前 言 教學(xué)建議 第一篇 國際市場營銷導(dǎo)論（Introduction） 第1章 國際市場營銷理論基礎(chǔ)（International Marketing Fundamentals） 2 重點(diǎn)詞匯 2 導(dǎo)入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3 11 市場營銷基本范疇（The Basic Scope of Marketing） 5 12 國際市場營銷基本范疇（The Concepts of International Marketing） 17 13與國際市場營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟(jì)組織（Related International Economic Organizations） 31 本章小結(jié) 39 案例分析 科特勒vs舒爾茨：誰更能指導(dǎo)營銷實(shí)戰(zhàn) 39 復(fù)習(xí)題 41 思考與實(shí)踐題 41 本章注釋 41 第二篇 國際市場營銷環(huán)境（International Marketing Environment） 第2章 國際市場營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境（International Political and Legal Environments） 44 重點(diǎn)詞匯 44 導(dǎo)入案例 If China and the US Work Together 45 21國際市場營銷的政治環(huán)境（Political Environment of International Marketing） 47 22國際市場營銷的法律環(huán)境（Legal Environment of International Marketing） 57 本章小結(jié) 63 案例分析 西方制裁掣肘敘利亞戰(zhàn)后重建 嚇退外國投資者 64 復(fù)習(xí)題 65 思考與實(shí)踐題 65 本章注釋 65 第3章 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境（International Economic Environment） 66 重點(diǎn)詞匯 66 導(dǎo)入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67 31國際市場營銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Global Economic Environment of International Marketing） 68 32目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（Economic Environment of Individual Country） 79 本章小結(jié) 84 案例分析 廣交朋友，凝聚共識(shí)，為世界經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能 85 復(fù)習(xí)題 86 思考與實(shí)踐題 86 本章注釋 87 第4章 國際市場營銷的文化與社會(huì)環(huán)境（International Cultural and Social Environments） 88 重點(diǎn)詞匯 88 導(dǎo)入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88 41國際市場營銷的文化環(huán)境（Cultural Environment of International Marketing） 90 42國際市場營銷的社會(huì)環(huán)境（Social Environment of International Marketing） 103 43差異化社會(huì)文化環(huán)境背景下的營銷思路（Marketing Ideas in the Context of Differential Social and Cultural Environment） 106 本章小結(jié) 109 案例分析 商務(wù)習(xí)慣 109 復(fù)習(xí)題 110 思考與實(shí)踐題 首屆進(jìn)博會(huì)上看行業(yè)發(fā)展趨勢：跨界融合，開放共贏 110 本章注釋 111 第5章 國際市場營銷的科技環(huán)境（International Science and Technology Environment） 112 重點(diǎn)詞匯 112 導(dǎo)入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113 51技術(shù)對國際市場營銷的影響（Technological Inf?luences on International Marketing） 113 52電子商務(wù)與國際市場營銷（Electronic Commerce and International Marketing） 117 53 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢（The Trends of Science and Technology） 125 本章小結(jié) 127 案例分析5-1 5G時(shí)代能給我們帶來什么 127 案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128 復(fù)習(xí)題 129 思考與實(shí)踐題 129 本章注釋 129 第6章 中國市場及消費(fèi)者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130 重點(diǎn)詞匯 130 導(dǎo)入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 130 61中國市場及其營銷特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131 62中國市場的營銷環(huán)境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138 63 中國市場的消費(fèi)者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143 64 中國營銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing） 149 本章小結(jié) 151 案例分析 “90后”大學(xué)生賣假發(fā)創(chuàng)業(yè) 152 復(fù)習(xí)題 153 思考與實(shí)踐題 農(nóng)村改革的“去”和“留” 153 本章注釋 154 第7章 國際市場營銷調(diào)研（International Marketing Research） 156 重點(diǎn)詞匯 156 導(dǎo)入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157 71國際市場營銷調(diào)研的基本概念及內(nèi)容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158 72國際市場營銷調(diào)研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164 73國際市場營銷信息系統(tǒng)（International Marketing Information System） 170 74國際市場營銷調(diào)研的挑戰(zhàn)（The Challenges of International Marketing Research） 174 75國際市場營銷調(diào)研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research） 177 本章小結(jié) 177 案例分析 2018年中國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告：當(dāng)前是實(shí)體零售獲得新生的機(jī)會(huì) 178 復(fù)習(xí)題 179 思考與實(shí)踐
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