自媒體時(shí)代，我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)營(yíng)銷

第一章 自媒體時(shí)代，營(yíng)銷別走老套路
自媒體來(lái)了，傳統(tǒng)營(yíng)銷還管用嗎 / 003
無(wú)處不在的自媒體，你憑什么打動(dòng)潛在客戶 / 006
玩轉(zhuǎn)自媒體，營(yíng)銷就一通百通 / 009
“羅輯思維”的小微店為何通殺互聯(lián)網(wǎng)巨頭 / 014
papi醬的代言費(fèi)為什么這么貴 / 017
秦剛：一篇文章如何賣出15萬(wàn)元的香皂 / 020
農(nóng)特微商先行者“柴公子”品牌的打造之路 / 023

第二章 每個(gè)人都是自媒體，你的品牌你造就
你想打造一個(gè)什么樣的個(gè)人品牌 / 031
營(yíng)銷人員：賣產(chǎn)品不如先賣自己 / 035
技術(shù)專家：學(xué)會(huì)知識(shí)營(yíng)銷，你會(huì)更值錢 / 038
自媒體創(chuàng)始人：創(chuàng)始人的故事就是最好的營(yíng)銷內(nèi)容 / 042
大眾自媒體人：專注細(xì)分模塊，奇跡一不小心就來(lái)了 / 045
學(xué)會(huì)全網(wǎng)營(yíng)銷，讓你的品牌無(wú)處不在 / 048
做好線上導(dǎo)流，讓粉絲隨時(shí)都能找到你 / 051
做好口碑傳播，讓粉絲為你吸引粉絲 / 054

第三章 企業(yè)自媒體營(yíng)銷的定位
產(chǎn)品分析：找準(zhǔn)你的產(chǎn)品自媒體領(lǐng)域 / 061
數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)自媒體營(yíng)銷 / 064
用戶精準(zhǔn)分析：精準(zhǔn)劃分用戶群，讓用戶擁有歸屬感 / 067
費(fèi)用預(yù)算：為你的自媒體營(yíng)銷算一筆財(cái)務(wù)賬 / 070


第四章 做好企業(yè)自媒體營(yíng)銷的八大操作路徑
做好自媒體布局 / 075
制訂最適合的自媒體傳播方案 / 077
樹立有情懷的企業(yè)形象 / 080
好產(chǎn)品也要會(huì)講故事 / 082
創(chuàng)作高匹配度的好內(nèi)容 / 084
選好最佳推廣渠道 / 088
學(xué)會(huì)玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷 / 091
搞好活動(dòng)策劃，學(xué)會(huì)線下引流 / 094

第五章 內(nèi)容為王：自媒體營(yíng)銷要有好內(nèi)容
掌握撰寫好內(nèi)容的寫作形式 / 099
好內(nèi)容一定要有好標(biāo)題 / 102
新鮮、原創(chuàng)內(nèi)容才是營(yíng)銷的王道 / 105
用內(nèi)容吸引用戶自動(dòng)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā) / 108

第六章 微信營(yíng)銷：就是玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷
不可不知的微信公眾號(hào) / 113
微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào) / 116
做好微信公眾號(hào)的定位 / 120
玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣 / 123
案例：捷地派——打造出全國(guó)性的O2O校園服務(wù)品牌 / 126
案例：“有車以后”如何借助微信公眾號(hào)成為第一汽車平臺(tái) / 128

第七章 微博營(yíng)銷：140個(gè)字就能引爆整個(gè)世界
玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷的策略 / 133
精心打造出獨(dú)特的微博氣場(chǎng) / 136
微博營(yíng)銷需要注意的四大法則 / 139
微博營(yíng)銷如何吸引粉絲 / 141
案例：vivo——從“暴力”營(yíng)銷到情懷之路 / 145
案例：“蘋果風(fēng)”衛(wèi)龍辣條的微博營(yíng)銷 / 148

第八章 視頻營(yíng)銷：手把手教你玩轉(zhuǎn)視頻營(yíng)銷
視頻營(yíng)銷的定義和四大優(yōu)勢(shì) / 153
利用視頻營(yíng)銷賺錢的秘訣 / 156
如何進(jìn)行視頻的構(gòu)思和創(chuàng)作 / 159
視頻上傳的平臺(tái)選擇和優(yōu)化 / 162
案例：華為手機(jī)——拍照更方便 / 165
案例：百事可樂(lè)——溫情賀歲系列微電影《把樂(lè)帶回家》 / 170

第九章 直播營(yíng)銷：玩轉(zhuǎn)自媒體營(yíng)銷，從直播開始
直播營(yíng)銷時(shí)代，你直播了嗎 / 175
直播策劃：完美的策劃是營(yíng)銷的關(guān)鍵 / 177
直播內(nèi)容：有內(nèi)涵、有價(jià)值的內(nèi)容才能吸引人 / 180
直播模式：掌握吸引粉絲的五大模式 / 183
直播平臺(tái)：精準(zhǔn)投放，要與平臺(tái)相匹配 / 186
案例：歐麗薇蘭的“電梯 直播”的獨(dú)特營(yíng)銷 / 189

第十章 這些自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，一個(gè)都不能少
QQ：受眾用戶最廣的營(yíng)銷方式 / 195
今日頭條：有價(jià)值、個(gè)性化的推薦服務(wù) / 198
豆瓣?duì)I銷：用好這把推廣營(yíng)銷的利器 / 201
知乎營(yíng)銷：品牌營(yíng)銷的“集粉”利器 / 203
騰訊視頻：玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，讓用戶愛上廣告 / 205
搜狐公眾平臺(tái)：實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)式的精準(zhǔn)營(yíng)銷 / 209