信息流廣告實(shí)戰(zhàn)：今日頭條、百度、騰訊三大平臺(tái)全解析

目 錄
第1章 原生黑馬――信息流廣告\t1
1．1 信息流與信息流廣告\t1
1．1．1 信息流\t1
1．1．2 信息流廣告\t2
1．1．3 信息流媒體\t3
1．2 信息流廣告的發(fā)展\t4
1．3 原生廣告\t6
1．3．1 原生廣告的概念\t6
1．3．2 原生廣告與信息流廣告\t7
1．3．3 原生廣告案例\t7
1．4 人群畫(huà)像――定位精準(zhǔn)人群\t10
1．4．1 針對(duì)不同的人投放不同的廣告\t11
1．4．2 不同的設(shè)備，不同的定位方式\t12
1．5 廣告形式對(duì)比\t13
1．5．1 搜索推廣\t13
1．5．2 信息流廣告\t13
1．5．3 網(wǎng)盟廣告\t14
1．5．4 DSP廣告\t15
1．6 信息流廣告是否會(huì)取代SEM\t16
1．6．1 搜索引擎不再那么被依賴(lài)\t16
1．6．2 SEM可以走得更遠(yuǎn)\t17
1．6．3 SEM與信息流廣告沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系\t18
第2章 今日頭條信息流廣告概述\t20
2．1 一個(gè)傳奇――字節(jié)跳動(dòng)公司\t20
2．1．1 起步――今日頭條呈爆發(fā)式增長(zhǎng)\t21
2．1．2 發(fā)展――“資訊分發(fā)+短視頻”雙輪驅(qū)動(dòng)\t22
2．1．3 布局――內(nèi)容產(chǎn)品全球化\t22
2．1．4 未來(lái)――內(nèi)容+電商雙重變現(xiàn)\t23
2．2 今日頭條系廣告矩陣\t24
2．2．1 品牌廣告\t24
2．2．2 效果廣告\t26
2．2．3 穿山甲廣告聯(lián)盟\t26
2．3 今日頭條競(jìng)價(jià)廣告的基礎(chǔ)原理\t29
2．3．1 觸發(fā)機(jī)制\t29
2．3．2 排名機(jī)制之預(yù)估點(diǎn)擊率\t30
2．3．3 排名機(jī)制之出價(jià)\t33
2．3．4 計(jì)費(fèi)機(jī)制\t36
2．3．5 頻控機(jī)制\t38
2．4 今日頭條賬戶(hù)申請(qǐng)流程\t39
2．4．1 真實(shí)企業(yè)賬戶(hù)后臺(tái)申請(qǐng)流程\t39
2．4．2 模擬賬戶(hù)后臺(tái)申請(qǐng)流程\t40
2．5 今日頭條投放管理平臺(tái)\t42
2．5．1 首頁(yè)\t42
2．5．2 數(shù)據(jù)報(bào)告\t43
2．5．3 財(cái)務(wù)管理\t43
2．5．4 工具箱\t44
2．5．5 賬號(hào)管理\t44
2．5．6 推廣管理\t47
第3章 今日頭條信息流廣告投放\t52
3．1 創(chuàng)建并設(shè)置廣告組\t52
3．1．1 設(shè)置推廣目的\t52
3．1．2 設(shè)置預(yù)算與名稱(chēng)\t54
3．2 創(chuàng)建廣告計(jì)劃之基礎(chǔ)設(shè)置\t54
3．2．1 投放范圍\t54
3．2．2 投放目標(biāo)與付費(fèi)方式\t55
3．2．3 網(wǎng)頁(yè)鏈接\t57
3．3 創(chuàng)建廣告計(jì)劃之定向設(shè)置\t58
3．3．1 人口屬性定向\t58
3．3．2 人群包定向\t62
3．3．3 興趣定向\t62
3．3．4 平臺(tái)環(huán)境定向\t66
3．3．5 用戶(hù)行為定向\t68
3．3．6 高級(jí)選項(xiàng)定向\t70
3．4 創(chuàng)建廣告計(jì)劃之預(yù)算與出價(jià)\t71
3．4．1 預(yù)算與投放標(biāo)準(zhǔn)\t71
3．4．2 付費(fèi)方式與出價(jià)\t73
3．5 不同推廣目的下廣告計(jì)劃層級(jí)設(shè)置的不同點(diǎn)\t74
3．5．1 以App應(yīng)用為推廣目的時(shí)廣告計(jì)劃層級(jí)設(shè)置的不同點(diǎn)\t75
3．5．2 以頭條文章為推廣目的時(shí)廣告計(jì)劃層級(jí)設(shè)置的不同點(diǎn)\t77
3．5．3 以門(mén)店推廣為推廣目的時(shí)廣告計(jì)劃層級(jí)設(shè)置的不同點(diǎn)\t78
3．6 創(chuàng)建并設(shè)置創(chuàng)意\t80
3．6．1 創(chuàng)意基礎(chǔ)內(nèi)容設(shè)置\t80
3．6．2 創(chuàng)意附屬內(nèi)容設(shè)置\t90
3．7 不同推廣目的下創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置的不同點(diǎn)\t92
3．7．1 App應(yīng)用\t92
3．7．2 頭條文章\t93
3．7．3 門(mén)店推廣\t93
3．8 工具箱\t94
3．8．1 賬戶(hù)輔助\t94
3．8．2 定向輔助\t95
3．8．3 創(chuàng)意輔助\t101
3．8．4 優(yōu)化輔助\t103
3．8．5 計(jì)劃輔助\t109
第4章 百度信息流概述\t112
4．1 快速成長(zhǎng)的手機(jī)百度App\t112
4．1．1 手機(jī)百度App用戶(hù)快速增長(zhǎng)的原因\t114
4．1．2 信息流的加入\t114
4．1．3 短視頻布局\t116
4．1．4 “手機(jī)百度”更名為“百度”\t118
4．1．5 不想做被“用完就走”的百度\t119
4．2 百度信息流的優(yōu)勢(shì)\t120
4．2．1 讓信息“找到”人\t120
4．2．2 AI撐起“搜索+推薦”\t121
4．2．3 讓廣告匹配“意圖”\t123
4．3 百度信息流平臺(tái)\t125
4．3．1 手機(jī)百度\t125
4．3．2 百度貼吧\t128
4．3．3 百度瀏覽器\t130
4．3．4 廣告展現(xiàn)樣式\t131
4．3．5 付費(fèi)形式\t133
4．3．6 排序規(guī)則\t134
4．3．7 點(diǎn)擊價(jià)格\t135
4．3．8 開(kāi)通百度信息流推廣賬戶(hù)\t136
第5章 百度信息流廣告投放\t137
5．1 百度信息流推廣賬戶(hù)開(kāi)通與首頁(yè)功能介紹\t137
5．1．1 百度信息流推廣賬戶(hù)開(kāi)通\t137
5．1．2 百度信息流推廣賬戶(hù)首頁(yè)功能介紹\t140
5．2 賬戶(hù)層級(jí)結(jié)構(gòu)\t142
5．2．1 賬戶(hù)層級(jí)結(jié)構(gòu)與數(shù)量\t143
5．2．2 賬戶(hù)層級(jí)功能設(shè)置\t144
5．3 計(jì)劃層級(jí)功能與設(shè)置\t144
5．3．1 計(jì)劃名稱(chēng)設(shè)置\t145
5．3．2 云圖搭建\t145
5．3．3 推廣對(duì)象設(shè)置\t146
5．3．4 推廣預(yù)算設(shè)置\t148
5．3．5 推廣日期設(shè)置\t149
5．3．6 推廣時(shí)段設(shè)置\t150
5．3．7 預(yù)算分配控制\t150
5．4 單元層級(jí)功能與設(shè)置\t151
5．4．1 單元名稱(chēng)設(shè)置\t151
5．4．2 版位信息設(shè)置\t152
5．4．3 定向設(shè)置\t153
5．4．4 定向方式分析\t163
5．4．5 投放出價(jià)\t164
5．5 創(chuàng)意層級(jí)功能與設(shè)置\t165
5．5．1 共用信息設(shè)置\t165
5．5．2 創(chuàng)意列表\t167
5．5．3 創(chuàng)意組件\t169
5．6 后臺(tái)工具的使用\t170
5．6．1 賬戶(hù)輔助工具\(yùn)t170
5．6．2 定向輔助工具\(yùn)t172
5．6．3 創(chuàng)意輔助工具\(yùn)t174
5．7 信息流合約廣告\t176
5．7．1 廣告優(yōu)先順序\t176
5．7．2 合約廣告購(gòu)買(mǎi)方式\t177
5．7．3 合約廣告詢(xún)量\t177
5．8 百度推廣客戶(hù)端信息流賬戶(hù)搭建\t181
5．8．1 百度推廣客戶(hù)端下載及基本操作\t181
5．8．2 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)各層級(jí)操作\t184
5．8．3 便捷操作功能\t188
第6章 信息流廣告全媒體平臺(tái)\t191
6．1 信息流廣告主流平臺(tái)\t191
6．1．1 資訊類(lèi)信息流媒體\t192
6．1．2 視頻類(lèi)信息流媒體\t193
6．1．3 社交類(lèi)信息流媒體\t195
6．2 騰訊社交廣告投放\t196
6．2．1 投放管理平臺(tái)基礎(chǔ)功能\t197
6．2．2 推廣計(jì)劃層級(jí)功能與應(yīng)用\t198
6．2．3 廣告層級(jí)基礎(chǔ)功能\t198
6．2．4 常規(guī)定向功能應(yīng)用\t200
6．2．5 非常規(guī)定向功能應(yīng)用\t205
6．2．6 廣告層級(jí)\t206
6．2．7 工具箱應(yīng)用\t209
6．3 微信公眾平臺(tái)廣告投放\t209
6．3．1 朋友圈廣告\t210
6．3．2 公眾號(hào)廣告\t211
6．3．3 小程序廣告\t212
6．4 其余類(lèi)別的信息流媒體\t213
6．4．1 廠(chǎng)商類(lèi)信息流媒體\t213
6．4．2 工具類(lèi)信息流媒體\t214
6．4．3 問(wèn)答類(lèi)信息流媒體\t215
6．4．4 行業(yè)類(lèi)信息流媒體\t216
第7章 信息流推廣優(yōu)化策略\t217
7．1 推廣準(zhǔn)備階段\t217
7．1．1 行業(yè)調(diào)研\(zhòng)t217
7．1．2 產(chǎn)品調(diào)研\(zhòng)t218
7．1．3 媒體調(diào)研\(zhòng)t219
7．1．4 競(jìng)品調(diào)研\(zhòng)t220
7．1．5 人群畫(huà)像\t220
7．1．6 投放策略\t222
7．1．7 定制旅游方案實(shí)操\t224
7．2 推廣執(zhí)行階段――賬戶(hù)搭建\t229
7．2．1 廣告組搭建思路\t229
7．2．2 廣告計(jì)劃搭建思路\t231
7．3 推廣執(zhí)行階段――標(biāo)題撰寫(xiě)技巧\t235
7．3．1 描述潛在用戶(hù)\t235
7．3．2 湊熱鬧\t236
7．3．3 好奇心\t238
7．3．4 制造稀缺\t239
7．3．5 有利可圖\t239
7．3．6 求知欲\t240
7．3．7 官方體\t241
7．3．8 標(biāo)題禁用詞匯\t241
7．4 推廣執(zhí)行階段――素材使用技巧\t242
7．4．1 圖片基本要求\t243
7．4．2 圖片布局結(jié)構(gòu)\t244
7．4．3 圖片元素內(nèi)容\t245
7．4．4 視頻廣告制作流程\t245
7．5 推廣執(zhí)行階段――著陸頁(yè)策劃\t248
7．5．1 頁(yè)面刪繁就簡(jiǎn)\t248
7．5．2 頁(yè)面布局與配色\t249
7．5．3 頁(yè)面邏輯策劃\t250
7．5．4 頁(yè)面原型設(shè)計(jì)軟件\t252
7．6 推廣上線(xiàn)階段\t252
7．6．1 推廣杠桿――營(yíng)銷(xiāo)漏斗\t252
7．6．2 網(wǎng)頁(yè)類(lèi)轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t254
7．6．3 App類(lèi)轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t254
7．6．4 其他轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t255
7．6．5 數(shù)據(jù)獲取與整理\t255
7．7 推廣優(yōu)化階段\t257
7．7．1 漏斗分析法\t257
7．7．2 四象限分析法\t261
7．7．3 趨勢(shì)分析法\t263
7．7．4 A/B測(cè)試法\t264
第8章 移動(dòng)搜索推廣\t266
8．1 移動(dòng)搜索\t267
8．1．1 移動(dòng)搜索趨勢(shì)分析\t267
8．1．2 移動(dòng)搜索引擎分析\t268
8．1．3 搜索引擎在改變\t271
8．2 百度移動(dòng)搜索推廣\t272
8．2．1 廣告展現(xiàn)與排序\t272
8．2．2 百度移動(dòng)搜索推廣功能設(shè)置\t274
8．3 移動(dòng)創(chuàng)意之線(xiàn)索通\t280
8．3．1 線(xiàn)索通簡(jiǎn)介\t280
8．3．2 電話(huà)組件\t281
8．3．3 網(wǎng)頁(yè)回呼組件\t282
8．3．4 咨詢(xún)組件\t284
8．3．5 自定義表單組件\t285
8．3．6 表單頁(yè)組件\t286
8．4 移動(dòng)創(chuàng)意之高級(jí)樣式\t286
8．4．1 圖片鳳巢\t287
8．4．2 尋客\t289
8．4．3 文字鏈\t291
8．4．4 泛品牌\t292
8．5 行業(yè)定投\t294
8．5．1 行業(yè)定投介紹\t294
8．5．2 排名與展現(xiàn)\t294
8．5．3 行業(yè)定投計(jì)劃搭建\t295
8．5．4 網(wǎng)頁(yè)地址選擇\t296
8．5．5 行業(yè)定投使用技巧\t298
8．6 移動(dòng)落地頁(yè)\t299
8．6．1 移動(dòng)落地頁(yè)的優(yōu)勢(shì)\t299
8．6．2 百度營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)\t304
8．6．3 移動(dòng)落地頁(yè)的策劃標(biāo)準(zhǔn)\t307