新時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)路徑選擇

緒　論 / 001
第一節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的概念與分類 / 001
一、文化產(chǎn)業(yè)概念縷析 / 001
二、國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)分類 / 002
三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分類 / 003
第二節(jié)　政治視野中的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè) / 004
一、文化事業(yè)的發(fā)展 / 004
二、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 / 006
第三節(jié)　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 009
一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)概況 / 009
二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) / 010
第四節(jié)　文化體制改革 / 012
一、中國(guó)文化體制改革歷程 / 012
二、中國(guó)文化體制改革的內(nèi)涵 / 014
三、體制與機(jī)制之辨 / 015
第五節(jié)　研究角度與內(nèi)容框架 / 016
一、研究角度 / 016
二、內(nèi)容框架 / 016
第一章??改革開放以來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策分析 / 017
第一節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)政策概述 / 017
一、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè) / 017
二、文化產(chǎn)業(yè)政策的基本要素 / 018
三、文化產(chǎn)業(yè)政策的基本方針 / 018
第二節(jié)　復(fù)蘇期的文化產(chǎn)業(yè)政策（1978—1992） / 019
一、概要 / 019
二、報(bào)業(yè)政策 / 020
三、廣播電視業(yè)政策 / 021
四、電影業(yè)政策 / 022
五、文化旅游業(yè)政策 / 023
六、廣告業(yè)政策 / 024
七、出版業(yè)政策 / 024
第三節(jié)　起步期的文化產(chǎn)業(yè)政策（1992—2002） / 025
一、概要 / 025
二、報(bào)業(yè)政策 / 026
三、廣播電視業(yè)政策 / 027
四、電影業(yè)政策 / 028
五、文化旅游業(yè)政策 / 029
六、廣告業(yè)政策 / 030
七、出版業(yè)政策 / 031
八、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)政策 / 031
第四節(jié)　發(fā)展期的文化產(chǎn)業(yè)政策（2002年以來(lái)） / 032
一、概要 / 032
二、報(bào)業(yè)政策 / 036
三、廣播電視業(yè)政策 / 037
四、電影業(yè)政策 / 038
五、文化旅游業(yè)政策 / 040
六、廣告業(yè)政策 / 042
七、出版業(yè)政策 / 043
八、動(dòng)漫業(yè)政策 / 045
九、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)政策 / 047
第五節(jié)　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的特點(diǎn) / 049
一、鼓勵(lì)發(fā)展 / 049
二、開放和管控兼顧 / 050
三、雙重導(dǎo)向性 / 050
四、存在地域差異 / 051
五、政策體系的復(fù)雜性 / 051
第六節(jié)　國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)政策的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 052
一、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策 / 052
二、日韓文化產(chǎn)業(yè)政策 / 053
三、法國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策 / 053
第七節(jié)　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策存在的問(wèn)題 / 055
一、法律法規(guī)政策體系不夠完備 / 055
二、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持力度偏弱 / 055
三、可操作性不強(qiáng) / 056
四、協(xié)調(diào)性較差 / 056
五、部分政策的價(jià)值取向存在偏差 / 057
六、政策制定缺乏針對(duì)性 / 057
第八節(jié)　對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的建議 / 058
一、完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系 / 058
二、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)政策結(jié)構(gòu) / 060
三、積極培育現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系 / 061
四、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體制機(jī)制 / 062
五、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制 / 063
第二章??中國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 065
第一節(jié)　中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 065
一、從報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)看 / 066
二、從報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型來(lái)看 / 068
第二節(jié)　中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 070
一、從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)看 / 070
二、從盈利模式來(lái)看 / 072
三、從媒介融合來(lái)看 / 073
第三節(jié)　國(guó)外報(bào)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 073
一、美國(guó)報(bào)業(yè) / 073
二、英國(guó)報(bào)業(yè) / 076
三、德國(guó)報(bào)業(yè) / 078
四、日本報(bào)業(yè) / 080
第四節(jié)　中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 081
一、堅(jiān)守公信力，推進(jìn)資源轉(zhuǎn)化 / 082
二、“自建平臺(tái)”抑或“假手于人” / 082
三、“內(nèi)容邏輯”還是“流量邏輯” / 084
四、完善“兩微一端”，拓展服務(wù)功能 / 084
五、樹立用戶意識(shí)，打造全媒體平臺(tái) / 086
第三章??中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 087
第一節(jié)　中國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r / 087
一、廣播電視產(chǎn)業(yè)收入 / 087
二、廣播電視內(nèi)容生產(chǎn) / 088
三、廣播電視產(chǎn)業(yè)改革 / 092
四、視聽(tīng)新媒體融合 / 093
第二節(jié)　中國(guó)廣播電視業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 094
一、新媒體、新技術(shù)的挑戰(zhàn) / 094
二、資源分散，整合不足 / 096
三、新媒體品牌力、影響力不足 / 096
四、境外電視節(jié)目的沖擊 / 097
第三節(jié)　國(guó)外廣播電視業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 098
一、歐美廣播電視業(yè) / 098
二、日本廣播電視業(yè) / 101
三、韓國(guó)廣播電視業(yè) / 101
第四節(jié)　中國(guó)廣播電視業(yè)的思路調(diào)整 / 103
一、提升內(nèi)容質(zhì)量 / 103
二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 / 105
三、完善平臺(tái)化建設(shè) / 107
四、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念 / 108
第四章??中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 110
第一節(jié)　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 110
一、信息傳播類網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 111
二、休閑娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 113
三、教育類網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 115
第二節(jié)　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 116
一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面 / 116
二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)體系方面 / 120
第三節(jié)　國(guó)外網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 121
一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 121
二、日本網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 126
三、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè) / 128
第四節(jié)　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 129
一、切實(shí)提升政府創(chuàng)新服務(wù)意識(shí) / 129
二、著力開發(fā)民族傳統(tǒng)文化 / 130
三、完善網(wǎng)絡(luò)文化人才培養(yǎng)體系 / 131
四、傾力打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈 / 132
五、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的理論指導(dǎo) / 133
第五章??中國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 134
第一節(jié)　中國(guó)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 134
一、圖書出版規(guī)模擴(kuò)大 / 135
二、期刊總印數(shù)有所減少 / 135
三、數(shù)字出版勢(shì)頭強(qiáng)勁 / 136
四、音像制品及電子出版趨于穩(wěn)定 / 137
五、印刷業(yè)態(tài)勢(shì)平穩(wěn) / 138
六、版權(quán)貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小 / 138
七、集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)明顯 / 139
第二節(jié)　中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 140
一、內(nèi)容生產(chǎn)與制作方面 / 140
二、出版人才方面 / 141
三、版權(quán)保護(hù)方面 / 142
四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面 / 144
五、大數(shù)據(jù)出版方面 / 144
六、人工智能出版方面 / 145
第三節(jié)　國(guó)外出版業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 147
一、美國(guó)出版業(yè) / 147
二、日本出版業(yè) / 148
第四節(jié)　中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 150
一、精耕細(xì)作打造高質(zhì)量出版物 / 151
二、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè) / 151
三、完善版權(quán)保護(hù)法律監(jiān)管體系 / 152
四、融合發(fā)展促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 / 153
五、變革大數(shù)據(jù)出版理念 / 154
六、創(chuàng)新人工智能出版業(yè)態(tài) / 154
七、推進(jìn)集團(tuán)化整合資源 / 155
第六章??中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 157
第一節(jié)　中國(guó)電影業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 157
一、政策環(huán)境 / 157
二、票房市場(chǎng) / 158
三、生產(chǎn)創(chuàng)作 / 160
四、發(fā)行放映 / 161
第二節(jié)　中國(guó)電影業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 164
一、本土化IP電影的發(fā)展 / 164
二、中國(guó)電影的海外傳播 / 167
三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)電影新態(tài) / 170
第三節(jié)　國(guó)外電影業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 173
一、美國(guó)電影業(yè) / 173
二、日本電影業(yè) / 176
三、韓國(guó)電影業(yè) / 178
四、印度電影業(yè) / 180
第四節(jié)　中國(guó)電影業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 183
一、發(fā)行模式方面 / 183
二、營(yíng)銷模式方面 / 185
三、衍生產(chǎn)業(yè)方面 / 187
四、國(guó)際合作方面 / 189
第七章??中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 191
第一節(jié)　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 191
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大 / 191
二、國(guó)家政策進(jìn)一步完善 / 194
三、品牌意識(shí)日趨成熟 / 196
四、消費(fèi)群體全齡化 / 197
五、傳播途徑日趨新媒體化 / 199
六、企業(yè)發(fā)展形式日趨多樣化 / 200
第二節(jié)　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 202
一、政策法規(guī)方面 / 202
二、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面 / 203
三、品牌化能力方面 / 204
四、作品原創(chuàng)性方面 / 205
五、人才隊(duì)伍方面 / 206
六、產(chǎn)業(yè)定位方面 / 207
第三節(jié)　國(guó)外動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示 / 208
一、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) / 208
二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) / 210
三、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) / 214
第四節(jié)　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的思路調(diào)整 / 216
一、政府加強(qiáng)引導(dǎo)，大力扶持 / 216
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) / 217
三、以品牌為核心的發(fā)展戰(zhàn)略 / 218
四、著力于產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘 / 219
五、加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨界融合 / 220
六、加強(qiáng)動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng) / 221
七、科學(xué)規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局 / 222
第八章??中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 223
第一節(jié)　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 223
一、廣告營(yíng)業(yè)額快速增長(zhǎng) / 223
二、不同媒介廣告的表現(xiàn) / 224
三、廣告公司發(fā)展?fàn)顩r / 229
四、廣告主發(fā)展情況 / 230
五、廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏?/ 231
六、廣告受眾地位與作用的變化 / 232
七、廣告代理制名存實(shí)亡 / 233
第二節(jié)　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 233
一、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面 / 233
二、廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面 / 235
三、廣告市場(chǎng)方面 / 237
第三節(jié)　國(guó)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 238
一、歐美廣告產(chǎn)業(yè) / 238
二、日本廣告產(chǎn)業(yè) / 239
三、韓國(guó)廣告產(chǎn)業(yè) / 240
第四節(jié)　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 241
一、廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 / 241
二、廣告產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 / 242
三、廣告產(chǎn)業(yè)法律政策的完善 / 243
四、廣告產(chǎn)業(yè)的觀念轉(zhuǎn)型 / 244
五、廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化 / 245
第九章??中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及思路調(diào)整 / 247
第一節(jié)　中國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r / 248
一、我國(guó)文化旅游概況 / 248
二、中國(guó)文化資源分析 / 251
第二節(jié)　中國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 / 255
一、產(chǎn)品種類單一，同質(zhì)化嚴(yán)重 / 255
二、資源開發(fā)利用趨于淺表化 / 256
三、發(fā)展資金受限，庸俗化趨勢(shì)明顯 / 257
四、偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后 / 258
五、旅游業(yè)人才匱乏 / 258
六、缺乏品牌發(fā)展意識(shí) / 259
第三節(jié)　國(guó)外文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示 / 260
一、資源保護(hù)與利用得當(dāng) / 260
二、形成不斷延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條 / 262
三、多行業(yè)創(chuàng)造融合 / 264
第四節(jié)　中國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展的思路調(diào)整 / 266
一、以可持續(xù)發(fā)展為前提 / 266
二、科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) / 267
三、加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造特色區(qū)域文化 / 269
四、文化旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新 / 269
五、整合資源打造系列產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群 / 271
參考文獻(xiàn) / 274
附　錄 / 297
文化產(chǎn)業(yè)人才“學(xué)”“用”的無(wú)縫對(duì)接 / 297
川劇市場(chǎng)化的幾點(diǎn)思考 / 305
TEDx會(huì)議運(yùn)作的六股力量 / 306
涉農(nóng)文旅大型項(xiàng)目需突破四大難點(diǎn) / 308
自然景區(qū)文化植入的五個(gè)節(jié)點(diǎn) / 309
名校新區(qū)是“把根留住”還是“連根拔起”？ / 311
互聯(lián)網(wǎng)教育的發(fā)展前景 / 316
撓一撓武隆旅游的文化癢癢 / 321
做大武隆旅游蛋糕的配方解析 / 323
銅梁安居古城的“四”與“不四” / 325
北濱經(jīng)濟(jì)帶文化產(chǎn)業(yè)的“時(shí)尚”之思 / 327
磁器口古鎮(zhèn)開發(fā)的現(xiàn)代化之憂 / 329
自媒體整合的探索與思考 / 331
論點(diǎn)摘要 / 333
后　記 / 357