市場細(xì)分：如何發(fā)掘商業(yè)機會并從中獲益

定　價：￥98.00

作　者：	[英] 馬爾科姆·麥克唐納（Malcolm McDonald）著，[英] 伊恩·鄧巴（Ian Dunbar）編
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122358110	出版時間：	2020-08-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書循序漸進(jìn)地引導(dǎo)讀者了解市場細(xì)分這一主題，詳細(xì)介紹了市場細(xì)分工作流程，幫助找到自己產(chǎn)品和服務(wù)的清晰市場需求，具有很強的實操性，為各行業(yè)商務(wù)人士提供在當(dāng)今激烈競爭的市場環(huán)境中行之有效的市場細(xì)分和營銷策略制定方法。

作者簡介

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圖書目錄

第1章市場細(xì)分——成功營銷的基礎(chǔ)//1
第2章市場細(xì)分準(zhǔn)備(外加成功指南)//16
第3章市場細(xì)分過程快速指南//36
第4章確定市場細(xì)分項目的范圍//55
第5章描述市場機制，確定決策者//80
第6章制定不同決策者的代表樣本//111
第7章決策者行為描述//164
第8章根據(jù)類似決策者構(gòu)建細(xì)分市場//194
第9章判斷細(xì)分市場吸引力//230
第10章評估公司競爭力和組合矩陣//249
第11章發(fā)揮市場地圖的全部潛力//263
第12章預(yù)測渠道轉(zhuǎn)化//279
第13章制定細(xì)分市場營銷目標(biāo)和策略//306
第14章市場細(xì)分組織問題//337
第15章利用市場細(xì)分改善企業(yè)業(yè)績——一個案例分析//352