營(yíng)銷(xiāo)的力量：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)25道原力與創(chuàng)新實(shí)踐

目　錄
推薦語(yǔ)
序言一　 致終將影響世界的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)
序言二　 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 的中國(guó)啟示： 榮耀與偏見(jiàn)

理 論 篇
［一］ 學(xué)　者
包　 政 ／ ００３
◇人物簡(jiǎn)介 / 003
◇包政市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 003
營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)職能 / 003
陳春花 ／ ０１４
◇人物簡(jiǎn)介 / 014
◇陳春花市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 014
共生：未來(lái)企業(yè)組織的進(jìn)化路徑 / 014
孫曰瑤 ／ ０２５
◇人物簡(jiǎn)介 / 025
◇孫曰瑤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 025
營(yíng)銷(xiāo)美好：從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到品牌溢價(jià) / 025
彭劍鋒 ／ ０３７
◇人物簡(jiǎn)介 / 037
◇彭劍鋒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 037
量子思維：超越競(jìng)爭(zhēng) 2. 0 定義未來(lái) / 037

施　 煒 ／ ０４４
◇人物簡(jiǎn)介 / 044
◇施煒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 044
三度空間·三位一體：互聯(lián)網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)圖騰 / 044
劉春雄 ／ ０５１
◇人物簡(jiǎn)介 / 051
◇劉春雄市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 051
從“中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)”到“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)” / 051
金煥民 ／ ０６４
◇人物簡(jiǎn)介 / 064
◇金煥民市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 064
營(yíng)銷(xiāo)平民化：發(fā)現(xiàn)中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)“新大陸” / 064
何佳訊 ／ ０７５
◇人物簡(jiǎn)介 / 075
◇何佳訊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 075
企業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略：理論與實(shí)踐 / 075
戴　 鑫 ／ ０８５
◇人物簡(jiǎn)介 / 085
◇戴鑫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 085
打破思維枷鎖：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 6S 模型 / 085
周志民 ／ ０９７
◇人物簡(jiǎn)介 / 097
◇周志民市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 097
幸福感：品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo) / 097

［二］ 謀　者
葉茂中 ／ １０７
◇人物簡(jiǎn)介 / 107
◇葉茂中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 107
沖突：讓中國(guó)企業(yè)不走營(yíng)銷(xiāo)彎路 / 107
高建華 ／ １２１
◇人物簡(jiǎn)介 / 121
◇高建華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 121
不戰(zhàn)而勝：預(yù)見(jiàn)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 / 121
姜汝祥 ／ １３１
◇人物簡(jiǎn)介 / 131
◇姜汝祥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 131
部落電商：一種以人為核心的商業(yè)生態(tài) / 131
朱玉童 ／ １３９
◇人物簡(jiǎn)介 / 139
◇朱玉童市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 139
十三戰(zhàn)法：中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化攻略 / 139
路長(zhǎng)全 ／ １４９
◇人物簡(jiǎn)介 / 149
◇路長(zhǎng)全市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 149
1/ 2 切割營(yíng)銷(xiāo)：從平庸走向卓越的競(jìng)爭(zhēng)法則 / 149
許戰(zhàn)海 ／ １６３
◇人物簡(jiǎn)介 / 163
◇許戰(zhàn)海市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 163
重啟定位理論 / 163

屈紅林 ／ １７１
◇人物簡(jiǎn)介 / 171
◇屈紅林市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 171
未來(lái)已來(lái)：構(gòu)建 AI 時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)護(hù)城河 / 171
［三］ 戰(zhàn)　者
杜建君 ／ １７８
◇人物簡(jiǎn)介 / 178
◇杜建君市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 178
從“趨優(yōu)消費(fèi)”到“競(jìng)優(yōu)法則”的企業(yè)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 / 178
郭立新　 胡志剛 ／ １９１
◇人物簡(jiǎn)介 / 191
◇郭立新　胡志剛市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 191
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)倫理與品牌重構(gòu) / 191
博 鋒 ／ ２０３
◇人物簡(jiǎn)介 / 203
◇博鋒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 203
溢價(jià)戰(zhàn)略：中國(guó)制造未來(lái)的品牌模式 / 203
吳越舟 ／ ２１６
◇人物簡(jiǎn)介 / 216
◇吳越舟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 216
生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代圖景 / 216
陸亦琦 ／ ２２７
◇人物簡(jiǎn)介 / 227
◇陸亦琦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 227
用戶(hù)思維：伏脈全流程的營(yíng)銷(xiāo)灰線 / 227

袁海濤 ／ ２３７
◇人物簡(jiǎn)介 / 237
◇袁海濤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 237
社群新零售：從功能商業(yè)到精神商業(yè)的新物種 / 237
崔德乾 ／ ２５０
◇人物簡(jiǎn)介 / 250
◇崔德乾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系 / 250
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：用戶(hù)超級(jí)體驗(yàn)下的產(chǎn)品通途 / 250

案 例 篇
［一］中國(guó)智造：智連網(wǎng)
華　 為 ／ ２６７
◇老總談未來(lái) / 267
未來(lái)關(guān)鍵詞，組織與生態(tài) / 267
◇案例描述 / 268
華為：世界級(jí)中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典 / 268
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 279
華為：長(zhǎng)期主義的冠軍端相 / 279
阿里巴巴 ／ ２８４
◇老總談未來(lái) / 284
技術(shù)向善 / 284
◇案例描述 / 285
阿里巴巴的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)革命 / 285
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 292
營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)派 VS 營(yíng)銷(xiāo)理念派 / 292
小米 ／ ２９５
◇老總談未來(lái) / 295

堅(jiān)持相信，使命必達(dá) / 295
◇案例描述 / 296
小米：新時(shí)代中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的探索者 / 296
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 305
小米營(yíng)銷(xiāo)模式的變化 / 305
ＢｒａｉｎＣｏ ／ ３０９
◇老總談未來(lái) / 309
智者無(wú)疆 / 309
◇案例描述 / 310
BrainCo：人工智能行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的先驅(qū) / 310
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 322
做新行業(yè)里“有定力”的先行者 / 322
［二］中國(guó)制造：重精工
上海振華重工 ／ ３２５
◇老總談未來(lái) / 325
以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)進(jìn)步，以制造服務(wù)發(fā)展 / 325
◇案例描述 / 326
上海振華重工國(guó)際化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路 / 326
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 332
大道之行，在于立志高遠(yuǎn) / 332
ＴＣＬ ／ ３３４
◇老總談未來(lái) / 334
變革創(chuàng)新，成就領(lǐng)先 / 334
◇案例描述 / 335
TCL：新全球化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的品牌轉(zhuǎn)型之路 / 335
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 345
日拱一卒無(wú)有盡　功不唐捐終入海 / 345
卡薩帝 / 348
◇老總談未來(lái) / 348

智慧人生，為愛(ài)不凡 / 348
◇案例描述 / 349
奢華綻現(xiàn)，卡薩帝創(chuàng)造高端品牌之典范 / 349
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 359
壯美登頂，卡薩帝國(guó)際高端品牌的中國(guó)啟示 / 359
上海牌陀飛輪腕表 ／ ３６１
◇老總談未來(lái) / 361
做中國(guó)的奢侈品牌 / 361
◇案例描述 / 362
品牌礪金，上海陀飛輪腕表的奢美再造 / 362
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 369
洞察中國(guó)新奢侈路線圖 / 369
吉利汽車(chē) ／ ３７２
◇案例描述 / 372
吉利汽車(chē)：從民營(yíng)小企業(yè)到全球 500 強(qiáng) / 372
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 378
吉利奇跡如何助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)？ / 378
頂固 ／ ３８０
◇老總談未來(lái) / 380
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)不負(fù)使命 / 380
◇案例描述 / 381
頂固的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) / 381
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 388
頂固營(yíng)銷(xiāo)的啟示 / 388
ＺＥＮＧＡＺ 英伽 ／ ３８９
◇老總談未來(lái) / 389
從“品牌 + 產(chǎn)品”到“品牌 + 模型”的升華 / 389
◇案例描述 / 390
ZENGAZ 英伽：一枚打火機(jī)創(chuàng)造的商業(yè)奇跡 / 390
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 396
ZENGAZ 英伽逼近世界頂級(jí)品牌后怎么辦 / 396

綠源電動(dòng)車(chē) ／ ３９８
◇老總談未來(lái) / 398
撥開(kāi)迷霧，打贏電動(dòng)車(chē)行業(yè)破局戰(zhàn) / 398
◇案例描述 / 398
綠源：電動(dòng)車(chē)行業(yè)的“長(zhǎng)跑冠軍” / 399
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 408
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)造力 / 408
德立淋浴房 ／ ４０９
◇老總談未來(lái) / 409
把一做好，便是無(wú)窮盡 / 409
◇案例描述 / 410
德立：與消費(fèi)者共造國(guó)民淋浴房 / 410
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 416
創(chuàng)建國(guó)際品牌，德立可期 / 416
［三］中國(guó)品牌：衣食安
中國(guó)李寧 ／ ４１８
◇老總談未來(lái) / 418
開(kāi)啟制造升級(jí)之路 / 418
◇案例描述 / 419
不再充當(dāng)“父輩的旗幟”，李寧重新定義“國(guó)潮” / 419
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 426
李寧品牌的進(jìn)化 / 426
奧康 ／ ４２８
◇總裁談未來(lái) / 428
筑夢(mèng)于心·逐夢(mèng)于行 / 428
◇案例描述 / 429
走進(jìn)奧康，尋找中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)新原點(diǎn) / 429
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 439
“鞋”即菩提 / 439

青島啤酒 ／ ４４３
◇案例描述 / 443
青島啤酒：打造百年品牌新 IP / 443
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 449
品牌更新的邏輯 / 449
娃哈哈 ／ ４５２
◇老總談未來(lái) / 452
娃哈哈要成為一家高新技術(shù)企業(yè) / 452
◇案例描述 / 452
娃哈哈：永遠(yuǎn)年輕的百年大業(yè) / 453
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 462
娃哈哈：不忘與顧客連接的營(yíng)銷(xiāo)初心 / 462
江小白酒業(yè) ／ ４６４
◇老總談未來(lái) / 464
江小白的生存之道 / 464
◇案例描述 / 464
江小白：重建賽道，用“龜速”跑贏時(shí)間 / 465
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 470
龜速的奧秘 / 470
飛鶴 ／ ４７３
◇老總談未來(lái) / 473
未來(lái)哲學(xué)，堅(jiān)守與創(chuàng)新 / 473
◇案例描述 / 474
飛鶴：從孤獨(dú)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)者，到國(guó)產(chǎn)奶粉的領(lǐng)頭羊 / 474
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 483
天大的事需要大智慧 / 483
都市麗人 ／ ４８４
◇老總談未來(lái) / 484
品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的就是創(chuàng)造顧客 / 484
南方黑芝麻 ／ ４９４
◇總裁談未來(lái) / 494
我希望退休后，企業(yè)還可以穩(wěn)健發(fā)展 / 494
◇案例描述 / 494
南方黑芝麻：從“小芝麻”到“大健康” / 495
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 503
南方黑芝麻：品牌比產(chǎn)品重要 / 503
虎邦辣醬 ／ ５０４
◇老總談未來(lái) / 504
場(chǎng)景是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的入手點(diǎn) / 504
◇案例描述 / 505
虎邦辣醬：場(chǎng)景思維開(kāi)拓市場(chǎng)藍(lán)海 / 505
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 510
搶占消費(fèi)者心智需再?gòu)?qiáng)化 / 510
巴奴 ／ ５１２
◇老總談未來(lái) / 512
守正出奇 / 512
◇案例描述 / 513
巴奴：產(chǎn)品主義者 / 513
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 522
巴奴需要做產(chǎn)品之上的思考 / 522
王老吉 ／ ５２３
◇案例描述 / 523
王老吉：老字號(hào)的新征途 / 523
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 532
王老吉的品牌文化內(nèi)涵 / 532

九牧王 ／ ５３３
◇老總談未來(lái) / 533
男褲進(jìn)入極致單品時(shí)代 / 533
◇案例描述 / 534
九牧王：30 年匠心筑夢(mèng)“男褲專(zhuān)家” / 534
◇專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) / 539
管理好消費(fèi)者的品牌聯(lián)想 / 539

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 40 年透視 / 540
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 25 年鑒 / 547