公司離不開的全棧運營高手：產品運營與推廣獲客

定　價：￥78.00

作　者：	王虎著
出版社：	天津人民出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787201162591	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　做出好產品，把產品賣好是每個公司的期許。但現實情況是，大部分公司不一定能做出好的產品，更不一定能賣得好。本書著力解決從業(yè)者在公司中遇到得這兩個問題——如何做出好的產品以及如何把產品賣出去。本書前半部分著重講述了如何通過精細化產品運營，優(yōu)化調整做出好的產品，通過熟絡推廣獲客玩法，將產品推出去。后半部分結合作者在一線的推廣獲客實操經驗，通過過硬的運營技能，打通了產品運營到推廣獲客的鏈路，實現了個人從運營到推廣的思維閉環(huán)，對個人的成長有極大的幫助。所謂“不謀全局者，不足謀一域”。文中內容所涉及的運營案例、思維理論、實操復盤、管理方式、推廣策略等，是作者八年運營推廣經驗的濃縮。精通運營與推廣，做全棧運營高手，能夠讓我們無論是在公司任職或是獨立創(chuàng)業(yè)，都能有很好的發(fā)展空間。

作者簡介

　　王虎計算機專業(yè)，互聯網行業(yè)出身，擁有8年運營推廣經驗，操盤過流水過千萬的項目，精通產品運營推廣的每個模塊。在全平臺發(fā)表文字約40萬字，擁有粉絲50萬+，是《人人都是產品經理專欄》作者，2017-2018年連續(xù)兩年被評為年度優(yōu)秀作者。在“騰訊課堂”“網易云課堂”等教育平臺有運營推廣的培訓課程。

圖書目錄

導讀 3
全棧高手：運營篇 4
章做好產品運營的基本技能 4
一、三分鐘學會做競品分析 5
二、學會控制用戶行為 9
三、結構化拆分工作 12
四、學會用事實說話 16
五、全棧運營和專家運營（全棧運營是未來） 19
六、以游戲化思維提升運營技能 22
七、社群運營的玩法 25
第二章從瑣碎中了解運營（準確定位問題并快速解決） 31
一、成長路線與做事邏輯（放到本章后一節(jié)） 32
二、解決問題的思路 34
三、產品的生命周期 39
四、運營：防踩坑秘籍 43
五、方案沒效果的原因有哪些 48
六、運營事件的黃金時間解析 51
第三章從案例中學習運營方法 56
一、從零開始運營一個付費社群 57
二、微店運營案例拆解 62
三、線下活動的思路和玩法 70
四、讓微視崛起的一些建議 76
第四章不懂管理不是好運營 80
一、從零打造出一個好的運營團隊 81
二、集權還是放權式管理 87
三、培養(yǎng)新人的兩種方式 91
四、如何做好一個新項目 94
五、如何接手管好一個運營團隊 99
六、運營工作的目標制定 103
七、一切工作皆可量化 108
全棧高手：推廣篇 111
第五章全棧運營必須會推廣獲客 111
一、印象在推廣中的作用 112
二、營銷推廣的本質是什么 114
三、ToB還是ToC，其實都是ToP 118
四、主動拉新和被動拉新 121
五、推廣的閉環(huán)是私域流量 125
六、軟文的終極解釋 130
第六章產品推廣離不開渠道（如何利用各種渠道） 133
一、渠道認知的三種境界 133
二、做網紅店需要做哪些渠道 136
三、企業(yè)為何要做網絡推廣 140
四、ToB業(yè)務的核心渠道是官網 144
五、渠道詳解之抖音 147
第七章產品推廣的策略與打法 151
一、品牌打造的三個策略 152
二、通盤無妙招與神來之筆的推廣策略 155
三、三流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做內容 158
四、新時代下如何做品牌 162
五、打造網紅店的推廣策略 165
第八章高效獲客的推廣方法 170
一、產品獲客的兩大核心 171
二、ToB業(yè)務獲客方式有哪些 174
三、如何借助抖音網紅推廣獲客 177
四 183
、如何讓產品自帶傳播因子 183
五、目標用戶四象限 186
六、獲客的前提是鋪墊 189
第九章品效合一是偽命題 192
一、品牌廣告與效果廣告的相同點 193
二、品牌廣告與效果廣告的不同點 195
三、效果一時爽，品牌沒法漲 198
四、To B企業(yè)如何做品效 201