文章摘要：簡潔明了，激發(fā)興趣  141

5.4.3 專業(yè)干貨：讓讀者讀有所獲  142

5.4.4 投票活動(dòng)：提升用戶的參與感  143

第６章 三位一體：人情+ 故事+ 形式   145

6.1 關(guān)乎人情：四大要素吸引讀者關(guān)注   146

6.1.1 人格要素：彰顯鮮明個(gè)性特征  146

6.1.2 魅力要素：增強(qiáng)粉絲凝聚力  148

6.1.3 以情動(dòng)人：用情感打動(dòng)讀者  148

6.1.4 情感弱點(diǎn)：擊中讀者內(nèi)心的柔軟處  150

6.2 著眼故事：5 種方式激發(fā)讀者興趣   151

6.2.1 軟文選題：四大特點(diǎn)必須掌握  151

6.2.2 故事挖掘：準(zhǔn)確把握兩大方向  152

6.2.3 故事題材：5 種類型助力創(chuàng)作   154

6.2.4 故事感染力：延伸話題情感  156

6.2.5 故事場景感：打造完美場面  157

6.2.6 寫作誤區(qū)：三大問題重點(diǎn)關(guān)注  159

6.3 勿忘形式：抓住痛點(diǎn)和實(shí)用技巧   160

6.3.1 產(chǎn)品角度：起到更好的宣傳作用  160

6.3.2 用戶角度：挖掘購買興趣和需求  162

6.3.3 旁觀者角度：減少浮夸，增加信服感  163

6.3.4 價(jià)值意義：不辜負(fù)讀者的閱讀期待   164

6.3.5 使用情景：讓讀者看見產(chǎn)品的用處  166

6.3.6 短小精美：言簡意賅，突出重點(diǎn)內(nèi)容  166

6.3.7 流行詞語：為文章注入新鮮血液  168

第７章 配圖排版：高顏值引爆閱讀量  171

7.1 文章配圖：實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果   172

7.1.1 主圖：清晰漂亮，吸引眼球  172

7.1.2 側(cè)圖：美觀吸引注意力  174

7.1.3 清晰度：背景有序，畫質(zhì)清晰  175

7.1.4 顏色：亮麗奪目，搭配舒適  175

7.1.5 角度：合理展示圖片  177

7.1.6 光線：良好的視覺享受  178

7.1.7 尺寸：實(shí)現(xiàn)高清顯示  179

7.1.8 美化：讓圖片更加鮮活  184

7.1.9 容量：選擇效果最佳的格式  186

7.1.10 水?。赫蔑@平臺(tái)特色   187

7.1.11 GIF 動(dòng)圖：讓圖片動(dòng)態(tài)十足   188

7.1.12 長圖文：圖文結(jié)合，提升點(diǎn)擊率   190

7.1.13 二維碼：打造與眾不同   190

7.2 圖片運(yùn)用：8 種方式打動(dòng)讀者   194

7.2.1 體現(xiàn)情懷：勝過千言萬語  194

7.2.2 增強(qiáng)互動(dòng)：培養(yǎng)忠實(shí)粉絲  194

7.2.3 效果對比：營造真實(shí)感  195

7.2.4 感官催眠：提升認(rèn)同感  196

7.2.5 產(chǎn)品創(chuàng)意：創(chuàng)新助力營銷  196

7.2.6 身份代入：讓文字人情化  197

7.2.7 描畫場景：直觀形象真實(shí)呈現(xiàn)  198

7.2.8 形象符號(hào)：擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力  199

7.3 排版設(shè)置：打造舒適視覺體驗(yàn)   200

7.3.1 開頭：兩種方式引導(dǎo)關(guān)注  200

7.3.2 要點(diǎn)：加粗+ 調(diào)色+ 圖片   201

7.3.3 黑灰色：官方賬號(hào)略顯莊重  204

7.3.4 字號(hào)：大小合適字體的效果好  205

7.3.5 間距：3 種類型把握好   206

7.3.6 配色：搭配適宜，突出重點(diǎn)  210

7.3.7 圖文配：注意搭配更舒適  213

7.3.8 白底：去除殘留痕跡  214

7.3.9 結(jié)尾：設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注  215

7.3.10 分隔線：提醒與舒適感   216

7.3.11 風(fēng)格：取長與積累素材   217

7.3.12 編輯器：豐富軟文排版   217

第８章 營銷推廣：熱點(diǎn)+ 痛點(diǎn)+ 話題   225

8.1 熱點(diǎn)：引爆傳播的秘密    226

8.1.1 關(guān)系解讀：分析熱點(diǎn)與軟文  226

8.1.2 搶速度：抓住機(jī)會(huì)快人一步  227

8.1.3 有深度：掌握4 類切入角度  229

8.1.4 熱點(diǎn)標(biāo)題：兩種情況具體分析  231

8.2 痛點(diǎn)：滿足用戶的渴求    232

8.2.1 痛點(diǎn)思維：滿足用戶期望價(jià)值  232

8.2.2 宣傳推廣：解決用戶的不滿情緒  233

8.2.3 思維應(yīng)用：三大特征必不可少  234

8.2.4 痛點(diǎn)利用：打造出差異化體驗(yàn)  236

8.2.5 痛點(diǎn)設(shè)置：兩種途徑完美實(shí)現(xiàn)  237

8.3 話題：對焦用戶關(guān)注點(diǎn)    238

8.3.1 人性化：自然屬性+ 社會(huì)屬性   239

8.3.2 熱點(diǎn)化：社會(huì)輿論+ 時(shí)事造勢   240

8.3.3 揭秘式：疑云重重引起注意  242