超級(jí)IP孵化原理

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	陳格雷著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111648529	出版時(shí)間：	2020-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	261	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級(jí)IP的孵化原理。導(dǎo)入部分講述 IP和超級(jí)IP是什么；第壹部分講述超級(jí)IP需要情感定位；第二部分講述超級(jí)IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號(hào)設(shè)計(jì)；第三部分講述打造超級(jí)IP的方法，以及IP的爆款規(guī)律、成長(zhǎng)規(guī)律、實(shí)力指數(shù)等。本書(shū)對(duì)超級(jí)IP孵化原理進(jìn)行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者及一線(xiàn)工作者在開(kāi)發(fā)IP時(shí)更加專(zhuān)業(yè)、更有效率。

作者簡(jiǎn)介

　　陳格雷。 “張小盒”IP主創(chuàng)、“和女兒的日常”監(jiān)制、“鍵盤(pán)仔”及“小房子”IP主創(chuàng)。品牌營(yíng)銷(xiāo)制作人、動(dòng)漫人。曾評(píng)為中國(guó)十大廣告創(chuàng)意人、中國(guó)十大年度動(dòng)漫人、央視年度十大創(chuàng)業(yè)青年。有十多年傳媒、廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，十多年影視制作經(jīng)驗(yàn)，十二年動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)案例曾多次獲得——國(guó)際艾菲實(shí)效獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、中國(guó)廣告業(yè)年度*高大獎(jiǎng)等。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)IP主題商業(yè)班導(dǎo)師。

圖書(shū)目錄

目錄

導(dǎo)入部分
IP 和超級(jí) IP 是什么？
前????言

第一部分超級(jí) IP 需要情感定位
IP 是無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)益003
用 IP 思維孵化 IP004
超級(jí) IP 其實(shí)是超級(jí)文化符號(hào)007
泛 IP 時(shí)代的五大 IP 領(lǐng)域009
八種超級(jí) IP 的孵化模式011
11?? 定位異同：品牌入腦，IP 走心017
IP 和品牌都是對(duì)人性心智的占位017
品牌判斷在腦，IP 感受在心018
12?? 定位情感：洞察人心的情感層次021
人性意識(shí)分層：情緒、情感、情結(jié)021
孵化 IP 的情感發(fā)展三步驟026
13?? 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論028
什么是“三位一體”腦理論028
顯意識(shí)與潛意識(shí)的 9 種“相愛(ài)相殺”030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035
14?? 深入定位：貼近潛意識(shí)的 16 種情結(jié)037
在情結(jié)上的 IP 定位最強(qiáng)大037
16 種貼近潛意識(shí)的情結(jié)038
成功 IP 角色有多種情結(jié)053

15?? 落實(shí)定位：共情效應(yīng) IP 成功的關(guān)鍵054
情感定位是 IP 的 CPU054
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙056
共情效應(yīng)案例058
16?? 反思定位：我國(guó)現(xiàn)代 IP 不強(qiáng)的原因062
我國(guó)現(xiàn)代 IP 實(shí)力與經(jīng)濟(jì)水平不相稱(chēng)062
我國(guó)現(xiàn)代 IP 的五個(gè)不足065
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級(jí)
IP070

第二部分超級(jí) IP 孵化
的 5S 原理
21?? IP 孵化的 5S 要素077
IP 成功發(fā)展的 5S 要素077
IP 成長(zhǎng)依托于文化母體079
5S 原理是一種產(chǎn)品思維080
22?? 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤(pán)081
什么是文化母體？081
在文化母體上孵化強(qiáng)大 IP083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界088
IP 創(chuàng)造，需要文化母體的新組合090
23?? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內(nèi)核094
IP 的情感內(nèi)核組成094
情感內(nèi)核是 IP 的能量場(chǎng)096
有些 IP 不需要價(jià)值觀，有些特別需要100
24?? 5S 原理之 2：創(chuàng)造高感動(dòng)力的 IP 角色101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級(jí) IP101
創(chuàng)造 IP 角色三步法102
IP 角色的 8 種身份116
為什么 IP 形象不夠萌？ 122
怎樣開(kāi)發(fā)好的 IP 形象？131
25?? 5S 原理之 3：IP 世界觀設(shè)計(jì)的六脈神劍134
每個(gè) IP 都有一個(gè)獨(dú)屬的世界觀134
IP 世界觀設(shè)計(jì)的六脈神劍136
從“六脈神劍”看幾個(gè) IP 的成敗144
IP 世界觀的情境力量148
26?? 5S 原理之 4：超級(jí) IP 的 9 種故事原型151
原型化故事最有情感力151
創(chuàng)造超級(jí) IP 的 9 種故事原型152
27?? 5S 原理之 5：走向超級(jí) IP 的符號(hào)設(shè)計(jì)161
符號(hào)設(shè)計(jì)是 IP 到超級(jí) IP 的通行證161
IP 符號(hào)設(shè)計(jì)的 4 個(gè)原則163
獨(dú)特辨識(shí)度是第一要求165
設(shè)計(jì)師 IP 的符號(hào)設(shè)計(jì)能量165
小結(jié) 5S 原理是超級(jí) IP 的產(chǎn)品思維168

第三部分超級(jí) IP 的發(fā)展之道
31?? 孵化之道：用產(chǎn)品思維做 IP171
行業(yè)不同，做 IP 的出發(fā)點(diǎn)不同171
企業(yè)為何需要 IP 化賦能？ 173
企業(yè)的 IP 化，要與產(chǎn)品 / 服務(wù)結(jié)合176
江小白：IP 角色化品牌的代表178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務(wù) IP 化的代表181
IP 化像孵蛋，從內(nèi)到外才是生命182
產(chǎn)品 / 服務(wù) IP 化的四種方法184
IP 化與 5S 原理189
32?? 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素191
IP 爆款背后的規(guī)律191
IP 爆款誕生的四個(gè)必要條件 192
33?? 成長(zhǎng)之道：通往超級(jí) IP 的三大進(jìn)階199
超級(jí) IP 的三大進(jìn)階過(guò)程199
再紅的 IP，都會(huì)有春、夏、秋、冬205
IP 還需要“破圈”和“文化擴(kuò)散”206
34?? 成功之道：超級(jí) IP 實(shí)力兩大指數(shù)208
IP 實(shí)力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識(shí)
度208
怎樣進(jìn)行 IP 實(shí)力評(píng)估？209
用“IP 精神文化系統(tǒng)”評(píng)估 IP 案例210
IP 思維決定 IP 實(shí)力219
小結(jié) 超級(jí) IP 的成功，是產(chǎn)品思維的厚積薄
發(fā)221

總結(jié)部分超級(jí) IP 孵化的知識(shí)圖譜