新定位

　　2001年，美國營銷學(xué)會(huì)評(píng)選“定位”為“有史以來對(duì)美國營銷影響*的觀念”。2009年，美國《廣告時(shí)代》雜志評(píng)選《定位》為“*佳營銷經(jīng)典”*名。“定位”的含義是要在顧客心智中占據(jù)一個(gè)概念，而不是對(duì)產(chǎn)品做些什么。商戰(zhàn)的*終戰(zhàn)場是心智，越了解心智的運(yùn)作規(guī)律，就越能更好地了解定位是如何發(fā)生作用的。在這個(gè)飛速發(fā)展的世界中，“變化”已經(jīng)成為一個(gè)越來越重要的因素。隨著時(shí)間推移，有些公司在顧客心智中已經(jīng)失去了焦點(diǎn)，有些公司背后的市場發(fā)生了變化。“新定位”就是解決這幾類企業(yè)戰(zhàn)略問題的答案。

　　作者簡介杰克·特勞特（Jack Trout）定位理論創(chuàng)始人，被譽(yù)為“定位之父”，于1969年在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表論文《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道》，首次提出商業(yè)中的“定位”觀念，開創(chuàng)了定位理論，并在40多年的實(shí)戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷發(fā)展與完善。1981年，出版學(xué)術(shù)專著《定位》；1996年，推出定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學(xué)會(huì)評(píng)為“有史以來對(duì)美國營銷影響的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）品牌命名專家，特勞特伙伴公司長期合伙人。曾與杰克·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創(chuàng)建Rivkin & Associates咨詢公司，從事營銷和傳播咨詢。譯者簡介鄧德隆特勞特伙伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與“定位之父”杰克·特勞特先生共同工作超過15年。一直致力于在中國倡導(dǎo)并實(shí)踐特勞特定位理論。2001年7月，被杰克·特勞特先生核準(zhǔn)并授權(quán)為特勞特伙伴公司中國區(qū)合伙人；2017年1月，被杰克·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》持續(xù)暢銷多年，另著有《中國企業(yè)如何定戰(zhàn)略》等。火華強(qiáng)特勞特中國公司執(zhí)行合伙人。專注定位理論的研究與實(shí)踐17年。參與了特勞特中國公司大部分定位咨詢項(xiàng)目的研究與實(shí)踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網(wǎng)、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉(xiāng)雞快餐、安吉爾凈飲水等。合著有《中國企業(yè)如何定戰(zhàn)略》。