營銷策劃（第2版）

定　價：￥42.00

作　者：	任錫源，鄭麗楠著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300282206	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	297	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《營銷策劃（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷》力求體現(xiàn)以下特點：1.針對性。根據(jù)營銷策劃科學(xué)性與實踐性相結(jié)合的特點，本著培養(yǎng)市場所需營銷策劃人才的目的，在借鑒國內(nèi)外營銷策劃領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，緊密聯(lián)系中國實際和特定市場營銷環(huán)境，結(jié)合企業(yè)營銷策劃活動實踐，詳細(xì)、系統(tǒng)、簡明扼要地闡述現(xiàn)代營銷策劃的基本概念、原理和方法。2.實用性。書中所用的多數(shù)案例來自營銷策劃工作的實踐，具有一定的普遍性和典型性。在理論講解中配以案例，讓讀者能夠感受理論知識的魅力，并體會到理論在實踐中運用的技巧；在每章的后面配有綜合案例，讓讀者能夠系統(tǒng)運用理論知識。3.體現(xiàn)新變化。以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對社會生活、經(jīng)濟(jì)活動的滲透越來越深，營銷策劃的陣地也出現(xiàn)從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。順應(yīng)這一趨勢，書中總結(jié)了新媒體營銷的特點和方法，以便讀者更快速地掌握相應(yīng)的知識。

作者簡介

　　任錫源，中華女子學(xué)院管理學(xué)院副教授，著有《營銷管理——理論實務(wù)案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。

圖書目錄

第1篇營銷策劃理論篇
第1章營銷策劃概述
1．1策劃與營銷策劃
1．2營銷策劃的種類
1．3營銷策劃學(xué)概述
第2章營銷策劃理論
2．1營銷策劃創(chuàng)意
2．2營銷策劃方法
2．3營銷策劃過程
第3章營銷策劃書寫作
3．1營銷策劃書概述
3．2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營銷策劃書的寫作技巧
3．4營銷策劃書的模式與范例
第2篇營銷要素策劃篇
第4章產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設(shè)計與表達(dá)
第6章分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設(shè)計策劃
第8章公關(guān)策劃
8．1公關(guān)策劃概述
8．2公關(guān)專題活動策劃
8．3公關(guān)新聞策劃
8．4公關(guān)危機活動策劃
第9章營業(yè)推廣活動策劃
9．1營業(yè)推廣活動策劃概述
9．2店頭推廣活動策劃
9．3展會推廣活動策劃
9．4節(jié)假日推廣活動策劃
第3篇營銷專題策劃篇
第10章口碑營銷活動策劃
10．1口碑營銷策劃要點
10．2口碑營銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章其他營銷專題活動策劃
11．1網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃
11．2服務(wù)營銷活動策劃
11．3文化營銷活動策劃
11．4關(guān)系營銷活動策劃
11．5新媒體營銷策劃
參考文獻(xiàn)