大變局：移動(dòng)賦能價(jià)值傳播

第一章 移動(dòng)傳播意味著什么/主流媒體“換道超車”的最佳途徑
第一節(jié) 主流媒體的“互聯(lián)之殤”
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒體融合搭建“高速路”
第三節(jié) 移動(dòng)傳播開啟媒體加快融合“窗口期”
第四節(jié) “換道超車”為何可能
第二章后發(fā)趕超的“風(fēng)口”在哪里/“中國(guó)式媒體融合”為什么行
第一節(jié) 政府：主流媒體移動(dòng)轉(zhuǎn)型的加速引擎
第二節(jié) 技術(shù)：不斷升級(jí)移動(dòng)傳播“版本”
第三節(jié) 媒體：居安思危的“自我革命”
第四節(jié) 屬性：移動(dòng)傳播浪潮中主流媒體的變與不變
第三章 主流媒體能否守住主流/移動(dòng)優(yōu)先，不只是句口號(hào)
第一節(jié) 應(yīng)時(shí)而謀，更新傳播理念
第二節(jié) 搶占陣地,開拓新型終端
第三節(jié) 創(chuàng)新機(jī)制,構(gòu)建中央廚房
第四節(jié) 再造流程,優(yōu)化策采編發(fā)
第五節(jié) 注重效果,重建用戶連接
第六節(jié) 培養(yǎng)人才,強(qiáng)調(diào)全媒特點(diǎn)
第四章 融合發(fā)展要過(guò)幾道坎/現(xiàn)在無(wú)“為”,將來(lái)無(wú)“位”
第一節(jié) 自媒體發(fā)達(dá),如何規(guī)避反轉(zhuǎn)新聞?
第二節(jié) 短平快時(shí)代,怎樣發(fā)揮深度優(yōu)勢(shì)?
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展快,會(huì)陷入炫技套路嗎?
第四節(jié) 人人拿麥克風(fēng),你說(shuō)的話他會(huì)聽(tīng)嗎?
第五節(jié) 輿論江湖中,影響力到底怎么評(píng)?
第六節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)更激烈,如何找到盈利模式?
第五章 如何應(yīng)對(duì)幾何式信息增長(zhǎng)/“內(nèi)容為王”也需“供給側(cè)改革”
第一節(jié) 融合新聞的“事實(shí)+”布局
第二節(jié) 主流媒體內(nèi)容建設(shè)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
第三節(jié) 移動(dòng)傳播格局下的內(nèi)容“供給側(cè)改革”
第六章 “渠道是金”到底有無(wú)道理/主流媒體正在“多輪驅(qū)動(dòng)”
第一節(jié) “合縱連橫”的集群化渠道建設(shè)
第二節(jié) “渠道是金”,一個(gè)開放的概念
第三節(jié) 渠道依賴的“自我救贖”
第七章 是貌合神離,還是血濃于水/平臺(tái)支撐的嬗變與重塑
第一節(jié) 平臺(tái)不斷升級(jí)
第二節(jié) 主流媒體根基龐大兼容強(qiáng)大煥發(fā)生機(jī)
第三節(jié) 用戶“反哺”媒體,重度的用戶依賴
第八章 環(huán)境劇變,主流媒體如何發(fā)展/善于經(jīng)營(yíng)的媒體更有影響力
第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)融合,主流媒體生存發(fā)展的重要一環(huán)
第二節(jié) 媒體生態(tài)環(huán)境劇變帶來(lái)的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 主流媒體怎樣運(yùn)用移動(dòng)傳播達(dá)到經(jīng)營(yíng)融合
第九章 如何確保融合發(fā)展正確方向/一手抓融合,一手抓管理
第一節(jié) 一手抓融合,一手抓管理
第二節(jié) 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
第三節(jié) 變與不變,主流媒體運(yùn)用移動(dòng)傳播推動(dòng)管理融合的辯證法
第十章 如何沖破人才融合“天花板”/融合發(fā)展,關(guān)鍵在人
第一節(jié) 人才融合,初見(jiàn)端倪
第二節(jié) 人才融合,不破不立
第三節(jié) 人才融合,大勢(shì)所趨
第十一章 移動(dòng)傳播推進(jìn)融合發(fā)展/路在何方?
第一節(jié) 總判斷:未知大于已知
第二節(jié) 大方向:移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略
第三節(jié) 推動(dòng)力:技術(shù)引擎支撐
第四節(jié) 主旋律:主流思想輿論
第五節(jié) 試金石:效果評(píng)估體系
第十二章 移動(dòng)傳播推進(jìn)融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)
第一節(jié) 黨和政府:推動(dòng)融合發(fā)展的領(lǐng)航者
第二節(jié) 媒體:推動(dòng)融合發(fā)展的踐行者
第三節(jié) 受眾:推動(dòng)融合發(fā)展的參與者
第十三章 媒體版圖,融合發(fā)展哪家強(qiáng)?
第一節(jié) 融合發(fā)展效果評(píng)估模型和評(píng)估維度
第二節(jié) 融合發(fā)展能力評(píng)估的實(shí)踐
第三節(jié) 融合發(fā)展能力排行榜
第四節(jié) 榜單解讀
參考文獻(xiàn)