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營銷策劃文案寫作指要

營銷策劃文案寫作指要

定 價:¥49.80

作 者: 陳建中,呂波 著
出版社: 中國經(jīng)濟出版社
叢編項: 實用寫作培訓(xùn)叢書
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787513655279 出版時間: 2020-03-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 328 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  《營銷策劃文案寫作指要》內(nèi)容包括:營銷調(diào)查文案;營銷定位文案;營銷戰(zhàn)略與計劃文案;新產(chǎn)品開發(fā)上市文案;營銷價格文案;營銷渠道文案;廣告文案;促銷文案;主題活動文案;公關(guān)活動文案;節(jié)假日活動文案;客戶關(guān)系管理文案;營銷策劃合同文案;新媒體營銷文案。

作者簡介

  陳建中,中國流通經(jīng)濟雜志原總編輯,編審,北京物資學(xué)院法政系教授,研究生導(dǎo)師。中國市場學(xué)會常務(wù)理事,北京開達經(jīng)濟學(xué)家咨詢中心常務(wù)理事,中國辯證唯物主義研究會理事。1993年被評為享受國務(wù)院政府特殊津貼專家,2007年被評為全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才,2008年被評為二級教授。在《求是》《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》《管理世界》、英國Systems Research and Behavioral Science (《系統(tǒng)研究與行為科學(xué)》)等報刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇,出版的著作有《社會信用管理體系建設(shè)構(gòu)想》《中國圖書流通體制改革研究》《現(xiàn)代物流新論》《社會主義市場經(jīng)濟理論研究》等30多部,有十多項科研成果獲國家及省部級優(yōu)秀成果一、二、三等獎。曾赴俄羅斯莫斯科大學(xué)、圣彼得堡大學(xué),英國帝國理工大學(xué),愛丁堡大學(xué),德國柏林理工大學(xué)、波恩大學(xué),澳大利亞國立澳洲大學(xué)、中央昆士蘭大學(xué)等講學(xué)與交流。呂波,博士,商業(yè)地產(chǎn)咨詢和資本戰(zhàn)略咨詢的實戰(zhàn)型專家,現(xiàn)任教于北京物資學(xué)院,曾長期擔(dān)任北京翰卓德投資咨詢公司首席顧問,咨詢服務(wù)的企業(yè)有200余家。出版過《商業(yè)地產(chǎn)贏家的探秘》《找旺鋪:商業(yè)地產(chǎn)定位與實操》《生金旺鋪:商鋪投資指南》《資本的雪球》《資本的博弈》等專著。

圖書目錄

目錄
再版前言
序言
環(huán)節(jié)一:營銷調(diào)查文案
市場調(diào)查文案
市場調(diào)查問卷
市場調(diào)查分析報告
市場預(yù)測報告
環(huán)節(jié)二:營銷定位文案
市場定位報告
產(chǎn)品定位報告
企業(yè)定位報告
內(nèi)容定位文案
品牌定位文案
環(huán)節(jié)三:營銷戰(zhàn)略與計劃文案
市場營銷戰(zhàn)略SWOT分析報告
產(chǎn)品分析報告
競爭對手研究報告
競爭對手營銷策略分析報告
營銷環(huán)境分析報告
消費者分析報告
市場開拓文案
市場營銷計劃書
環(huán)節(jié)四:新產(chǎn)品開發(fā)上市文案
需求說明書
新產(chǎn)品說明書
新服務(wù)說明書
產(chǎn)品使用說明書
新產(chǎn)品上市策劃文案
訂貨會策劃文案
新產(chǎn)品開發(fā)評價書
創(chuàng)業(yè)策劃書
目錄環(huán)節(jié)五:營銷價格文案
價格定位文案
渠道價格分析報告
定價策略文案
價格促銷文案
環(huán)節(jié)六:營銷渠道文案
網(wǎng)站策劃文案
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
營銷渠道策略
媒體整合渠道文案
會議營銷的策劃文案
環(huán)節(jié)七:廣告文案
廣告文案
廣告策劃書
廣告創(chuàng)意策劃
公益廣告策劃書
廣告策劃預(yù)算書/廣告策劃書的評估文案
環(huán)節(jié)八:促銷文案
促銷計劃書
積點有獎促銷文案
抽獎活動促銷文案
價格折扣促銷文案
贈送禮品促銷文案
免費試用促銷文案
有獎競賽促銷文案
環(huán)節(jié)九:主題活動文案
奠基儀式策劃文案
開業(yè)慶典策劃書
文化主題活動文案
招商文案
演出活動策劃書
比賽活動策劃
品牌策劃文案
CI策劃文案
品牌推廣策劃
環(huán)節(jié)十:公關(guān)活動文案
新聞發(fā)布會文案
新穎出奇事件策劃文案
新聞策劃文案
專題報道策劃書
新產(chǎn)品上市公關(guān)促銷活動
贊助策劃書
告示書/商務(wù)談判策劃書
環(huán)節(jié)十一:節(jié)假日活動文案
春節(jié)策劃文案
圣誕節(jié)策劃文案
母親節(jié)促銷活動文案
中秋節(jié)策劃文案
端午節(jié)營銷文案
其他節(jié)日策劃
環(huán)節(jié)十二:客戶關(guān)系管理文案
客戶聯(lián)誼會策劃文案
客戶服務(wù)工作標(biāo)準(zhǔn)
客戶投訴處理規(guī)定
企業(yè)公關(guān)危機應(yīng)對策略
突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案
環(huán)節(jié)十三:營銷策劃合同文案
企業(yè)廣告策劃合同
廣告策劃的請戰(zhàn)書(函)
銷售代理協(xié)議書
產(chǎn)品經(jīng)銷合同
廣告發(fā)布委托合同
委托銷售合同
環(huán)節(jié)十四:新媒體營銷文案
視頻類營銷腳本
故事類營銷策劃文案
情感類營銷策劃文案
后記
目錄
再版前言
序言
環(huán)節(jié)一:營銷調(diào)查文案
市場調(diào)查文案
市場調(diào)查問卷
市場調(diào)查分析報告
市場預(yù)測報告
環(huán)節(jié)二:營銷定位文案
市場定位報告
產(chǎn)品定位報告
企業(yè)定位報告
內(nèi)容定位文案
品牌定位文案
環(huán)節(jié)三:營銷戰(zhàn)略與計劃文案
市場營銷戰(zhàn)略SWOT分析報告
產(chǎn)品分析報告
競爭對手研究報告
競爭對手營銷策略分析報告
營銷環(huán)境分析報告
消費者分析報告
市場開拓文案
市場營銷計劃書
環(huán)節(jié)四:新產(chǎn)品開發(fā)上市文案
需求說明書
新產(chǎn)品說明書
新服務(wù)說明書
產(chǎn)品使用說明書
新產(chǎn)品上市策劃文案
訂貨會策劃文案
新產(chǎn)品開發(fā)評價書
創(chuàng)業(yè)策劃書
目錄環(huán)節(jié)五:營銷價格文案
價格定位文案
渠道價格分析報告
定價策略文案
價格促銷文案
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環(huán)節(jié)七:廣告文案
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抽獎活動促銷文案
價格折扣促銷文案
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新聞發(fā)布會文案
新穎出奇事件策劃文案
新聞策劃文案
專題報道策劃書
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贊助策劃書
告示書/商務(wù)談判策劃書
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春節(jié)策劃文案
圣誕節(jié)策劃文案
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中秋節(jié)策劃文案
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客戶服務(wù)工作標(biāo)準(zhǔn)
客戶投訴處理規(guī)定
企業(yè)公關(guān)危機應(yīng)對策略
突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案
環(huán)節(jié)十三:營銷策劃合同文案
企業(yè)廣告策劃合同
廣告策劃的請戰(zhàn)書(函)
銷售代理協(xié)議書
產(chǎn)品經(jīng)銷合同
廣告發(fā)布委托合同
委托銷售合同
環(huán)節(jié)十四:新媒體營銷文案
視頻類營銷腳本
故事類營銷策劃文案
情感類營銷策劃文案
后記

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