農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
二、理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 研究內(nèi)容和研究思路
一、研究內(nèi)容
二、研究思路
第二章 質(zhì)量體系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
第一節(jié) 我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系現(xiàn)狀
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的意義
二、我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的現(xiàn)狀
三、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)借鑒
第二節(jié) 質(zhì)量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響的理論分析
一、文獻(xiàn)回顧與梳理
二、消費(fèi)者線上水果購買意愿模型構(gòu)建
第三節(jié) 質(zhì)量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的實(shí)證研究
一、研究假設(shè)與模型構(gòu)建
二、研究設(shè)計(jì)與方法
三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
四、結(jié)論
第四節(jié) 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的對(duì)策建議
一、積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
二、努力改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的外部環(huán)境
三、多路徑構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系
四、不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新
五、加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)與管理人才培養(yǎng)
六、著重推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營行業(yè)誠信體系建設(shè)
第三章 消費(fèi)行為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
第一節(jié) 消費(fèi)者線上線下購買方式選擇研究
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
三、理論框架
四、調(diào)查方案與數(shù)據(jù)分析
五、計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型和估計(jì)結(jié)果
六、研究結(jié)論與對(duì)策建議
第二節(jié) 轉(zhuǎn)換成本、支出心理賬戶與線上購買行為關(guān)聯(lián)性研究
一、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
二、研究設(shè)計(jì)及分析
三、研究結(jié)論及建議
第四章 外部環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
第一節(jié) 市場信用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、農(nóng)產(chǎn)品市場信用缺失的動(dòng)因
二、農(nóng)產(chǎn)品市場信用缺失的弊端
三、基于政府干預(yù)的農(nóng)產(chǎn)品市場信用博弈分析
四、農(nóng)產(chǎn)品市場中的信用制度建設(shè)
第二節(jié) 安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、引言
二、數(shù)據(jù)來源和研究方法
三、農(nóng)產(chǎn)品安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征分析
四、農(nóng)產(chǎn)品安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素
五、結(jié)論與政策啟示
第三節(jié) 極端氣候事件對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、文獻(xiàn)綜述
二、極端氣候事件對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場的影響分析
三、市場調(diào)控的困境及對(duì)策建議
第五章 農(nóng)產(chǎn)品流通線下渠道升級(jí)與改造研究
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)研究
一、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論分析
二、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性
三、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的模式及內(nèi)容
四、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議
第二節(jié) 農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造研究
一、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的必要性
二、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的可行性
三、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的對(duì)策建議
第六章 農(nóng)產(chǎn)品流通線上渠道的營銷創(chuàng)新研究
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀
一、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究文獻(xiàn)概述
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究脈絡(luò)分析
三、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀
四、研究趨勢(shì)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌的路徑構(gòu)建研究
一、相關(guān)研究綜述
二、線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌影響因素指標(biāo)設(shè)計(jì)
三、線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑構(gòu)建
四、結(jié)論
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式選擇影響因素模型構(gòu)建
一、研究現(xiàn)狀及述評(píng)
二、研究方法和數(shù)據(jù)來源
三、營銷模式選擇模型的理論闡釋
四、結(jié)論與對(duì)策
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式實(shí)例分析
一、平臺(tái)市場定位
二、惠農(nóng)網(wǎng)商業(yè)模式分析
三、惠農(nóng)網(wǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)踐
四、農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)創(chuàng)新方向及意義
第七章 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展及對(duì)策建議
第一節(jié) 雙渠道概念
一、雙渠道
二、雙渠道整合優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合的必要性
一、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突
二、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的主要表現(xiàn)
三、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的原因
四、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的影響
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合可行性及對(duì)策建議
一、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道整合步驟
二、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合的策略
參考文獻(xiàn)