智能大屏營(yíng)銷(xiāo)

第一章? 大屏生態(tài)篇
第一節(jié)　大屏?xí)r代………………………………………………………… 3
一、單向時(shí)代：直線(xiàn)流程，廣電主導(dǎo)… …………………………… 4
二、智能大屏?xí)r代：多角色、多模式、復(fù)雜化… ………………… 4
第二節(jié)　傳媒生態(tài)裂變…………………………………………………… 7
一、廣電系媒體先天優(yōu)勢(shì)，梯隊(duì)式發(fā)展… ………………………… 7
二、視頻網(wǎng)站系媒體資本運(yùn)作，BAT+芒果四家獨(dú)大……………… 10
三、制作公司借力平臺(tái)方落地，智能大屏內(nèi)容多元… …………… 12
四、其他角色或試水或深耕，均入局智能大屏… ………………… 14
第三節(jié)　從覆蓋到觸達(dá)…………………………………………………… 15
一、央衛(wèi)視頭部效應(yīng)延續(xù)… ………………………………………… 16
二、BAT+芒果各有所長(zhǎng)……………………………………………… 18
三、智能大屏收視表現(xiàn)體現(xiàn)用戶(hù)覆蓋最終效果… ………………… 19
第四節(jié)　洞見(jiàn)未來(lái)………………………………………………………… 26
一、用戶(hù)回歸，倒逼智能大屏成長(zhǎng)加速… ………………………… 26
二、流量即價(jià)值，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)亟須智能大屏模式… ………………… 27
三、玩家已就位，角色定位仍需新生態(tài)適配… …………………… 27
四、AIoT來(lái)臨，智能屏搶占中心樞紐… …………………………… 28
第二章? 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)篇
第一節(jié)　內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，硝煙四起…………………………………………… 33
一、渠道泛化內(nèi)容易達(dá)，受眾挑剔質(zhì)量攸關(guān)… …………………… 33
二、內(nèi)容市場(chǎng)供給冗余，受眾時(shí)間存量殘殺… …………………… 34
三、受眾圈層分化復(fù)雜，目標(biāo)錯(cuò)位事倍功半… …………………… 34
四、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣，觸達(dá)效果多方影響… …………………… 35
五、海量數(shù)據(jù)智能技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)分析萬(wàn)事俱備… …………………… 35
六、內(nèi)容之戰(zhàn)一觸即發(fā)，全新視角揭秘競(jìng)爭(zhēng)… …………………… 36
第二節(jié)　內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，新標(biāo)準(zhǔn)、新方法…………………………………… 37
一、失信、失真、失靈，內(nèi)容評(píng)價(jià)需另辟蹊徑… ………………… 37
二、大樣本、細(xì)粒度，智能分析助力破局… ……………………… 39
第三節(jié)　內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系挖掘……………………………………………… 44
一、整體情況：七成競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在同類(lèi)之間… ……………………… 45
二、一類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)：極度專(zhuān)注，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手皆同行… …………………… 47
三、二類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)：合理跨界，受眾時(shí)勢(shì)巧重合… …………………… 51
四、三類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)：意料之外，看不見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者… …………………… 56
五、用戶(hù)視角：競(jìng)爭(zhēng)格局新維度… ………………………………… 58
第四節(jié)　內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力排行………………………………………………… 59
一、電視劇：電視屏幕顯露個(gè)性，出圈方能橫掃渠道… ………… 60
二、綜藝：熱度口碑電視排行，無(wú)須交集各顯神通… …………… 61
三、動(dòng)漫：動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)各有門(mén)戶(hù)，渠道互通遙遙無(wú)期… …………… 62
四、紀(jì)錄片：陽(yáng)春白雪不限題材，下里巴人體貼少年… ………… 63
五、榜單對(duì)比：內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)因屏而異，家長(zhǎng)里短主導(dǎo)客廳… ……… 64
第五節(jié)　衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)分析…………………………………………………… 65
一、天下大同：各地方衛(wèi)視收視人群分布相似… ………………… 66
二、地緣強(qiáng)勢(shì)：上星衛(wèi)視忠實(shí)觀眾多來(lái)自本省… ………………… 67
三、各有所好：涉獵最廣的省份VS最專(zhuān)注的省份… ……………… 69
四、國(guó)民之選：衛(wèi)視國(guó)民度TOP5花落誰(shuí)家………………………… 69
五、短暫停留：國(guó)民度與平均收視時(shí)長(zhǎng)的錯(cuò)位現(xiàn)象… …………… 70
六、獨(dú)占鰲頭：央視綜合頻道雙料冠軍… ………………………… 70
第六節(jié)　決勝戰(zhàn)場(chǎng)，行動(dòng)指南…………………………………………… 72
一、細(xì)分受眾，智能分析… ………………………………………… 72
二、錨定對(duì)手，重拳出擊… ………………………………………… 72
三、明確定位，運(yùn)籌帷幄… ………………………………………… 73
四、重視質(zhì)量，夯實(shí)基礎(chǔ)… ………………………………………… 74
五、渠道內(nèi)容、精準(zhǔn)匹配… ………………………………………… 74
第三章? 用戶(hù)行為篇
第一節(jié)　用戶(hù)收視多樣性及其對(duì)收視率的影響………………………… 79
一、研究背景… ……………………………………………………… 79
二、研究?jī)?nèi)容… ……………………………………………………… 80
三、研究意義… ……………………………………………………… 81
第二節(jié)　文獻(xiàn)綜述………………………………………………………… 82
一、智能大屏研究… ………………………………………………… 83
二、用戶(hù)收視行為研究… …………………………………………… 84
三、行為多樣性研究… ……………………………………………… 87
第三節(jié)　研究方法………………………………………………………… 89
一、數(shù)據(jù)樣本… ……………………………………………………… 89
二、數(shù)據(jù)預(yù)處理… …………………………………………………… 90
三、用戶(hù)篩選… ……………………………………………………… 90
四、分析指標(biāo)… ……………………………………………………… 92
五、分析算法… ……………………………………………………… 93
第四節(jié)　研究發(fā)現(xiàn)………………………………………………………… 95
一、數(shù)據(jù)總體分析… ………………………………………………… 95
二、用戶(hù)典型日模式… ……………………………………………… 97
三、家庭時(shí)間習(xí)慣… ………………………………………………… 100
四、用戶(hù)典型周模式… ……………………………………………… 103
五、假日效應(yīng)… ……………………………………………………… 108
六、不同視頻類(lèi)別的用戶(hù)喜好… …………………………………… 112
七、不同視頻類(lèi)別的首播模式… …………………………………… 115
第五節(jié)　收視多樣性對(duì)收視率的影響…………………………………… 119
一、指標(biāo)的確立… …………………………………………………… 119
二、變量的選取… …………………………………………………… 120
三、模型構(gòu)建及分析… ……………………………………………… 122
第六節(jié)　結(jié)論與展望……………………………………………………… 124
一、主要結(jié)論… ……………………………………………………… 124
二、管理啟示… ……………………………………………………… 127
三、研究展望… ……………………………………………………… 129
第四章? 個(gè)性推薦篇
第一節(jié)　智能大屏節(jié)目個(gè)性化推薦方法………………………………… 135
一、研究背景… ……………………………………………………… 135
二、研究問(wèn)題… ……………………………………………………… 137
三、研究意義… ……………………………………………………… 138
第二節(jié)　文獻(xiàn)綜述………………………………………………………… 139
一、個(gè)性化推薦… …………………………………………………… 139
二、媒體產(chǎn)品的個(gè)性化推薦… ……………………………………… 144
三、電視平臺(tái)上的個(gè)性化推薦… …………………………………… 146
第三節(jié)　基于智能大屏平臺(tái)的個(gè)性化推薦模型………………………… 148
一、數(shù)據(jù)預(yù)處理模塊… ……………………………………………… 150
二、協(xié)同過(guò)濾推薦模塊… …………………………………………… 151
三、隱式評(píng)分獲取模塊… …………………………………………… 161
四、推薦結(jié)果生成與評(píng)價(jià)模塊… …………………………………… 165
第四節(jié)　結(jié)果分析………………………………………………………… 168
一、基于隱式評(píng)分的推薦效果分析… ……………………………… 168
二、基于項(xiàng)目的協(xié)同過(guò)濾與基于用戶(hù)的協(xié)同過(guò)濾對(duì)比… ………… 175
三、隱式評(píng)分獲取模型不同對(duì)結(jié)果的影響… ……………………… 176
四、TOP-N算法中K值選取對(duì)推薦結(jié)果的影響… ………………… 178
第五節(jié)　結(jié)論與展望……………………………………………………… 184
一、主要結(jié)論… ……………………………………………………… 184
二、管理啟示… ……………………………………………………… 185
三、創(chuàng)新與不足… …………………………………………………… 186
參考文獻(xiàn)
參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………… 189
圖　目　錄
圖1　OTT、IPTV及DVB市場(chǎng)滲透率……………………………………… 4
圖2　傳統(tǒng)DVB單向傳輸路徑……………………………………………… 4
圖3　智能大屏三種模式傳輸路徑對(duì)比… ………………………………… 5
圖4　智能大屏?xí)r代傳媒行業(yè)生態(tài)… ……………………………………… 5
圖5　智能大屏?xí)r代傳媒盈利鏈… ………………………………………… 7
圖6　七家廣電方IPTV、OTT領(lǐng)域生態(tài)…………………………………… 8
圖7　七大牌照方終端、內(nèi)容合作及覆蓋狀態(tài)… ………………………… 9
圖8　四大視頻網(wǎng)站智能大屏覆蓋路徑… ………………………………… 11
圖9　智能大屏用戶(hù)覆蓋… ………………………………………………… 15
圖10　內(nèi)容產(chǎn)品大屏端用戶(hù)覆蓋…………………………………………… 17
圖11　TOP視頻媒體表現(xiàn)… ……………………………………………… 18
圖12　2019H1頭部劇集部數(shù)… …………………………………………… 21
圖13　2019H1頭部綜藝部數(shù)… …………………………………………… 22
圖14　收視人群畫(huà)像性別分布圖…………………………………………… 40
圖15　抽樣收視人群畫(huà)像學(xué)歷分布………………………………………… 40
圖16　抽樣收視人群畫(huà)像年齡分布………………………………………… 40
圖17　抽樣收視人群畫(huà)像收入分布………………………………………… 40
圖18　視頻“流入-流出對(duì)”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)…………………………………… 41
圖19　視頻“流入-流出對(duì)”構(gòu)建PageRank網(wǎng)絡(luò)………………………… 43
圖20　同類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)度分布…………………………………………………… 46
圖21　各衛(wèi)視收視人群性別分布…………………………………………… 66
圖22　各衛(wèi)視收視人群年齡分布…………………………………………… 67
圖23　樣本區(qū)域分布………………………………………………………… 89
圖24　樣本時(shí)間跨度………………………………………………………… 91
圖25　樣本收視比率………………………………………………………… 92
圖26　總體用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)和觀看次數(shù)統(tǒng)計(jì)………………………………… 96
圖27　各類(lèi)視頻播放占比…………………………………………………… 96
圖28　收視日模式…………………………………………………………… 98
圖29　家庭時(shí)間觀看習(xí)慣…………………………………………………… 101
圖30　收視周模式…………………………………………………………… 106
圖31　不同視頻類(lèi)別在一天中的流行度變化……………………………… 114
圖32　總體用戶(hù)首播視頻占比……………………………………………… 115
圖33　不同類(lèi)別視頻首播占比……………………………………………… 117
圖34　視頻首播類(lèi)型………………………………………………………… 118
圖35　用戶(hù)多樣性回歸分析結(jié)果…………………………………………… 123
圖36　OTT產(chǎn)業(yè)鏈… ……………………………………………………… 136
圖37　協(xié)同過(guò)濾常見(jiàn)分類(lèi)…………………………………………………… 141
圖38　基于用戶(hù)的協(xié)同過(guò)濾推薦算法……………………………………… 152
圖39　基于項(xiàng)目的協(xié)同過(guò)濾推薦算法……………………………………… 153
圖40　KNN算法示意圖… ………………………………………………… 159
圖41　系統(tǒng)隱式評(píng)分流程…………………………………………………… 161
圖42　置信度函數(shù)的圖形表示……………………………………………… 164
圖43　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分準(zhǔn)確率隨K值變化…………………… 170
圖44　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分召回率隨K值變化…………………… 170
圖45　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分覆蓋率隨K值變化…………………… 171
圖46　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分流行度隨K值變化…………………… 171
圖47　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分準(zhǔn)確率隨K值變化…………………… 173
圖48　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分召回率隨K值變化…………………… 173
圖49　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分覆蓋率隨K值變化…………………… 174
圖50　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾下顯隱式評(píng)分流行度隨K值變化…………………… 174
圖51　兩種協(xié)同過(guò)濾算法推薦效果對(duì)比…………………………………… 175
圖52　不同隱式評(píng)分方式推薦效果對(duì)比…………………………………… 177
圖53　測(cè)試樣本在不同K值下的推薦效果………………………………… 179
圖54　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾基礎(chǔ)隱式評(píng)分在不同K值下的推薦效果…………… 180
圖55　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾長(zhǎng)度標(biāo)量隱式評(píng)分在不同K值下的推薦效果……… 182
圖56　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾在不同K值下的推薦效果…………………………… 183
表　目　錄
表1　視頻網(wǎng)站大屏行業(yè)布局… …………………………………………… 10
表2　2019H1視頻網(wǎng)站大屏?xí)T與付費(fèi)價(jià)格及權(quán)益……………………… 12
表3　部分上市制作公司2019年上半年部分內(nèi)容產(chǎn)品大屏分發(fā)情況… … 12
表4　部分非上市制作公司2019年上半年部分內(nèi)容產(chǎn)品
大屏分發(fā)情況………………………………………………………… 13
表5　內(nèi)容產(chǎn)品智能大屏可覆蓋用戶(hù)規(guī)?！?……………………………… 17
表6　2019H1有效覆蓋裝機(jī)量……………………………………………… 18
表7　直播媒體2019年1~10月排行TOP10（到戶(hù)）… …………………… 19
表8　直播媒體2019年1~10月排行TOP10（到人）… …………………… 20
表9　點(diǎn)播媒體2019年1~10月排行TOP10（到戶(hù)）… …………………… 20
表10　點(diǎn)播媒體2019年1~10月排行TOP10（到人）……………………… 21
表11　直播電視劇2019年1~10月排行TOP10……………………………… 22
表12　點(diǎn)播電視劇2019年1~10月排行TOP10……………………………… 23
表13　直播綜藝2019年1~10月排行TOP10………………………………… 24
表14　點(diǎn)播綜藝2019H1排行TOP10… …………………………………… 25
表15　《決勝》《門(mén)第》競(jìng)爭(zhēng)視頻列表…………………………………… 47
表16　《奔跑吧兄弟第2季》《奔跑吧兄弟第3季》競(jìng)爭(zhēng)視頻列表……… 49
表17　《非誠(chéng)勿擾》《父母愛(ài)情》競(jìng)爭(zhēng)視頻列表………………………… 52
表18　《非誠(chéng)勿擾》《新相親時(shí)代》競(jìng)爭(zhēng)視頻列表……………………… 54
表19　《天盛長(zhǎng)歌》《創(chuàng)造101》競(jìng)爭(zhēng)視頻列表… ……………………… 56
表20　用戶(hù)收視行為偏好特征……………………………………………… 58
表21　電視劇熱度、口碑、PageRank排行榜… ………………………… 60
表22　綜藝熱度、口碑、PageRank排行榜… …………………………… 61
表23　動(dòng)漫熱度、口碑、PageRank排行榜… …………………………… 63
表24　紀(jì)錄片口碑、PageRank排行榜… ………………………………… 63
表25　六省觀眾觀視終端數(shù)最多衛(wèi)視……………………………………… 68
表26　六省觀眾平均收視時(shí)長(zhǎng)最高衛(wèi)視…………………………………… 68
表27　各省觀眾收視情況變異系數(shù)TOP5 & LAST5……………………… 69
表28　各衛(wèi)視總收視比例TOP10…………………………………………… 70
表29　衛(wèi)視收視比例及平均收視時(shí)長(zhǎng)TOP15……………………………… 71
表30　媒體時(shí)段分布………………………………………………………… 99
表31　收視日模式命名……………………………………………………… 99
表32　家庭觀看時(shí)間習(xí)慣地域分布………………………………………… 103
表33　收視周模式命名……………………………………………………… 107
表34　假日與工作日對(duì)比…………………………………………………… 109
表35　平常周與假期周對(duì)比………………………………………………… 111
表36　視頻類(lèi)別統(tǒng)計(jì)………………………………………………………… 112
表37　視頻類(lèi)別所屬模式分布……………………………………………… 118
表38　用戶(hù)多樣性回歸分析表……………………………………………… 122
表39　用戶(hù)行為數(shù)據(jù)說(shuō)明…………………………………………………… 151
表40　協(xié)同過(guò)濾算法的“用戶(hù)-項(xiàng)目”評(píng)分矩陣表示…………………… 154
表41　MovieLens數(shù)據(jù)集顯式評(píng)分方式使用用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾評(píng)價(jià)結(jié)果… … 169
表42　OTT數(shù)據(jù)集隱式評(píng)分方式使用用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾算法評(píng)價(jià)結(jié)果… … 169
表43　MovieLens數(shù)據(jù)集顯式評(píng)分方式使用項(xiàng)目
協(xié)同過(guò)濾算法評(píng)價(jià)結(jié)果… ………………………………………… 172
表44　OTT數(shù)據(jù)集隱式評(píng)分方式使用項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾算法評(píng)價(jià)結(jié)果… … 172
表45　兩種協(xié)同過(guò)濾算法評(píng)價(jià)結(jié)果………………………………………… 176
表46　不同隱式評(píng)分方式評(píng)價(jià)結(jié)果………………………………………… 177
表47　項(xiàng)目基礎(chǔ)隱式評(píng)分協(xié)同過(guò)濾在不同K值下的推薦效果…………… 179
表48　項(xiàng)目協(xié)同過(guò)濾長(zhǎng)度標(biāo)量隱式評(píng)分在不同K值下的評(píng)價(jià)結(jié)果……… 181
表49　用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾在不同K值下的推薦效果…………………………… 182