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品牌策劃與推廣實戰(zhàn)(微課版)

品牌策劃與推廣實戰(zhàn)(微課版)

定 價:¥42.00

作 者: 張曉紅,金宏星 著
出版社: 人民郵電出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787115542434 出版時間: 2020-08-01 包裝: 平裝
開本: 小16開 頁數: 字數:  

內容簡介

  品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是優(yōu)異品質的核心體現(xiàn)。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統(tǒng)地闡述了在新經濟時代企業(yè)如何進行品牌策劃與推廣,主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產品規(guī)劃、品牌推廣等。本書從當前企業(yè)在品牌建設過程中的實際需求出發(fā),理論與實操并重,有利于讀者系統(tǒng)地建立品牌建設的知識體系。 本書是《國家職業(yè)教育改革實施方案》中倡導使用的新型活頁式教材,既可作為職業(yè)院校相關專業(yè)品牌策劃、品牌推廣、品牌管理類課程與實訓的教材,也可供各類企業(yè)品牌建設管理相關從業(yè)人員自學使用。

作者簡介

  張曉紅,女,漢族,1979年5月生,中共黨員,副教授。2005年畢業(yè)于中國海洋大學企業(yè)管理專業(yè),碩士研究生。現(xiàn)任山東商業(yè)職業(yè)技術學院工商管理學院市場營銷專業(yè)部主任、黨支部書記;兼任全國商業(yè)職業(yè)教育教學指導委員會市場營銷分委會副秘書長;山東省商業(yè)職業(yè)教育專業(yè)建設指導委員會商科教育科學研究分委會副主任、秘書長 金宏星,從事品牌策劃與管理工作近20年。自2002年起,一直連續(xù)服務國內大型能源家電集團——力諾集團,在力諾一直從事品牌營銷工作12年,經歷了該品牌從起步期到營收百億規(guī)模的發(fā)展過程,同時也見證了該類型產品的全生命周期。

圖書目錄

項目一 品牌認知  1
教學目標  1
思維導圖  2
課前自學  3
一、品牌起源  3
二、品牌定義  4
三、品牌的本質  5
四、品牌的作用  7
五、品牌的構建  8
自學自測  10
課中實訓  13
實訓 品牌是怎么構建的  13
復盤反思  16
實訓項目評價  17
課后提升  19
案例1 中國品牌日  19
案例2 中國國家形象
宣傳片  19
項目二 品牌定位  21
教學目標  21
思維導圖  22
課前自學  23
一、品牌現(xiàn)狀分析  23
二、品牌定位  27
三、品牌人格化  29
四、品牌命名  31
五、品牌廣告語創(chuàng)作  33
六、品牌故事寫作  34
自學自測  36
課中實訓  39
他山之石:藍章策劃——秦老太的品牌定位  39
實訓一 品牌現(xiàn)狀分析  39
實訓二 品牌定位  41
實訓三 品牌人格化與品牌命名  42
實訓四 品牌廣告語創(chuàng)作與品牌故事寫作  43
復盤反思  45
實訓項目評價  46
課后提升  49
案例1 藍章策劃——宜和宜美互聯(lián)網家居的品牌定位策劃  49
案例2 藍章策劃——和美說高端美發(fā)的品牌定位策劃  50
項目三 品牌形象  51
教學目標  51
思維導圖  52
課前自學  53
一、品牌Logo設計  53
二、品牌IP形象設計  59
三、品牌廣告片設計  61
四、品牌終端形象設計  66
五、品牌感官設計  71
自學自測  73
課中實訓  75
他山之石:藍章策劃——秦老太的品牌形象設計  75
實訓一 品牌Logo設計  75
實訓二 品牌IP形象設計  77
實訓三 品牌廣告片設計  79
實訓四 品牌終端形象設計  83
實訓五 品牌感官設計  84
復盤反思  86
實訓項目評價  87
課后提升  89
案例1 藍章策劃——“東方媽媽”產后復元中心品牌形象策劃  89
案例2 藍章策劃——“趕筷”快餐餐廳品牌形象策劃  91
項目四  產品規(guī)劃  93
教學目標  93
思維導圖  94
課前自學  95
一、產品架構規(guī)劃  95
二、產品開發(fā)策劃  97
三、產品形象設計  103
自學自測 112
課中實訓 115
他山之石:藍章策劃——宏濟堂阿膠雪梨膏產品策劃 115
實訓一 產品現(xiàn)狀分析 116
實訓二 產品開發(fā)策劃 117
實訓三 產品形象設計  121
復盤反思  126
實訓項目評價  127
課后提升  129
案例1 藍章策劃——秦老太“早安你好”燕麥產品策劃  129
案例2 藍章策劃——康尼寶堡產品策劃  130
項目五  品牌推廣  131
教學目標  131
思維導圖  132
課前自學  133
一、品牌推廣的作用  133
二、營銷渠道設計  133
三、整合營銷傳播策略  138
四、品牌危機公關  144
自學自測  145
課中實訓  147
他山之石:藍章策劃——帝標沙發(fā)的整合傳播  147
實訓一 營銷渠道設計  147
實訓二 整合營銷傳播策劃  149
實訓三 品牌危機公關策劃  151
復盤反思  152
實訓項目評價  153
課后提升  157
案例1 藍章策劃——宏濟堂阿膠雪梨膏的渠道定義  157
案例2 海底撈的品牌公關危機處理  157

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