SEO藝術(shù)（第3版）

目錄

第1章 搜索：反映意識并連接商業(yè)契機\t1
1．1 搜索引擎的使命\t1
1．2 搜索引擎的市場份額\t2
1．3 搜索的人為目標(biāo)\t3
誰進行搜索以及他們搜索什么內(nèi)容\t3
1．4 確定搜索用戶意圖：搜索營銷人員和搜索引擎的挑戰(zhàn)\t4
1．4．1 導(dǎo)向型查詢\t5
1．4．2 信息型查詢\t5
1．4．3 交易型查詢\t6
1．4．4 自適應(yīng)搜索\t7
1．4．5 搜索用戶意圖\t7
1．5 如何進行搜索\t9
1．6 搜索引擎如何推動電子商務(wù)\t12
1．7 移動變化\t13
1．8 眼動追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜索結(jié)果頁面\t13
1．9 點擊追蹤：用戶如何點擊搜索結(jié)果（自然與付費）\t18
搜索結(jié)果和流量的分布\t19
1．10 結(jié)論\t21
第2章 搜索引擎基本原理\t22
2．1 了解搜索結(jié)果\t22
2．1．1 了解搜索結(jié)果頁面的布局\t22
2．1．2 了解垂直搜索結(jié)果如何顯示\t26
2．1．3 谷歌知識圖譜\t31
2．2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬取、建立索引、排名\t31
2．2．1 爬取和建立索引\t31
2．2．2 檢索和排名\t33
2．2．3 評估網(wǎng)頁內(nèi)容\t34
2．2．4 了解搜索引擎在網(wǎng)頁上可以“看到”哪些內(nèi)容\t36
2．3 確定搜索用戶意圖并傳達相關(guān)、新鮮內(nèi)容\t42
2．3．1 文檔分析和語義連通性\t43
2．3．2 內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與度\t46
2．3．3 鏈接分析\t47
2．3．4 評估社交媒體信號\t49
2．3．5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性\t49
2．3．6 為什么這些算法有時不準(zhǔn)\t52
2．4 知識圖譜\t52
2．5 分析排名因素\t54
2．5．1 不良排名因素\t56
2．5．2 其他排名因素\t56
2．6 使用高級搜索技巧\t57
2．6．1 高級谷歌檢索運算符\t58
2．6．2 Bing高級搜索運算符\t62
2．6．3 更多高級搜索運算符技巧\t63
2．7 垂直搜索引擎\t65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索\t65
2．7．2 廣泛搜索/混合搜索\t70
2．8 分國別的搜索引擎\t72
2．9 結(jié)論\t73
第3章 SEO計劃：定制你的策略\t74
3．1 SEO實操人員可實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)\t75
3．1．1 能見度（品牌化）\t75
3．1．2 網(wǎng)站流量\t75
3．1．3 高投資回報率\t76
3．2 SEO策略需個性化定制\t77
3．3 了解搜索引擎流量及用戶訪問意圖\t78
3．4 在網(wǎng)站開發(fā)之前優(yōu)先開發(fā)SEO計劃\t78
3．5 了解你的受眾并找到你的利潤市場\t79
3．5．1 規(guī)劃你的產(chǎn)品和服務(wù)\t80
3．5．2 明白“內(nèi)容至上”\t80
3．5．3 細(xì)分你網(wǎng)站的受眾\t81
3．5．4 了解受眾與發(fā)現(xiàn)利基市場\t82
3．6 對原始流量實施SEO\t83
3．7 對電子商務(wù)銷售實施SEO\t84
3．8 對注意力份額和品牌化實施SEO\t85
3．9 對銷路拓展與直接營銷實施SEO\t85
3．10 對名譽管理實施SEO\t86
3．11 對意識形態(tài)影響方面的SEO\t87
3．12 高級規(guī)劃評估方法\t88
3．12．1 SWOT分析法\t88
3．12．2 SWOT指南\t89
3．12．3 SMART目標(biāo)\t90
3．13 結(jié)論\t92
第4章 SEO實施：第一階段\t93
4．1 計劃的重要性\t93
4．2 開發(fā)平臺和信息架構(gòu)\t94
4．2．1 技術(shù)性決定\t94
4．2．2 結(jié)構(gòu)決策\t96
4．2．3 移動網(wǎng)站和移動應(yīng)用\t99
4．2．4 單頁面應(yīng)用程序\t99
4．3 審核既有網(wǎng)站，確定SEO問題\t101
4．3．1 審核的元素\t101
4．3．2 關(guān)鍵詞復(fù)核的重要性\t105
4．3．3 關(guān)鍵詞同型裝配\t106
4．3．4 案例：解決內(nèi)鏈問題\t108
4．3．5 服務(wù)器和托管問題\t110
4．4 確認(rèn)時興的服務(wù)器統(tǒng)計軟件并且獲得訪問\t111
4．4．1 網(wǎng)站分析\t111
4．4．2 日志文件追蹤\t111
4．4．3 谷歌搜索控制臺和Bing網(wǎng)站管理員工具\t112
4．5 確定最佳競爭對手\t112
4．5．1 識別垃圾信息\t112
4．5．2 尋找最佳的競爭對手\t113
4．5．3 揭示他們的秘密\t114
4．6 評估歷史進程\t116
4．6．1 網(wǎng)站變化的時間線\t116
4．6．2 影響SEO的網(wǎng)站變化類型\t117
4．6．3 以前的SEO工作\t118
4．7 以當(dāng)前的索引現(xiàn)狀為基準(zhǔn)\t118
4．8 為自然排名設(shè)定基準(zhǔn)\t120
4．9 以當(dāng)前的流量源和量級為基準(zhǔn)\t121
4．10 將商業(yè)資產(chǎn)為SEO所用\t121
4．10．1 你擁有/控制的其他域名\t121
4．10．2 線上線下的關(guān)系\t122
4．10．3 你從未在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的數(shù)據(jù)和內(nèi)容\t122
4．10．4 有積極體驗的顧客\t122
4．10．5 追隨者、朋友和粉絲\t122
4．11 結(jié)論\t123
第5章 關(guān)鍵詞研究\t124
5．1 關(guān)鍵詞研究的理論基礎(chǔ)\t124
5．1．1 戰(zhàn)略性思考\t124
5．1．2 了解關(guān)鍵詞需求曲線的長尾\t125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用\t125
5．1．4 了解“未提供”關(guān)鍵詞和共現(xiàn)性分析\t128
5．2 傳統(tǒng)方法：領(lǐng)域?qū)ｉL和網(wǎng)站內(nèi)容分析\t129
5．2．1 關(guān)注競爭對手分析\t130
5．2．2 整合關(guān)鍵詞研究、共現(xiàn)性分析及用戶意向研究\t131
5．3 關(guān)鍵詞研究選項\t131
5．3．1 來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)\t132
5．3．2 工具提供的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)\t135
5．3．3 關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)分析\t166
5．3．4 廣告活動運行和第三方搜索數(shù)據(jù)\t168
5．3．5 著陸頁面優(yōu)化\t169
5．4 利用關(guān)鍵詞需求的長尾\t170
5．4．1 從相關(guān)網(wǎng)頁中提取詞匯\t170
5．4．2 從關(guān)鍵詞研究工具中尋找有價值的資料\t171
5．4．3 確定長尾模式\t172
5．4．4 使用編輯內(nèi)容策略選擇長尾詞\t174
5．4．5 使用用戶生成內(nèi)容策略選擇長尾詞\t175
5．5 關(guān)鍵詞需求的趨勢、季節(jié)性和季節(jié)性的波動\t175
5．6 結(jié)論\t177
第6章 創(chuàng)建SEO友好型網(wǎng)站\t178
6．1 確保搜索引擎能夠訪問你的網(wǎng)站\t178
6．1．1 可索引的內(nèi)容\t178
6．1．2 可爬行的鏈接架構(gòu)\t179
6．1．3 XML站點地圖\t181
6．2 創(chuàng)建最佳的信息架構(gòu)\t185
6．2．1 條理分明、分類明確的流量的重要性\t185
6．2．2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計原則\t189
6．2．3 平面網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和縱向網(wǎng)站結(jié)構(gòu)\t192
6．2．4 搜索適應(yīng)性網(wǎng)站導(dǎo)航\t195
6．3 根域、子域及微型網(wǎng)站\t202
6．3．1 何時使用子文件夾\t203
6．3．2 何時使用子域名\t204
6．3．3 何時使用獨立的根域名\t204
6．3．4 微型網(wǎng)站\t204
6．3．5 何時使用TLD而非．com\t207
6．4 域名名稱或網(wǎng)址的優(yōu)化\t208
6．4．1 優(yōu)化域名\t208
6．4．2 選擇正確的網(wǎng)址\t210
6．5 移動適應(yīng)性\t212
6．6 關(guān)鍵詞選擇\t213
6．6．1 HTML ＜title＞ 標(biāo)簽\t214
6．6．2 元描述標(biāo)簽\t216
6．6．3 標(biāo)題標(biāo)簽\t218
6．6．4 文件正文\t219
6．6．5 圖像文件名及alt屬性\t222
6．6．6 粗體文本\t223
6．6．7 同類關(guān)鍵詞導(dǎo)入\t223
6．6．8 在內(nèi)容管理系統(tǒng)和自動生成內(nèi)容中的關(guān)鍵詞選擇\t224
6．6．9 內(nèi)容創(chuàng)建者的有效關(guān)鍵詞選擇\t224
6．6．10 長尾關(guān)鍵詞選擇\t225
6．7 內(nèi)容優(yōu)化\t226
6．7．1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)\t226
6．7．2 CSS和語義標(biāo)記\t228
6．7．3 內(nèi)容獨特性和深度\t230
6．7．4 內(nèi)容主題\t232
6．8 內(nèi)容重復(fù)的問題\t232
6．8．1 內(nèi)容重復(fù)的后果\t234
6．8．2 搜索引擎如何識別重復(fù)的內(nèi)容\t235
6．8．3 侵犯版權(quán)\t238
6．8．4 如何避免網(wǎng)站中的內(nèi)容重復(fù)\t239
6．9 使用cookie和會話ID管理內(nèi)容\t241
6．9．1 什么是cookie\t241
6．9．2 什么是會話ID\t242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和會話ID\t243
6．9．4 為什么你想用cookie或會話ID限制搜索引擎訪問\t244
6．10 內(nèi)容推送和搜索爬蟲控制\t245
6．10．1 隱藏和分割內(nèi)容推送\t245
6．10．2 向搜索引擎和不同的訪客提供差異化內(nèi)容\t247
6．10．3 相較于訪客，有針對性地向搜索引擎顯示特定內(nèi)容\t248
6．11 重定向\t261
6．11．1 為何使用以及何時使用重定向\t262
6．11．2 優(yōu)質(zhì)重定向與劣質(zhì)重定向\t262
6．11．3 網(wǎng)址重定向及重寫的方法\t263
6．11．4 如何在無循環(huán)的情況下重定向主頁索引文件\t269
6．12 內(nèi)容管理系統(tǒng)問題\t270
6．12．1 CMS選擇\t275
6．12．2 第三方CMS附件\t276
6．12．3 Flash編碼最佳實踐\t277
6．13 多語言/多國定位的最佳案例\t282
6．13．1 如何定位一個具體的國家\t282
6．13．2 使用現(xiàn)有域存在的問題\t282
6．13．3 兩大主要解決途徑\t283
6．13．4 多語言問題\t283
6．14 語義檢索\t286
6．14．1 谷歌的Hummingbird\t287
6．14．2 語義檢索和SEO\t288
6．14．3 實體和語義檢索\t288
6．14．4 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)\t289
6．15 Schema．org\t291
6．15．1 概述\t292
6．15．2 如何使用Schema．org\t294
6．15．3 小結(jié)\t303
6．16 谷歌著作權(quán)和作者權(quán)威性\t303
6．16．1 谷歌著作權(quán)簡史\t304
6．16．2 為什么谷歌會終止 rel=\