中間商參與下的雙渠道營銷策略研究

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為制造商提供了多種渠道選擇的可能，實體零售模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式，以及兩者相結(jié)合的雙渠道模式。本書不僅從產(chǎn)品耐用程度、*質(zhì)量水平等角度來揭示了雙渠道背景下中間商的營銷的影響機制，還從租賃、銷售策略選擇和營銷渠道外包等視角對不同的渠道結(jié)構(gòu)開展了定量性和對策性研究。這些研究既是對傳統(tǒng)營銷理論的拓展，也是對當(dāng)前雙渠道營銷研究領(lǐng)域的完善。本書對中間商參與下的耐用品雙渠道營銷的實踐提供相應(yīng)的理論探索，并一定程度上輔助相關(guān)實踐的開展。另外，盡管我國出臺了一系列措施來支持電子商務(wù)的發(fā)展，這些措施是否能起到預(yù)期效果需要通過那些處在電子商務(wù)環(huán)境下的相關(guān)企業(yè)，特別是中間商這一重要決策主體，來進行評估。因此本專著的研究結(jié)果無論是對企業(yè)、政府和相關(guān)從業(yè)者都具有較為重要的理論指導(dǎo)價值。本書適合管理類高年級本科生、研究生和中高層管理人員閱讀。

　　電子科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授，長期致力于運作管理，雙渠道供應(yīng)鏈和耐用品營銷等方面的研究。近年來，主持教育部項目1項，發(fā)表SCI/SSCI收錄論文十余篇。目前擔(dān)任European Journal of Operational Research， Journal of the Operational Research Society， International Journal of Production Research， International Journal of Production Economics等期刊匿名審稿人，并擔(dān)任多家公司的咨詢顧問。