互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記

第1章

沒有營(yíng)銷基礎(chǔ)，如何迅速玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷？

——市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)大掃盲

第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷到底是什么？什么是營(yíng)銷思維？

第二節(jié)　如何用市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)追到“女神”“男神”？——廣告、公關(guān)知識(shí)掃盲

第三節(jié)　基業(yè)常青的大公司，都是如何做營(yíng)銷的？

第四節(jié)　做營(yíng)銷，理性和感性哪個(gè)更重要？

第五節(jié)　“定位”是什么意思？它的來龍去脈與使用方法又是什么？

第六節(jié)　品牌到底是什么意思？如何從0到1構(gòu)建品牌？

第七節(jié)　4P原則與4C原則：營(yíng)銷行業(yè)的“牛頓定律”與“相對(duì)論”

第八節(jié)　大公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部每天都在做什么？

第九節(jié)　究竟什么樣的人能成為優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷人？

第2章

從0到1建立一個(gè)偉大品牌

——專業(yè)營(yíng)銷人必備的基本功

第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研：十分鐘學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)問卷、分析數(shù)據(jù)和洞察消費(fèi)者

第二節(jié)　用戶群體細(xì)分：如何準(zhǔn)確地劃分消費(fèi)者群體

第三節(jié)　研究產(chǎn)品：如何迅速了解一個(gè)陌生的產(chǎn)品？

第四節(jié)　寫好營(yíng)銷文案：看一遍就會(huì)用的商業(yè)文案寫作技巧

第五節(jié)　創(chuàng)意到底是什么？如何提高你的創(chuàng)意水平？

第六節(jié)　理解媒體：深入理解傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體

第七節(jié)　我的親歷案例：網(wǎng)易云音樂從0到1建立品牌

第3章

廣告、公關(guān)、活動(dòng)、跨界、爆款

——營(yíng)銷人的十八般武藝

第一節(jié)　拍攝和制作一部廣告影片的基本流程

第二節(jié)　公關(guān)傳播：學(xué)會(huì)公關(guān)稿件的基本寫法，一天寫出10篇公關(guān)稿

第三節(jié)　應(yīng)對(duì)危機(jī)：以網(wǎng)易為例，如何做出教科書般的危機(jī)公關(guān)

第四節(jié)　線下活動(dòng)：如何策劃一次引起轟動(dòng)的線下活動(dòng)

第五節(jié)　運(yùn)營(yíng)微博、微信：掌握運(yùn)營(yíng)“套路”，輕松成為杜蕾斯第二

第六節(jié)　爆款文案：如何寫出閱讀量10萬+的新媒體廣告文案？

第七節(jié)　打造跨界營(yíng)銷：如何與別的品牌合作，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果？

第4章

讓你的品牌“刷爆”全網(wǎng)

——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷新方法

第一節(jié)　社群營(yíng)銷：網(wǎng)易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？

第二節(jié)　娛樂營(yíng)銷：如何讓你的品牌與當(dāng)紅藝人產(chǎn)生聯(lián)系？

第三節(jié)　饑餓營(yíng)銷：饑餓營(yíng)銷如何創(chuàng)造銷售奇跡？

第四節(jié)　事件營(yíng)銷：如何在預(yù)算有限的情況下花小錢辦大事？

第五節(jié)　效果營(yíng)銷：搞懂令人頭大的一些概念

第5章

好好溝通，管好項(xiàng)目

——學(xué)會(huì)跨部門溝通與營(yíng)銷項(xiàng)目管理

第一節(jié)　學(xué)會(huì)溝通：與所有人順利溝通的法則

第二節(jié)　管理好營(yíng)銷項(xiàng)目，避免反復(fù)加班

第三節(jié)　好創(chuàng)意都是碰出來的：如何組織一次不拖延的頭腦風(fēng)暴會(huì)議？

第四節(jié)　管理營(yíng)銷預(yù)算：不同的市場(chǎng)預(yù)算，分別能做什么類型的營(yíng)銷？

第6章

營(yíng)銷你的人生

——營(yíng)銷人的職業(yè)發(fā)展道路和打造自我品牌

第一節(jié)　成為CMO還是CEO？市場(chǎng)營(yíng)銷人的職業(yè)發(fā)展道路

第二節(jié)　營(yíng)銷人最為核心的能力：洞察力

第三節(jié)　如何營(yíng)銷你的人生、打造個(gè)人品牌？

第四節(jié)　優(yōu)化你的簡(jiǎn)歷和面試，獲得知名企業(yè)的工作機(jī)會(huì)

附錄：

爆款營(yíng)銷案例深度分析

玩轉(zhuǎn)消費(fèi)者心理：蒂芙尼為什么要把一根回形針賣到1500元？

為什么LV的包賣得這么貴，還能讓人心甘情愿為它的品牌付費(fèi)？

視頻廣告片《啥是佩奇》為什么能一夜走紅？