營銷調(diào)研基礎(chǔ)（第8版）

定　價(jià)：￥65.00

作　者：	湯姆·布朗，特雷西·蘇特，小吉爾伯特·丘吉
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理經(jīng)典譯叢市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

購買這本書可以去

京東 (￥65.00)

ISBN：	9787300271828	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	424	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為營銷調(diào)研提供了實(shí)用的基本框架，第8版開發(fā)了新的調(diào)研流程，強(qiáng)調(diào)探索性研究作為工具在提升問題定義方面的作用，以及將注意力從使用內(nèi)部或外部來源的現(xiàn)有數(shù)據(jù)擴(kuò)展到解決市場營銷和商業(yè)問題，并專門設(shè)置第6章“決策支持系統(tǒng)：使用大數(shù)據(jù)”。全書關(guān)注調(diào)研結(jié)果對于管理決策的影響，實(shí)踐者導(dǎo)向鮮明。特別強(qiáng)調(diào)實(shí)務(wù)操作和實(shí)踐應(yīng)用，“經(jīng)理關(guān)注”專欄讓讀者更好地理解營銷經(jīng)理如何處理某一特定的信息，“調(diào)研之窗”專欄講述了企業(yè)的實(shí)際問題，并給出解決建議。通過“真實(shí)世界”的實(shí)例為讀者提供在特定環(huán)境運(yùn)用本書知識的機(jī)會，提高其解決實(shí)際問題的能力。

作者簡介

　　湯姆•布朗（Tom J. Brown）營銷戰(zhàn)略基金會主席，俄克拉何馬州立大學(xué)營銷系教授。特蕾西•蘇特（Tracy A. Suter）俄克拉何馬州立大學(xué)營銷系教授。小吉爾伯特•丘吉爾（Gilbert A. Churchill，Jr）威斯康星州立大學(xué)營銷學(xué)教授。1993年被美國高校市場學(xué)會授予終身成就獎(jiǎng)。主要譯者簡介景奉杰華東理工大學(xué)商學(xué)院市場營銷專業(yè)責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師和營銷科學(xué)研究所所長。擔(dān)任中國高校市場學(xué)研究會副會長、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編。研究領(lǐng)域包括營銷戰(zhàn)略、市場研究方法、消費(fèi)者行為和服務(wù)營銷等方面，主持和參加國家自然科學(xué)基金和省部級項(xiàng)目多項(xiàng)，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文90余篇。

圖書目錄

第1篇營銷調(diào)研導(dǎo)論
第1章營銷調(diào)研的作用
第2章調(diào)研過程與道德問題
第3章界定問題
第4章探索性調(diào)研

第2篇使用現(xiàn)有信息解決問題
第5章決策支持系統(tǒng)：導(dǎo)論
第6章決策支持系統(tǒng)：使用大數(shù)據(jù)
第7章外部二手?jǐn)?shù)據(jù)的使用
第3篇收集一手?jǐn)?shù)據(jù)解決問題
第8章實(shí)施因果性調(diào)研
第9章收集描述性一手?jǐn)?shù)據(jù)
第10章通過觀察法收集信息
第11章通過交流法收集信息
第12章提出好問題
第13章設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集表格
第14章設(shè)計(jì)抽樣方案
第15章收集數(shù)據(jù)：提高應(yīng)答率并降低誤差
第4篇分析數(shù)據(jù)
第16章分析前的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第17章分析與解釋：單變量獨(dú)立分析
第18章分析與解釋：多元統(tǒng)計(jì)分析
第5篇報(bào)告結(jié)果
第19章口頭調(diào)研報(bào)告
第20章書面調(diào)研報(bào)告