營銷策劃

　　本書共分三篇十二章。第一篇為營銷策劃理論篇，包含第一章營銷策劃基礎(chǔ)、第二章營銷策劃書的寫作，共計二章內(nèi)容；第二篇為營銷要素策劃篇，包含第三章至第十章共計八章，內(nèi)容主要有營銷戰(zhàn)略策劃、市場調(diào)研策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷策劃，是本書的主體部分；第三篇為營銷專題策劃篇，包含第十一章口碑營銷活動策劃、第十二章其他專題營銷活動策劃共計二章內(nèi)容。 本書在編寫過程中本著理論與實踐相結(jié)合的原則，在章節(jié)編排上進行了一些新的嘗試。每章開始附有箴言、學習目標、知識結(jié)構(gòu)圖、引導案例，篇中有“營銷視角”案例分析，每章最后安排了整章內(nèi)容的總結(jié)回顧、問題的討論與思考、案例分析以及列出了若干案例思考題、延伸閱讀的參考書目等內(nèi)容。特別是針對新時代的微信營銷這個熱點，增加了微信營銷活動策劃，這樣更有利于課堂教學、學生自學以及企業(yè)營銷人員培訓使用，也更加突出了理論與實踐相結(jié)合的特色。本書適合作為大學本科的教材，也可作為中級及以上營銷人員培訓的教材。

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