房地產(chǎn)市場營銷（第4版微課版）

定　價：￥45.80

作　者：	覃常員，張幸花，戴玉林等編
出版社：	大連理工大學出版社
叢編項：	“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568522731	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《房地產(chǎn)市場營銷（第4版微課版）》是針對高職的培養(yǎng)目標——高素質(zhì)技能型人才，結合編者多年企業(yè)一線房地產(chǎn)市場營銷的經(jīng)驗和高職教學經(jīng)驗，以理論知識“必需、夠用”“突出技能培養(yǎng)”為原則，堅持“教學內(nèi)容項目化，項目內(nèi)容任務化，任務內(nèi)容過程化，理論實踐一體化”的高職教學改革方向編寫而成的。《房地產(chǎn)市場營銷（第4版微課版）》以房地產(chǎn)市場營銷的實踐工作過程為依據(jù)，以項目、任務的形式重構了房地產(chǎn)市場營銷教材內(nèi)容體系；堅持知識的掌握服務于能力的構建，圍繞職業(yè)能力的形成組織教材內(nèi)容，以項目為載體，以工作任務為中心來整合相應的知識和技能；將教學目標分解成能力目標和知識目標，以突出能力培養(yǎng)；每個項目由案例導入，能有效地激發(fā)學生對營銷理論的興趣和求知的欲望；以任務驅(qū)動統(tǒng)領教學過程的實施，可極大誘發(fā)學生學習的自主性、積極性，由過去教師講、學生聽的被動行為變?yōu)閷W生主動完成某項工作，使學生通過對教材內(nèi)容的學習逐步培養(yǎng)自身的職業(yè)能力；教材中設置適當?shù)男“咐⑿≠Y料、小問題，引起學生的思考，然后通過教師的引導讓學生更好地掌握房地產(chǎn)市場營銷的原理和理論知識；每個項目的最后都安排了實訓操作和訓練提高，以加強實踐教學，強化職業(yè)技能培養(yǎng)?！斗康禺a(chǎn)市場營銷（第4版微課版）》可以作為高職院校市場營銷類、房地產(chǎn)類、工程管理類專業(yè)的教材，也可以作為房地產(chǎn)開發(fā)、營銷策劃等從業(yè)人員的參考和培訓用書。

作者簡介

暫缺《房地產(chǎn)市場營銷（第4版微課版）》作者簡介

圖書目錄

模塊一房地產(chǎn)市場營銷基礎
項目一走進房地產(chǎn)營銷行業(yè)
任務一認識房地產(chǎn)市場
任務二培養(yǎng)房地產(chǎn)營銷觀念
任務三熟悉房地產(chǎn)市場營銷相關知識
模塊二房地產(chǎn)市場分析與開發(fā)
項目二進行房地產(chǎn)市場調(diào)查
任務一確定房地產(chǎn)市場調(diào)查的目的和內(nèi)容
任務二確定房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法和程序
任務三編制市場調(diào)查表和撰寫市場調(diào)查報告
項目三分析房地產(chǎn)營銷環(huán)境
任務一了解房地產(chǎn)營銷環(huán)境的影響因素
任務二分析房地產(chǎn)營銷環(huán)境
項目四分析房地產(chǎn)購買行為
任務一分析房地產(chǎn)消費者的心理
任務二分析房地產(chǎn)消費者的個性心理
任務三分析社會文化與家庭對房地產(chǎn)消費的影響
任務四分析房地產(chǎn)消費者的消費行為模式
項目五進行房地產(chǎn)產(chǎn)品市場定位
任務一細分房地產(chǎn)市場
任務二確定房地產(chǎn)目標市場
任務三明確房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場定位
模塊三房地產(chǎn)市場營銷策略
項目六房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
任務一理解房地產(chǎn)產(chǎn)品相關概念
任務二制定房地產(chǎn)品牌策略
任務三設計房地產(chǎn)產(chǎn)品形象并進行展示
項目七制定房地產(chǎn)價格策略
任務一分析房地產(chǎn)價格的影響因素
任務二房地產(chǎn)定價方法與策略
任務三房地產(chǎn)價格調(diào)整策略
項目八制定房地產(chǎn)渠道策略
任務一分析房地產(chǎn)營銷渠道成員
任務二選擇房地產(chǎn)營銷渠道
任務三管理房地產(chǎn)營銷渠道
項目九制定房地產(chǎn)促銷策略
任務一認識房地產(chǎn)促銷與促銷組合
任務二制定房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
任務三策劃房地產(chǎn)廣告
任務四策劃房地產(chǎn)公共關系活動
模塊四房地產(chǎn)營銷管控
項目十管理房地產(chǎn)銷售過程
任務一建立房地產(chǎn)銷售組織
任務二了解房地產(chǎn)銷售業(yè)務流程
任務三正確處理顧客異議
任務四辦理房地產(chǎn)交易相關事務
參考文獻