新生代消費者要什么：個性時代的品牌生存法則

定　價：￥52.00

作　者：	格雷格·L.威特，德里克·E.貝爾德著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787308196475	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們隨時在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有著看似矛盾的價值觀——個性化、協(xié)作、獨立、多樣性、知識性與實用主義，但他們是全球互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，消費潛力不可小覷。對品牌來說，“95后”極具挑戰(zhàn)性，他們復雜且不斷發(fā)展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費者中建立品牌認知？如何與年輕人頻率一致，并融入他們的文化？如何讓網(wǎng)絡新生代愉快“剁手”？本書為想要精準鎖定這個世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內(nèi)容創(chuàng)建、營銷活動、游戲化、細分，到尚在體驗階段的新興技術等各個方面。通過對耐克、Instagram等強勢年輕品牌的案例研究，詳解“95后”市場營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費者建立統(tǒng)一戰(zhàn)線。

作者簡介

　　格雷格·L.威特（Gregg L. Witt）擁有超過16年的消費者研究和市場營銷經(jīng)驗，是一位著名的青年營銷策略師和代際專家。他曾與寶潔、高通、迪士尼公司等品牌合作，開發(fā)與95后相關的創(chuàng)新戰(zhàn)略。2016年，他被《公司》（Inc.）雜志評為“最受歡迎的新生代群體營銷專家”之一。德里克·E.貝爾德（Derek E. Baird）新生代群體數(shù)字戰(zhàn)略專家和教育技術專家，與世界各地知名年輕品牌和非營利組織合作。他領導了雅虎、臉書（Facebook）和迪士尼等zhi名品牌的年輕化數(shù)字營銷計劃，并獲得迪士尼發(fā)明家獎。

圖書目錄

章一個真實的故事：探索年輕人的文化
直面與年輕人文化的沖突 / 003
商業(yè)離不開對相關性的培養(yǎng) / 005
把握趨勢，別讓它擾亂你的計劃 / 008
打造核心受眾，深化彼此聯(lián)系 / 010
本章要點 / 014

第二章從社會學角度看“95 后”年輕人
聚焦“95 后” / 017
“95 后”的標簽 / 018
“95 后”的文化 / 020
“95 后”與技術及媒體的關系 / 027
使用可視化社交媒體的“95 后” / 030
“95 后”和粉絲文化 / 033
對“95 后”的教育 / 036
本章要點 / 040

第三章年輕人市場營銷的五大真理
你的品牌準備好接受這些真理了嗎？ / 045
本章要點 / 062

第四章在個性化時代融入年輕人文化
高度個性是常態(tài)：年輕人就是要獨特 / 065
傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計學定位模式已經(jīng)過時 / 068
如何確定并融入年輕受眾？ / 073
本章要點 / 094

第五章從年輕人中發(fā)現(xiàn)想法，獲得創(chuàng)意
合作會帶來可行的觀點和想法 / 097
針對年輕人的調(diào)研與合作設計 / 099
針對年輕人的調(diào)研和合作設計中的要素 / 102
本章要點 / 119

第六章年輕人文化參與腳本
什么是腳本？為什么它很重要？ / 123
把重點放在消費者參與和價值創(chuàng)造上 / 124
如何準備和啟動？ / 126
核心年輕人參與策略 / 130
本章要點 / 157

第七章社交戰(zhàn)略和戰(zhàn)術考量
追蹤年輕消費者 / 161
與影響力伙伴合作的戰(zhàn)術考量 / 164
新興的社交和數(shù)字媒體 / 168
本章要點 / 175

第八章內(nèi)容策略和戰(zhàn)術考慮
內(nèi)容策略速成 / 179
你的內(nèi)容讓年輕人看起來夠酷嗎？ / 184
打造令人難忘的品牌聲音 / 186
內(nèi)容管理基礎 / 188
本章要點 / 191

第九章與年輕人共建社區(qū)
年輕人和線上社區(qū) / 195
打造社區(qū) / 200
社區(qū)管理 / 204