品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是優(yōu)異品質的核心體現(xiàn)。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統(tǒng)地闡述了在新經濟時代企業(yè)如何進行品牌策劃與推廣,主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產品規(guī)劃、品牌推廣等。本書從當前企業(yè)在品牌建設過程中的實際需求出發(fā),理論與實操并重,有利于讀者系統(tǒng)地建立品牌建設的知識體系。 本書是《國家職業(yè)教育改革實施方案》中倡導使用的新型活頁式教材,既可作為職業(yè)院校相關專業(yè)品牌策劃、品牌推廣、品牌管理類課程與實訓的教材,也可供各類企業(yè)品牌建設管理相關從業(yè)人員自學使用。