《 場營銷原理與實訓》是為了滿足普通高等院校經濟管理類 業(yè) 學的需要而編寫的， 分11章。 1章 場營銷總述， 要介紹 場與 場營銷概念、 場營銷核 概念、 場營銷觀念的演變，并著重介紹外 場營銷的新觀點、新理 。 2章 場營銷環(huán)境， 括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、營銷環(huán)境分析方法等。 3章購買者行為分析， 括各類 費者的購買行為分析。 4章 場營銷 研與 測， 括對 研的總 概述、 研程序、 研方法及 測研報告撰寫。 5章目標 場營銷策略， 括 場細分、 場選擇及 場定位。 6章 場營銷戰(zhàn)略， 括戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷戰(zhàn)略概述、營銷戰(zhàn)略實施法等。 7-10章是 場營銷組合4Ps內容，即產品策略、定價策略、 銷策略 營銷渠 策略。產品策略一章，在原有產品整 概念、產品組合、產品生命周期、新產品開發(fā)、品牌與商標的基本概念、品牌策略裝策略的基礎 增設品牌建設與管理部分；營銷渠 策略一章， 括分銷渠 職能與類型、渠 選擇與評估、渠 管理。 11章是 場營銷管理?！?場營銷原理與實訓》可作為普通高等院校財經類、工商管理類 業(yè)“ 場營銷”課程的 學用書，還可作為繼續(xù) 育學院 場營銷類 業(yè)用書，并可作為從事 場營銷工作的人員學習 場營銷基礎 識及 作技巧的入 書 參考書。
鄂公網安備 42010302001612號 