新生代消費(fèi)者要什么：個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則

定　價(jià)：￥52.00

作　者：	格雷格·L.威特，德里克·E.貝爾德著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787308196475	出版時(shí)間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們隨時(shí)在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有著看似矛盾的價(jià)值觀——個(gè)性化、協(xié)作、獨(dú)立、多樣性、知識(shí)性與實(shí)用主義，但他們是全球互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)潛力不可小覷。對(duì)品牌來說，“95后”極具挑戰(zhàn)性，他們復(fù)雜且不斷發(fā)展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費(fèi)者中建立品牌認(rèn)知？如何與年輕人頻率一致，并融入他們的文化？如何讓網(wǎng)絡(luò)新生代愉快“剁手”？本書為想要精準(zhǔn)鎖定這個(gè)世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內(nèi)容創(chuàng)建、營銷活動(dòng)、游戲化、細(xì)分，到尚在體驗(yàn)階段的新興技術(shù)等各個(gè)方面。通過對(duì)耐克、Instagram等強(qiáng)勢(shì)年輕品牌的案例研究，詳解“95后”市場(chǎng)營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費(fèi)者建立統(tǒng)一戰(zhàn)線。

作者簡介

　　格雷格·L.威特（Gregg L. Witt）擁有超過16年的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，是一位著名的青年?duì)I銷策略師和代際專家。他曾與寶潔、高通、迪士尼公司等品牌合作，開發(fā)與95后相關(guān)的創(chuàng)新戰(zhàn)略。2016年，他被《公司》（Inc.）雜志評(píng)為“最受歡迎的新生代群體營銷專家”之一。德里克·E.貝爾德（Derek E. Baird）新生代群體數(shù)字戰(zhàn)略專家和教育技術(shù)專家，與世界各地知名年輕品牌和非營利組織合作。他領(lǐng)導(dǎo)了雅虎、臉書（Facebook）和迪士尼等zhi名品牌的年輕化數(shù)字營銷計(jì)劃，并獲得迪士尼發(fā)明家獎(jiǎng)。

圖書目錄

章一個(gè)真實(shí)的故事：探索年輕人的文化
直面與年輕人文化的沖突 / 003
商業(yè)離不開對(duì)相關(guān)性的培養(yǎng) / 005
把握趨勢(shì)，別讓它擾亂你的計(jì)劃 / 008
打造核心受眾，深化彼此聯(lián)系 / 010
本章要點(diǎn) / 014

第二章從社會(huì)學(xué)角度看“95 后”年輕人
聚焦“95 后” / 017
“95 后”的標(biāo)簽 / 018
“95 后”的文化 / 020
“95 后”與技術(shù)及媒體的關(guān)系 / 027
使用可視化社交媒體的“95 后” / 030
“95 后”和粉絲文化 / 033
對(duì)“95 后”的教育 / 036
本章要點(diǎn) / 040

第三章年輕人市場(chǎng)營銷的五大真理
你的品牌準(zhǔn)備好接受這些真理了嗎？ / 045
本章要點(diǎn) / 062

第四章在個(gè)性化時(shí)代融入年輕人文化
高度個(gè)性是常態(tài)：年輕人就是要獨(dú)特 / 065
傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位模式已經(jīng)過時(shí) / 068
如何確定并融入年輕受眾？ / 073
本章要點(diǎn) / 094

第五章從年輕人中發(fā)現(xiàn)想法，獲得創(chuàng)意
合作會(huì)帶來可行的觀點(diǎn)和想法 / 097
針對(duì)年輕人的調(diào)研與合作設(shè)計(jì) / 099
針對(duì)年輕人的調(diào)研和合作設(shè)計(jì)中的要素 / 102
本章要點(diǎn) / 119

第六章年輕人文化參與腳本
什么是腳本？為什么它很重要？ / 123
把重點(diǎn)放在消費(fèi)者參與和價(jià)值創(chuàng)造上 / 124
如何準(zhǔn)備和啟動(dòng)？ / 126
核心年輕人參與策略 / 130
本章要點(diǎn) / 157

第七章社交戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)考量
追蹤年輕消費(fèi)者 / 161
與影響力伙伴合作的戰(zhàn)術(shù)考量 / 164
新興的社交和數(shù)字媒體 / 168
本章要點(diǎn) / 175

第八章內(nèi)容策略和戰(zhàn)術(shù)考慮
內(nèi)容策略速成 / 179
你的內(nèi)容讓年輕人看起來夠酷嗎？ / 184
打造令人難忘的品牌聲音 / 186
內(nèi)容管理基礎(chǔ) / 188
本章要點(diǎn) / 191

第九章與年輕人共建社區(qū)
年輕人和線上社區(qū) / 195
打造社區(qū) / 200
社區(qū)管理 / 204