SEO藝術（第3版）

定　價：￥198.00

作　者：	（美）埃里克.恩吉等
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121326387	出版時間：	2019-11-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	700	字數：

內容簡介

　　本書涵蓋SEO的各個領域，有豐富的實例，不僅詳細剖析了不同類型網站在SEO不同階段的*佳實踐，還指出了許多過時以及危險的錯誤做法，仔細閱讀這本書，在了解SEO的正確做法之外，還能夠幫助讀者遠離\

作者簡介

　　Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple Consulting的總裁，業(yè)界公認的SEO專家。Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的創(chuàng)始人及總裁，自動SEO技術平臺GravityStream發(fā)明人。Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人，****知名的SEO**專家之一。Jessie C. Stricchiola是一家總部在三藩市的搜索營銷公司Alchemist Media的創(chuàng)始人。宮鑫：射手學院創(chuàng)始人，搜索引擎營銷專家，曾任百度認證負責人，品眾互動首席優(yōu)化師。著有《Google廣告優(yōu)化與工具》；主持編寫《百度推廣――搜索營銷新視角》、《點金時刻――搜索營銷實戰(zhàn)思維解讀》；譯著十余本?？祵帲荷虾Ｍ鈬Z大學英語語言文學博士，現為青島科技大學外國語學院副教授，英語系主任，翻譯碩士教育中心主任。在《中國翻譯》等期刊發(fā)表論文二十余篇，出版譯著一部。曾為青島海爾等多家公司擔任兼職譯審和翻譯。刑天SEO：真實名：陳超，湖北黃岡人，上海刑天營銷創(chuàng)始人，百度白金營銷講師，從2007年開始，一直從事于搜索引擎優(yōu)化（SEO）項目，為許多國際化品牌提供過SEO服務，在工作之余筆耕不止，寫了大量的SEO相關的經驗總結文章。

圖書目錄

目錄

第1章搜索：反映意識并連接商業(yè)契機\t1
1．1 搜索引擎的使命\t1
1．2 搜索引擎的市場份額\t2
1．3 搜索的人為目標\t3
誰進行搜索以及他們搜索什么內容\t3
1．4 確定搜索用戶意圖：搜索營銷人員和搜索引擎的挑戰(zhàn)\t4
1．4．1 導向型查詢\t5
1．4．2 信息型查詢\t5
1．4．3 交易型查詢\t6
1．4．4 自適應搜索\t7
1．4．5 搜索用戶意圖\t7
1．5 如何進行搜索\t9
1．6 搜索引擎如何推動電子商務\t12
1．7 移動變化\t13
1．8 眼動追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜索結果頁面\t13
1．9 點擊追蹤：用戶如何點擊搜索結果（自然與付費）\t18
搜索結果和流量的分布\t19
1．10 結論\t21
第2章搜索引擎基本原理\t22
2．1 了解搜索結果\t22
2．1．1 了解搜索結果頁面的布局\t22
2．1．2 了解垂直搜索結果如何顯示\t26
2．1．3 谷歌知識圖譜\t31
2．2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬取、建立索引、排名\t31
2．2．1 爬取和建立索引\t31
2．2．2 檢索和排名\t33
2．2．3 評估網頁內容\t34
2．2．4 了解搜索引擎在網頁上可以“看到”哪些內容\t36
2．3 確定搜索用戶意圖并傳達相關、新鮮內容\t42
2．3．1 文檔分析和語義連通性\t43
2．3．2 內容質量和用戶參與度\t46
2．3．3 鏈接分析\t47
2．3．4 評估社交媒體信號\t49
2．3．5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性\t49
2．3．6 為什么這些算法有時不準\t52
2．4 知識圖譜\t52
2．5 分析排名因素\t54
2．5．1 不良排名因素\t56
2．5．2 其他排名因素\t56
2．6 使用高級搜索技巧\t57
2．6．1 高級谷歌檢索運算符\t58
2．6．2 Bing高級搜索運算符\t62
2．6．3 更多高級搜索運算符技巧\t63
2．7 垂直搜索引擎\t65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索\t65
2．7．2 廣泛搜索/混合搜索\t70
2．8 分國別的搜索引擎\t72
2．9 結論\t73
第3章 SEO計劃：定制你的策略\t74
3．1 SEO實操人員可實現的戰(zhàn)略目標\t75
3．1．1 能見度（品牌化）\t75
3．1．2 網站流量\t75
3．1．3 高投資回報率\t76
3．2 SEO策略需個性化定制\t77
3．3 了解搜索引擎流量及用戶訪問意圖\t78
3．4 在網站開發(fā)之前優(yōu)先開發(fā)SEO計劃\t78
3．5 了解你的受眾并找到你的利潤市場\t79
3．5．1 規(guī)劃你的產品和服務\t80
3．5．2 明白“內容至上”\t80
3．5．3 細分你網站的受眾\t81
3．5．4 了解受眾與發(fā)現利基市場\t82
3．6 對原始流量實施SEO\t83
3．7 對電子商務銷售實施SEO\t84
3．8 對注意力份額和品牌化實施SEO\t85
3．9 對銷路拓展與直接營銷實施SEO\t85
3．10 對名譽管理實施SEO\t86
3．11 對意識形態(tài)影響方面的SEO\t87
3．12 高級規(guī)劃評估方法\t88
3．12．1 SWOT分析法\t88
3．12．2 SWOT指南\t89
3．12．3 SMART目標\t90
3．13 結論\t92
第4章 SEO實施：第一階段\t93
4．1 計劃的重要性\t93
4．2 開發(fā)平臺和信息架構\t94
4．2．1 技術性決定\t94
4．2．2 結構決策\t96
4．2．3 移動網站和移動應用\t99
4．2．4 單頁面應用程序\t99
4．3 審核既有網站，確定SEO問題\t101
4．3．1 審核的元素\t101
4．3．2 關鍵詞復核的重要性\t105
4．3．3 關鍵詞同型裝配\t106
4．3．4 案例：解決內鏈問題\t108
4．3．5 服務器和托管問題\t110
4．4 確認時興的服務器統(tǒng)計軟件并且獲得訪問\t111
4．4．1 網站分析\t111
4．4．2 日志文件追蹤\t111
4．4．3 谷歌搜索控制臺和Bing網站管理員工具\t112
4．5 確定最佳競爭對手\t112
4．5．1 識別垃圾信息\t112
4．5．2 尋找最佳的競爭對手\t113
4．5．3 揭示他們的秘密\t114
4．6 評估歷史進程\t116
4．6．1 網站變化的時間線\t116
4．6．2 影響SEO的網站變化類型\t117
4．6．3 以前的SEO工作\t118
4．7 以當前的索引現狀為基準\t118
4．8 為自然排名設定基準\t120
4．9 以當前的流量源和量級為基準\t121
4．10 將商業(yè)資產為SEO所用\t121
4．10．1 你擁有/控制的其他域名\t121
4．10．2 線上線下的關系\t122
4．10．3 你從未在網絡中發(fā)布的數據和內容\t122
4．10．4 有積極體驗的顧客\t122
4．10．5 追隨者、朋友和粉絲\t122
4．11 結論\t123
第5章關鍵詞研究\t124
5．1 關鍵詞研究的理論基礎\t124
5．1．1 戰(zhàn)略性思考\t124
5．1．2 了解關鍵詞需求曲線的長尾\t125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用\t125
5．1．4 了解“未提供”關鍵詞和共現性分析\t128
5．2 傳統(tǒng)方法：領域專長和網站內容分析\t129
5．2．1 關注競爭對手分析\t130
5．2．2 整合關鍵詞研究、共現性分析及用戶意向研究\t131
5．3 關鍵詞研究選項\t131
5．3．1 來自搜索引擎的關鍵詞研究數據\t132
5．3．2 工具提供的關鍵詞研究數據\t135
5．3．3 關鍵詞研究數據分析\t166
5．3．4 廣告活動運行和第三方搜索數據\t168
5．3．5 著陸頁面優(yōu)化\t169
5．4 利用關鍵詞需求的長尾\t170
5．4．1 從相關網頁中提取詞匯\t170
5．4．2 從關鍵詞研究工具中尋找有價值的資料\t171
5．4．3 確定長尾模式\t172
5．4．4 使用編輯內容策略選擇長尾詞\t174
5．4．5 使用用戶生成內容策略選擇長尾詞\t175
5．5 關鍵詞需求的趨勢、季節(jié)性和季節(jié)性的波動\t175
5．6 結論\t177
第6章創(chuàng)建SEO友好型網站\t178
6．1 確保搜索引擎能夠訪問你的網站\t178
6．1．1 可索引的內容\t178
6．1．2 可爬行的鏈接架構\t179
6．1．3 XML站點地圖\t181
6．2 創(chuàng)建最佳的信息架構\t185
6．2．1 條理分明、分類明確的流量的重要性\t185
6．2．2 網站結構設計原則\t189
6．2．3 平面網站結構和縱向網站結構\t192
6．2．4 搜索適應性網站導航\t195
6．3 根域、子域及微型網站\t202
6．3．1 何時使用子文件夾\t203
6．3．2 何時使用子域名\t204
6．3．3 何時使用獨立的根域名\t204
6．3．4 微型網站\t204
6．3．5 何時使用TLD而非．com\t207
6．4 域名名稱或網址的優(yōu)化\t208
6．4．1 優(yōu)化域名\t208
6．4．2 選擇正確的網址\t210
6．5 移動適應性\t212
6．6 關鍵詞選擇\t213
6．6．1 HTML ＜title＞標簽\t214
6．6．2 元描述標簽\t216
6．6．3 標題標簽\t218
6．6．4 文件正文\t219
6．6．5 圖像文件名及alt屬性\t222
6．6．6 粗體文本\t223
6．6．7 同類關鍵詞導入\t223
6．6．8 在內容管理系統(tǒng)和自動生成內容中的關鍵詞選擇\t224
6．6．9 內容創(chuàng)建者的有效關鍵詞選擇\t224
6．6．10 長尾關鍵詞選擇\t225
6．7 內容優(yōu)化\t226
6．7．1 內容結構\t226
6．7．2 CSS和語義標記\t228
6．7．3 內容獨特性和深度\t230
6．7．4 內容主題\t232
6．8 內容重復的問題\t232
6．8．1 內容重復的后果\t234
6．8．2 搜索引擎如何識別重復的內容\t235
6．8．3 侵犯版權\t238
6．8．4 如何避免網站中的內容重復\t239
6．9 使用cookie和會話ID管理內容\t241
6．9．1 什么是cookie\t241
6．9．2 什么是會話ID\t242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和會話ID\t243
6．9．4 為什么你想用cookie或會話ID限制搜索引擎訪問\t244
6．10 內容推送和搜索爬蟲控制\t245
6．10．1 隱藏和分割內容推送\t245
6．10．2 向搜索引擎和不同的訪客提供差異化內容\t247
6．10．3 相較于訪客，有針對性地向搜索引擎顯示特定內容\t248
6．11 重定向\t261
6．11．1 為何使用以及何時使用重定向\t262
6．11．2 優(yōu)質重定向與劣質重定向\t262
6．11．3 網址重定向及重寫的方法\t263
6．11．4 如何在無循環(huán)的情況下重定向主頁索引文件\t269
6．12 內容管理系統(tǒng)問題\t270
6．12．1 CMS選擇\t275
6．12．2 第三方CMS附件\t276
6．12．3 Flash編碼最佳實踐\t277
6．13 多語言/多國定位的最佳案例\t282
6．13．1 如何定位一個具體的國家\t282
6．13．2 使用現有域存在的問題\t282
6．13．3 兩大主要解決途徑\t283
6．13．4 多語言問題\t283
6．14 語義檢索\t286
6．14．1 谷歌的Hummingbird\t287
6．14．2 語義檢索和SEO\t288
6．14．3 實體和語義檢索\t288
6．14．4 結構化數據\t289
6．15 Schema．org\t291
6．15．1 概述\t292
6．15．2 如何使用Schema．org\t294
6．15．3 小結\t303
6．16 谷歌著作權和作者權威性\t303
6．16．1 谷歌著作權簡史\t304
6．16．2 為什么谷歌會終止 rel=\