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未來只有超級(jí)IP

未來只有超級(jí)IP

定 價(jià):¥49.80

作 者: 吳迪
出版社: 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787550440357 出版時(shí)間: 2019-08-01 包裝:
開本: 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  如今的互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入年輕人資本化狂歡的時(shí)代。去中心化的大潮來臨后,互聯(lián)網(wǎng)上新的熱點(diǎn)紛紛崛起,可以稱之為IP一代。IP及IP,本質(zhì)都是一場(chǎng)流量、人格、IP乃至變現(xiàn)的邏輯,IP開啟的是未來新的商業(yè)模式,是流量主導(dǎo)的時(shí)代。未來的IP,變現(xiàn)手段會(huì)越來越多,途徑會(huì)越來越豐富,產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)也會(huì)越來越復(fù)雜,越來越有設(shè)計(jì)感和技術(shù)含量,同時(shí)也越來越分化。本書筆鋒老道,持續(xù)關(guān)注各類IP相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,對(duì)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)等領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題均有所涉獵及思考,有助讀者認(rèn)清未來形勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

  吳迪:四川大學(xué)新聞學(xué)碩士,從事企業(yè)文化研究,“神經(jīng)元”品牌創(chuàng)始人,新華思客自媒體專欄作者。對(duì)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)等領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題均有思考和研究。2016年,出版國(guó)內(nèi)本深度剖析互聯(lián)網(wǎng)大合并的著作《大合并漩渦》。

圖書目錄

章不只是IP/001
知識(shí)產(chǎn)權(quán)源起/004
知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)/009
不確定的IP環(huán)境/011
從符號(hào)看IP/016
生態(tài)中的IP/025
第二章 IP之所以為IP/031
有想象就有IP/034
有社交就有IP/038
?新科技,新IP/041
IP消費(fèi)的延遲/047
IP消費(fèi)土壤的三大階段/052
第三章 IP“畫像”/059
IP失靈了嗎/062
IP的“生命要素”/072
IP的能量:勢(shì)能/079
IP的活力:信用/084
第四章 IP的兩大“戰(zhàn)場(chǎng)”/087
泛娛樂IP:四大主力“通殺”主場(chǎng)/092
垂直IP:新生勢(shì)力,一路深耕/121
后記:過剩時(shí)代的稀缺者/166

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