玩轉(zhuǎn)移動(dòng)端：社交營銷+工具運(yùn)用+粉絲引流

第1章 移動(dòng)端開啟了移動(dòng)端社交營銷之門 1
1.1 移動(dòng)終端給消費(fèi)市場帶來的變化 2
1.2 移動(dòng)端社交營銷是未來營銷的主旋律 3

第2章 移動(dòng)端社交營銷 6
2.1 移動(dòng)端社交營銷的概述 7
2.2 移動(dòng)端社交營銷的四個(gè)特性 8
2.2.1 移動(dòng)性 8
2.2.2 社交性 10
2.2.3 傳播性 10
2.2.4 互動(dòng)性 12
2.3 打造移動(dòng)端社交營銷體系的三個(gè)條件 12
2.3.1 二維碼：進(jìn)入移動(dòng)端的重要通道 13
2.3.2 LBS：實(shí)現(xiàn)地理位置的共享 15
2.3.3 O2O：構(gòu)建線上線下的完美閉環(huán) 19

第3章 七個(gè)策略打造移動(dòng)端社交營銷體系 22
3.1 打造忠誠的粉絲 23
3.1.1 沒有粉絲，何談營銷 23
3.1.2 做好粉絲營銷的兩個(gè)關(guān)鍵 26
3.1.3 提升粉絲忠誠度的兩種方法 29
3.2 展開病毒式傳播 32
3.2.1 病毒式傳播的概念及特點(diǎn) 32
3.2.2 制造病毒，創(chuàng)建病原體 35
3.2.3 發(fā)布病毒 38
3.3 締造良好的口碑 40
3.3.1 口碑傳播的概念與特點(diǎn) 40
3.3.2 引發(fā)口碑傳播的五個(gè)策略 41
3.3.3 策劃口碑營銷的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 43
3.4 構(gòu)建穩(wěn)固的社群 47
3.4.1 社群的概念及特點(diǎn) 47
3.4.2 社群的優(yōu)勢 49
3.4.3 常用的社交平臺(tái) 51
3.5 充分利用自媒體 57
3.5.1 常用的主流自媒體平臺(tái) 58
3.5.2 自媒體更適合移動(dòng)時(shí)代 62
3.5.3 做自媒體內(nèi)容是關(guān)鍵 65
3.6 充分利用明星效應(yīng) 67
3.6.1 借助名人打造事件營銷 67
3.6.2 如何策劃事件 69
3.6.3 哪些人或事件是借用的好素材 71
3.7 巧妙采用免費(fèi)策略 73
3.7.1 免費(fèi)的目的：用戶引流 73
3.7.2 免費(fèi)的本質(zhì)：以免費(fèi)帶動(dòng)收費(fèi) 76

第4章 微信營銷：開創(chuàng)了移動(dòng)端社交營銷新時(shí)代 80
4.1 微信個(gè)人號 81
4.1.1 微信營銷的特點(diǎn) 81
4.1.2 朋友圈和微信群營銷 82
4.1.3 個(gè)人微信的設(shè)置與裝修 86
4.2 微信公眾號 90
4.2.1 微信公眾號在營銷中的作用 90
4.2.2 微信公眾號的類型 94
4.2.3 公眾號運(yùn)用場景選擇 94
4.2.4 微信公眾號的基本設(shè)置 99
4.2.5 微信公眾號文章寫作技巧 104
4.3 微信小程序 110
4.3.1 微信小程序的概念 110
4.3.2 微信小程序的應(yīng)用場景 112
4.3.3 微信小程序的傳播優(yōu)勢 113

第5章 微店/微商城：將實(shí)體店“搬進(jìn)”移動(dòng)端 118
5.1 微店 119
5.1.1 微店開啟移動(dòng)端社交營銷新時(shí)代 120
5.1.2 常見的微店平臺(tái) 121
5.1.3 微店的基本功能 125
5.1.4 微店?duì)I銷的方式 133
5.2 微商城 136
5.2.1 微商城與微店的區(qū)別 136
5.2.2 微商城的內(nèi)部系統(tǒng) 138
5.2.3 微商城的開發(fā)與應(yīng)用 140
5.2.4 微商城營銷技巧 145

第6章 手機(jī)淘寶：淘寶電子商務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的標(biāo)志 150
6.1 手機(jī)淘寶 151
6.1.1 手機(jī)淘寶的優(yōu)勢 151
6.1.2 手機(jī)淘寶界面設(shè)置 152
6.1.3 手機(jī)淘寶營銷技巧 155
6.2 微淘營銷 161
6.2.1 微淘的發(fā)布與管理 162
6.2.2 內(nèi)容是微淘吸粉利器 165

第7章 移動(dòng)App：促使移動(dòng)端社交營銷全面普及 168
7.1 移動(dòng)App在移動(dòng)端社交營銷方面的優(yōu)勢 169
7.1.1 便于信息的傳播 169
7.1.2 使用方便快捷 173
7.1.3 開發(fā)成本低 174
7.1.4 互動(dòng)性強(qiáng) 175
7.2 移動(dòng)App的營銷模式 176
7.2.1 直接賣貨，開通網(wǎng)上店鋪 176
7.2.2 廣告植入，以廣告帶動(dòng)營銷 177
7.3 打造富有吸引力的App的五個(gè)關(guān)鍵 179
7.3.1 功能個(gè)性化 179
7.3.2 以用戶需求為導(dǎo)向 181
7.3.3 增強(qiáng)用戶體驗(yàn) 181
7.3.4 注重內(nèi)容質(zhì)量 182
7.3.5 設(shè)計(jì)要簡單 185

第8章 直播平臺(tái)：將每個(gè)營銷人員打造成網(wǎng)紅 187
8.1 直播，移動(dòng)端社交營銷工具的再升級 188
8.2 移動(dòng)直播營銷的優(yōu)勢 191
8.2.1 網(wǎng)紅的流量效應(yīng) 191
8.2.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)的信息傳遞 195
8.2.3 目標(biāo)用戶更容易抓取 197
8.2.4 互動(dòng)性強(qiáng)、用戶黏性高 199
8.3 移動(dòng)直播的主要類型 201
8.3.1 泛娛樂直播 201
8.3.2 游戲直播 205
8.3.3 電商直播 208
8.3.4 商業(yè)直播 209

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