農(nóng)產(chǎn)品電商平臺體系建設與線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展研究

定　價：￥48.00

作　者：	易法敏等
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513656948	出版時間：	2019-08-01	包裝：
開本：	710mm*1000mm 1/16	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　電子商務生態(tài)系統(tǒng)就是各類企業(yè)和組織圍繞平臺型電子商務企業(yè)，通過資源共享，結(jié)成一個有機的生態(tài)系統(tǒng)。對于發(fā)動和引導農(nóng)村電子商務進程的平臺企業(yè)而言，農(nóng)村電子商務戰(zhàn)略是眾多電子商務平臺企業(yè)出于對于周邊環(huán)境的認知以及行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，主動拓展農(nóng)村市場的商業(yè)模式創(chuàng)新行為，其所形成的新型商業(yè)模式是開放式創(chuàng)新的結(jié)果。這種開放式創(chuàng)新的實質(zhì)是大型電子商務平臺企業(yè)依托自身強大的品牌、技術、專業(yè)知識，同時與眾多弱小的市場主體合作（培育式合作）。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要交流、合作、競爭平臺，以實現(xiàn)物質(zhì)、價值有序流動和信息有效傳遞為目的，具有協(xié)同功能和一定環(huán)境適應能力的開放互動、多元共生、協(xié)同共進、動態(tài)演化的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中，本書主要考察兩個方面：一、參與主體如何合作，主要是農(nóng)村居民、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，如何接受平臺及服務商的服務；二、平臺企業(yè)如何實現(xiàn)線上線下協(xié)調(diào)，即如何實現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境下多中心的行為治理。本書從農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商的理論與實踐中問題出發(fā)，圍繞以上兩個問題構(gòu)建起研究框架，試圖對于現(xiàn)階段的農(nóng)村電商實踐進行解讀，并對未來的農(nóng)村電商發(fā)展提出發(fā)展方向。

作者簡介

　　易法敏，管理學博士，華南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)管學院教授，博士生導師；美國密蘇里科技大學訪問學者，中國信息經(jīng)濟學會理事，全國農(nóng)林高校電子商務教學研究會召集人（二人之一），華南農(nóng)業(yè)大學農(nóng)村電商研究中心主任，廣東省電子商務協(xié)會農(nóng)村電商專業(yè)委員會副主任，廣東省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會常務理事，廣東省系統(tǒng)科學學會理事，廣州市信息協(xié)會理事。曾經(jīng)掛職擔任廣東省陽山縣人民政府副縣長和廣東省清遠市農(nóng)業(yè)局副局長，目前兼任廣東省清遠市政府顧問和阿里研究院兼職研究員。

圖書目錄

第一章研究背景與研究設計
第一節(jié)理論基礎
第二節(jié)研究內(nèi)容和研究方案
第二章農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺及其生態(tài)系統(tǒng)
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的構(gòu)建
第三節(jié)電商平臺演化與發(fā)展
第四節(jié)以電商平臺為核心的電商生態(tài)系統(tǒng)
第五節(jié)國內(nèi)外代表性平臺生態(tài)系統(tǒng)簡介
第三章農(nóng)村電子商務階段性關鍵影響因素分析
第一節(jié)背景與理論基礎
第二節(jié)影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素分析
第三節(jié)樣本特征及變量測量
第四節(jié)農(nóng)村電子商務發(fā)展關鍵影響因素分析
第五節(jié)本章小結(jié)
第四章農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)生成路徑及主體間互動機制
第一節(jié)背景及理論基礎
第二節(jié)研究過程
第三節(jié)案例描述
第四節(jié)案例發(fā)現(xiàn)
第五節(jié)本章小結(jié)
第五章電子商務專業(yè)服務商與農(nóng)戶的合作
第一節(jié)背景與理論基礎
第二節(jié)研究框架
第三節(jié)研究方法
第四節(jié)數(shù)據(jù)處理
第五節(jié)研究結(jié)論
第六章電商服務質(zhì)量與農(nóng)戶再次交易意愿
第一節(jié)背景與理論基礎
第二節(jié)研究設計
第三節(jié)樣本特征及變量測量
第四節(jié)數(shù)據(jù)分析
第五節(jié)本章小結(jié)
第七章電商服務如何有效促進農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展
第一節(jié)引言
第二節(jié)文獻回顧
第三節(jié)數(shù)據(jù)來源、變量選擇與模型設定
第四節(jié)計量模型
第五節(jié)實證結(jié)果及分析
第六節(jié)穩(wěn)健性檢驗
第七節(jié)結(jié)論及政策建議
第八章農(nóng)產(chǎn)品電商線上線下體系及其協(xié)調(diào)
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺體系
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的線下支撐體系
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商線上線下體系的協(xié)調(diào)
第四節(jié)對策建議
第九章農(nóng)產(chǎn)品電商線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展實例
第一節(jié)茂名荔枝“上行”歷程
第二節(jié)茂名荔枝上行的行動者網(wǎng)絡理論分析
第三節(jié)荔枝電商網(wǎng)絡中的關系治理重要術語索引
參考文獻
后記