文案寫作

第一章直擊人心，方能打造爆款文案
　　文案寫作是為了吸引潛在消費(fèi)者002
　　走心的文案讓消費(fèi)者感同身受007
　　文案創(chuàng)作應(yīng)從消費(fèi)者的需求著手013
　　顧客心理學(xué)是文案人的必修課019

　　第二章文案寫作的關(guān)鍵是挖掘賣點(diǎn)
　　深挖賣點(diǎn)，找出消費(fèi)者心中的痛點(diǎn)026
　　提煉賣點(diǎn)，打造走心的文案031
　　圍繞品牌定位，方能寫出優(yōu)秀文案038
　　優(yōu)先傳播理念，其次推銷產(chǎn)品044

　　第三章直擊人心的五種標(biāo)題形式
　　第一印象決定生死，用標(biāo)題打動(dòng)人心050
　　懸念式標(biāo)題：觸動(dòng)讀者的好奇心055
　　警告式標(biāo)題：把丑話說(shuō)在前頭061
　　引導(dǎo)式標(biāo)題：“你應(yīng)該這么做”066
　　數(shù)據(jù)式標(biāo)題：有理有據(jù)更顯說(shuō)服力071
　　直白式標(biāo)題：重劍無(wú)鋒，大巧不工076

　　第四章簡(jiǎn)潔明了的敘述，讓文案更搶眼
　　簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言才能激發(fā)購(gòu)買欲望082
　　精心錘煉文案的第一句話087
　　自嗨式文案是文案寫作的大忌092
　　以情動(dòng)人，觸及消費(fèi)者的真實(shí)情感097

　　第五章借助修辭手法，為文案畫龍點(diǎn)睛
　　比喻法：把抽象的事物表現(xiàn)得更加親切102
　　擬人法：以人喻物，賦予產(chǎn)品生命力108
　　排比法：氣勢(shì)逼人，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力113
　　對(duì)偶法：朗朗上口，提高傳播效果119
　　雙關(guān)法：一語(yǔ)雙關(guān)，凸顯文案的幽默感125
　　通感法：使抽象的產(chǎn)品特性具象化130

　　第六章有趣的故事讓文案更吸睛
　　故事為文案增添色彩136
　　故事型文案的三大優(yōu)點(diǎn)141
　　邏輯清晰，保證了故事的生命力145
　　好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己150
　　借助神轉(zhuǎn)折，寫出幽默感十足的故事156

　　第七章用戲劇沖突提升文案的可讀性
　　戲劇沖突是故事型文案的靈魂160
　　戲劇沖突的三種表現(xiàn)形式166
　　協(xié)調(diào)感性訴求與理性訴求的沖突172
　　觸點(diǎn)——構(gòu)建戲劇沖突的關(guān)鍵點(diǎn)177

　　第八章運(yùn)用其他元素增添文案的顏值
　　四大設(shè)計(jì)元素使文案顏值爆表182
　　版面設(shè)計(jì)提高文案的視覺(jué)度187
　　精選圖片，成倍提升文案說(shuō)服力194
　　善于使用色彩的“語(yǔ)言”198
　　用短視頻拍出創(chuàng)意的火花203

　　第九章新媒體軟文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案寫作
　　文案寫作需搭上新媒體的快車208
　　繪制新媒體時(shí)代的用戶畫像212
　　不露痕跡地寫出優(yōu)質(zhì)軟文216
　　七種常見(jiàn)的新媒體軟文類型221
　　新媒體軟文寫作的三大誤區(qū)228

　　附錄
　　中華人民共和國(guó)廣告法（節(jié)選）233
　　文案人必讀的二十一本書242