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小豐廣告創(chuàng)作系列

小豐廣告創(chuàng)作系列

定 價:¥256.00

作 者: 豐信東 著
出版社: 東方出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787520713382 出版時間: 2020-06-01 包裝: 精裝
開本: 32開 頁數(shù): 832 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  《小豐廣告創(chuàng)作系列》內(nèi)含兩個單本:《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長手記》。 《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》是行業(yè)內(nèi)一本以“辭典”命名的文案方法論,是為廣告人量身打造的文案創(chuàng)作指南,在舊版的基礎(chǔ)上,新增兩萬多字,共包含72條文案創(chuàng)作法則,通俗易懂,容易上手,還提供了與法則對應(yīng)的具體案例,是一本方法和實踐相結(jié)合的非常實用的文案實操書。 《廣告人成長手記》,除了一代廣告教父的成長歷程,還精選了他創(chuàng)作的諸如《7宗罪》《7天·創(chuàng)鎮(zhèn)紀》等15則經(jīng)典廣告,解析背后的創(chuàng)作思路,當你遇到創(chuàng)作瓶頸,它可以幫你找到突破口,助你引爆一步到位的創(chuàng)意力!

作者簡介

  豐信東(小豐) 中國原創(chuàng)廣告理論與實踐的旗幟性人物。 Apple進入中國最早參與者之一。 早年就職于TBWA、陽獅(Publicis Groupe)等4A廣告公司。 現(xiàn)為世紀瑞博整合傳播董事長。 萬科等眾多企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問。 長江商學(xué)院EMBA優(yōu)秀畢業(yè)論文獲得者。 曾任世界華文廣告獎評委。 敬請關(guān)注作者微博、公眾號(服務(wù)號)、頭條號:小豐品道 小豐著作系列: 個人專著: 《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》 《廣告人成長手記》 《我合之眾》(未出版) 《小豐廣告檄文選》 《迷象—小豐的文藝江湖》 《紫臺筆記》 主編作品: 《操磐中國1》 《操磐中國2》 《世紀瑞博十宗最》

圖書目錄

《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》 《廣告人成長手記》
1. 話 字 詞 句 一、 變形記
2. 主 謂 賓 變形記一:廣告青年變形記一
3. 名詞 動詞 副詞 介詞 形容詞 變形記二:廣告青年變形記二
4. 分行 變形記三:廣告青年變形記三
5. 標點 4.變形記四:廣告師父變形記
6. 人稱 二、房地禪
7. 口語 禪析一:找回廣告背后失落的傳奇
8. 成語 對聯(lián) ——《新起點嘉園》廣告禪析
9. 文案 文秘 禪析二:從唐詩宋詞到城市之美
10. 懂? ——《頤園·碧水云天》廣告禪析
11. 故事 禪析三:讓廣告向未來預(yù)言
12. 眼睛 耳朵 ——《優(yōu)士閣》廣告禪析
13. 點 行 段 禪析四:貧乏與重建:“詩廣告”
14. 標題?出題? ——《萬科青春家園》廣告禪析
15. 正 反 省略 禪析五:建筑物語:從概念到印象
16. 不準“看圖說話” ——《北京印象》廣告禪析
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