市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥65.00

作　者：	俞薈，徐軍
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568267687	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	222	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的經(jīng)典理論框架為基礎(chǔ)，全書(shū)由八個(gè)項(xiàng)目組成，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心策略。教材將公共關(guān)系策略提煉單獨(dú)成章節(jié)，為后續(xù)課程的教學(xué)做好鋪墊。同時(shí)，教材以項(xiàng)目式編寫(xiě)方法為主線，遵守學(xué)生學(xué)習(xí)的基本路徑即從職業(yè)認(rèn)知到理論基礎(chǔ)，再到實(shí)務(wù)操作后到能力提升。每個(gè)任務(wù)由“知識(shí)掃描+知識(shí)訓(xùn)練+知識(shí)拓展”三個(gè)部分構(gòu)成，注重由基本理論到技能訓(xùn)練再到知識(shí)延伸的路徑去培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)。教材編寫(xiě)的邏輯有利于教師進(jìn)行有條理的教學(xué)過(guò)程，對(duì)于學(xué)生而言的訓(xùn)練環(huán)節(jié)既有傳統(tǒng)的教學(xué)方式，又有案例分析、情境訓(xùn)練、游戲等教學(xué)方法，有利于學(xué)生的自我學(xué)習(xí)和深度思考。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典教程和營(yíng)銷(xiāo)工作現(xiàn)實(shí)，以必須、夠用為原則突出實(shí)踐實(shí)訓(xùn)式教學(xué)，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)生素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)，既保證理論體系的完整性、系統(tǒng)性，又凸顯高等學(xué)校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學(xué)方法，圍繞“提升學(xué)生就業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的宗旨開(kāi)展教材體系編排。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論
任務(wù)一掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念
任務(wù)二了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)三認(rèn)知顧客價(jià)值
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
任務(wù)二宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)三微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)一了解企業(yè)戰(zhàn)略
任務(wù)二掌握STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目四產(chǎn)品策略
任務(wù)一了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二掌握產(chǎn)品的生命周期理論
任務(wù)三新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理
任務(wù)四品牌與包裝
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目五價(jià)格策略
任務(wù)一了解影響定價(jià)的因素
任務(wù)二掌握定價(jià)方法
任務(wù)三運(yùn)用定價(jià)策略制定與調(diào)整價(jià)格
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目六分銷(xiāo)策略
任務(wù)一了解分銷(xiāo)渠道
任務(wù)二設(shè)計(jì)分銷(xiāo)渠道
任務(wù)三管理分銷(xiāo)渠道
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目七促銷(xiāo)策略
任務(wù)一促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
任務(wù)二廣告策略
任務(wù)三人員推銷(xiāo)策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目八公共關(guān)系策略
任務(wù)一認(rèn)識(shí)公共關(guān)系
任務(wù)二掌握公共關(guān)系策略中處理的多維關(guān)系
任務(wù)三對(duì)營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)處理
項(xiàng)目小結(jié)
參考文獻(xiàn)