互聯(lián)網時代品牌管理及創(chuàng)新研究

第一章 品牌管理概述
第一節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 我國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 品牌管理的內容
第二章 互聯(lián)網時代的品牌轉型
第一節(jié) 互聯(lián)網時代的到來
第二節(jié) 傳統(tǒng)品牌面臨的瓶頸
第三節(jié) 互聯(lián)網時代品牌發(fā)展的趨勢
第四節(jié) 互聯(lián)網時代的品牌轉型法則
第三章 互聯(lián)網時代的品牌頂層設計
第一節(jié) 互聯(lián)網時代的品牌打造
第二節(jié) 互聯(lián)網時代的消費者角色定位
第三節(jié) 互聯(lián)網時代的品牌價值重組
第四節(jié) 互聯(lián)網時代的組織變革
第五節(jié) 互聯(lián)網時代的品牌管理
第四章 互聯(lián)網時代品牌傳播推廣
第一節(jié) 互聯(lián)網時代品牌傳播環(huán)境和特征
第二節(jié) 互聯(lián)網時代品牌快速傳播的輔助工具
第三節(jié) 品牌口碑傳播
第五章 互聯(lián)網時代品牌文化塑造
第一節(jié) 品牌文化的概念
第二節(jié) 品牌文化的構成
第三節(jié) 品牌文化的塑造和培育
第六章 互聯(lián)網時代品牌營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 社會化媒體營銷
第二節(jié) 搜索引擎營銷
第三節(jié) 跨界營銷
第七章 互聯(lián)網時代品牌資產評估
第一節(jié) 品牌資產的概念
第二節(jié) 品牌資產的提升
第三節(jié) 品牌資產評估的方法和意義
第八章 互聯(lián)網時代品牌危機管理
第一節(jié) 品牌維護
第二節(jié) 品牌危機的處理
第三節(jié) 品牌保護
參考文獻