品牌與產(chǎn)品瘋傳的十條誡律：如何實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷

　　營(yíng)銷的核心是創(chuàng)意。在當(dāng)今時(shí)代，如果營(yíng)銷人員無(wú)法產(chǎn)生傳播度高的創(chuàng)意，他們將很快發(fā)現(xiàn)自己會(huì)被淘汰。但是，是什么讓一個(gè)創(chuàng)意如此有感染力，能讓人忍不住要分享出去？怎樣做，才能產(chǎn)生像野火一樣擴(kuò)散傳播的創(chuàng)意呢？ Contagious，是一家為市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)提供服務(wù)的全球知名機(jī)構(gòu)，致力于發(fā)現(xiàn)全球zui杰出的營(yíng)銷與創(chuàng)意趨勢(shì)。該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人基于無(wú)數(shù)客戶案例的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的思考與洞察，以及極具價(jià)值的研究，提煉出本書這十條傳播與營(yíng)銷的重要策略。 Contagious認(rèn)為“Learn from the best， so you can make the best”。除了提供實(shí)戰(zhàn)指南，本書還匯聚了廣告和營(yíng)銷行業(yè)過(guò)去十余年zui引人注目、顛覆性的創(chuàng)意與營(yíng)銷案例，包括耐克、樂(lè)高、雀巢、奧迪、可口可樂(lè)、三星等105個(gè)全球一線品牌，探索了這些公司是如何如何融合創(chuàng)意、技術(shù)與行為心理學(xué)來(lái)產(chǎn)生真正原創(chuàng)的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意的，以及你如何也能做到。 我們的大腦會(huì)自動(dòng)屏蔽平庸的創(chuàng)意，對(duì)老套的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)知免疫。遵循書中這十條誡律，將幫助你跳出思維定式，打破常規(guī)，創(chuàng)造成功的、高傳播度的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意，擊穿人們的認(rèn)知防線，讓創(chuàng)意如自己長(zhǎng)了腳一般在受眾之間傳播，使你的品牌、產(chǎn)品、信息成為人們談?wù)撆c對(duì)話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。

　　保羅·坎普-羅伯遜（Paul Kemp-Robertson），全球知名廣告人、營(yíng)銷與創(chuàng)意領(lǐng)域權(quán)威專家。于2004年與他人共同創(chuàng)立了如今享譽(yù)全球的創(chuàng)意和戰(zhàn)略服務(wù)機(jī)構(gòu)，即Contagious。在此之前，他曾擔(dān)任李?yuàn)W貝納廣告公司（全球zui da的廣告公司之一）的全球創(chuàng)意總監(jiān)。他還是營(yíng)銷創(chuàng)意雜志Shots創(chuàng)刊團(tuán)隊(duì)的成員，為《商業(yè)2.0》和《衛(wèi)報(bào)》等出版物撰稿。曾發(fā)表TED演講《比特幣、汗水、汰漬，品牌貨幣的未來(lái)》。 克里斯·巴斯（Chris Barth）是Contagious的首席策略師，負(fù)責(zé)北美地區(qū)的項(xiàng)目與品牌，包括趨勢(shì)發(fā)布、研究報(bào)告、創(chuàng)意能力培訓(xùn)、創(chuàng)意工作坊和協(xié)作戰(zhàn)略計(jì)劃。在2013年加入Contagious之前，克里斯在《福布斯》擔(dān)任高級(jí)撰稿人。 Contagious，是一家全球知名的為市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)提供創(chuàng)意和戰(zhàn)略咨詢的機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷趨勢(shì)與創(chuàng)意領(lǐng)域的權(quán)威，為各種品牌、機(jī)構(gòu)、政府和其他組織提供服務(wù)，在新加坡、倫敦、紐約以及圣保羅都有辦事處。該機(jī)構(gòu)的客戶不僅包括如谷歌、奔馳、Spotify、麥當(dāng)勞、紅牛、阿迪達(dá)斯、BBC、宜家等全球品牌，也包括如奧美、麥肯、愛(ài)德曼、哈瓦斯集團(tuán)等全球著名廣告公關(guān)公司。 Contagious主張通過(guò)找到用戶體驗(yàn)中的“痛點(diǎn)”，提出相應(yīng)的解決方案來(lái)解決或者減輕痛感，從而幫助客戶強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展前進(jìn)。