市場營銷（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動第3版）

定　價：￥48.00

作　者：	印永龍，薛大年編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564190934	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本次再版在不改變市場營銷核心理論的前提下，對原書的知識內(nèi)容和框架進(jìn)行了局部調(diào)整；在總體設(shè)計(jì)理念上，以“項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動”為教學(xué)模式切入點(diǎn)，在各任務(wù)中增加了引導(dǎo)案例、項(xiàng)目訓(xùn)練等環(huán)節(jié)。根據(jù)“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，在內(nèi)容和形式上較原書都有所突破和創(chuàng)新，更加側(cè)重對學(xué)生的操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)?！妒袌鰻I銷（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動第3版）》按“營銷工作過程導(dǎo)向”將營銷理論設(shè)計(jì)為認(rèn)識市場營銷、分析市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷策略、特殊領(lǐng)域營銷5個項(xiàng)目，每個項(xiàng)目中以案例引導(dǎo)出若干任務(wù)，最后通過項(xiàng)目小結(jié)、核心概念及項(xiàng)目訓(xùn)練等一系列具有特色的設(shè)計(jì)，深入淺出地展示了市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高等職業(yè)技術(shù)教育的特色。《市場營銷（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動第3版）》為高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類專業(yè)本科和專科學(xué)生的教材，以及營銷、管理人員的培訓(xùn)和參考用書。

作者簡介

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圖書目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)識市場營銷
任務(wù)1．1 市場營銷學(xué)概述
1．1．1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容
任務(wù)1．2 市場與市場營銷
1．2．1 市場的含義
1．2．2 市場營銷的含義
1．2．3 市場營銷的參與者
1．2．4 市場營銷的職能
任務(wù)1．3 市場營銷管理
1．3．1 市場營銷管理的任務(wù)
1．3．2 市場營銷管理觀念
1．3．3 市場營銷管理過程
任務(wù)1．4 營銷道德和社會責(zé)任
1．4．1 營銷道德
1．4．2 市場營銷的社會責(zé)任
項(xiàng)目2 分析市場
任務(wù)2．1 市場營銷環(huán)境分析
2．1．1 市場營銷環(huán)境概述
2．1．2 市場營銷宏觀環(huán)境分析
2．1．3 市場營銷微觀環(huán)境分析
2．1．4 環(huán)境分析與企業(yè)對策
任務(wù)2．2 市場購買行為分析
2．2．1 消費(fèi)者購買行為分析
2．2．2 組織市場購買行為分析
任務(wù)2．3 市場調(diào)查與預(yù)測
2．3．1 市場營銷信息系統(tǒng)
2．3．2 市場調(diào)查
2．3．3 市場預(yù)測
項(xiàng)目3 制定營銷戰(zhàn)略
任務(wù)3．1 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3．1．1 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3．1．2 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
任務(wù)3．2 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
3．2．1 市場細(xì)分
3．2．2 目標(biāo)市場選擇
3．2．3 市場定位
任務(wù)3．3 競爭戰(zhàn)略
3．3．1 分析競爭者
3．3．2 競爭戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目4 制定營銷策略
任務(wù)4．1 產(chǎn)品策略
4．1．1 產(chǎn)品整體概念及分類
4．1．2 產(chǎn)品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產(chǎn)品品牌策略
4．1．5 產(chǎn)品包裝策略
4．1．6 新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)4．2 價格策略
4．2．1 營銷定價原理
4．2．2 定價方法
4．2．3 定價策略
4．2．4 定價程序
任務(wù)4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務(wù)4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營業(yè)推廣策略
4．4．4 公共關(guān)系
4．4．5 人員推銷
項(xiàng)目5 特殊領(lǐng)域營銷
任務(wù)5．1 服務(wù)營銷
5．1．1 服務(wù)市場營銷概述
5．1．2 服務(wù)質(zhì)量管理
5．1．3 服務(wù)有形展示
5．1．4 服務(wù)定價、促銷與分銷
任務(wù)5．2 國際市場營銷
5．2．1 國際市場營銷概述
5．2．2 國際市場進(jìn)入決策
5．2．3 國際市場營銷組合策略
任務(wù)5．3 網(wǎng)絡(luò)營銷
5．3．1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
5．3．2 網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法
5．3．3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
任務(wù)5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優(yōu)勢與銷售效率分析
參考文獻(xiàn)