營(yíng)銷(xiāo)策劃（第2版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	任錫源，鄭麗楠著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300282206	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	297	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷(xiāo)策劃（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)：1.針對(duì)性。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策劃科學(xué)性與實(shí)踐性相結(jié)合的特點(diǎn)，本著培養(yǎng)市場(chǎng)所需營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的目的，在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，緊密聯(lián)系中國(guó)實(shí)際和特定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)實(shí)踐，詳細(xì)、系統(tǒng)、簡(jiǎn)明扼要地闡述現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念、原理和方法。2.實(shí)用性。書(shū)中所用的多數(shù)案例來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的實(shí)踐，具有一定的普遍性和典型性。在理論講解中配以案例，讓讀者能夠感受理論知識(shí)的魅力，并體會(huì)到理論在實(shí)踐中運(yùn)用的技巧；在每章的后面配有綜合案例，讓讀者能夠系統(tǒng)運(yùn)用理論知識(shí)。3.體現(xiàn)新變化。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的滲透越來(lái)越深，營(yíng)銷(xiāo)策劃的陣地也出現(xiàn)從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，書(shū)中總結(jié)了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和方法，以便讀者更快速地掌握相應(yīng)的知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　任錫源，中華女子學(xué)院管理學(xué)院副教授，著有《營(yíng)銷(xiāo)管理——理論實(shí)務(wù)案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向?yàn)榭诒疇I(yíng)銷(xiāo)、交叉銷(xiāo)售和性別營(yíng)銷(xiāo)。

圖書(shū)目錄

第1篇營(yíng)銷(xiāo)策劃理論篇
第1章營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
1．1策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
1．2營(yíng)銷(xiāo)策劃的種類(lèi)
1．3營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)概述
第2章營(yíng)銷(xiāo)策劃理論
2．1營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
2．2營(yíng)銷(xiāo)策劃方法
2．3營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
第3章營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作
3．1營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
3．2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧
3．4營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的模式與范例
第2篇營(yíng)銷(xiāo)要素策劃篇
第4章產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設(shè)計(jì)與表達(dá)
第6章分銷(xiāo)渠道策劃
6．1分銷(xiāo)渠道選擇策劃
6．2分銷(xiāo)渠道整合策劃
第7章廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設(shè)計(jì)策劃
第8章公關(guān)策劃
8．1公關(guān)策劃概述
8．2公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
8．3公關(guān)新聞策劃
8．4公關(guān)危機(jī)活動(dòng)策劃
第9章營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
9．1營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃概述
9．2店頭推廣活動(dòng)策劃
9．3展會(huì)推廣活動(dòng)策劃
9．4節(jié)假日推廣活動(dòng)策劃
第3篇營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題策劃篇
第10章口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
10．1口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃要點(diǎn)
10．2口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章其他營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
11．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11．2服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11．3文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11．4關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11．5新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
參考文獻(xiàn)