民富論（第五版）

目　錄

第一章　中國創(chuàng)業(yè)學(xué)原理　?。?01

第一節(jié)　中國創(chuàng)業(yè)思想的來源　?。?02

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的投資　　／002

二、美國創(chuàng)業(yè)思想的發(fā)展　?。?05

三、中國創(chuàng)業(yè)思想的產(chǎn)生　?。?09

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)原理的形成　　／013

一、研究對象的確立　?。?13

二、知識體系的構(gòu)建　?。?16

三、指導(dǎo)實(shí)踐的作用　?。?20

第三節(jié)　探索創(chuàng)業(yè)的三大規(guī)律　?。?22

一、創(chuàng)業(yè)基本問題　?。?22

二、創(chuàng)業(yè)基本過程　　／028

三、創(chuàng)業(yè)的基本矛盾　?。?32

第二章　創(chuàng)業(yè)趨勢與環(huán)境　　／034

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會趨勢　?。?35

一、創(chuàng)業(yè)是人性與市場結(jié)合的必然　?。?35

二、創(chuàng)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的根本出路　?。?37

三、創(chuàng)業(yè)是造就企業(yè)家的必由之路　?。?39

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會環(huán)境　?。?41

一、私有財(cái)產(chǎn)權(quán)與金融體制的改革　?。?41

二、民間投資的方向與中國的巨大市場　?。?45

三、快樂幸福的人生與開創(chuàng)事業(yè)的挑戰(zhàn)　?。?46

第三章　資本要素的靈魂　?。?49

第一節(jié)　F 資本——全新的資本形態(tài)　　／050

一、資本的概念　?。?50

二、特殊的資本存在——靈魂資本　?。?53

第二節(jié)　F 資本的作用和意義　?。?57

一、F 資本對要素資本的作用　?。?57

二、F 資本對創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的意義　?。?59

第四章　靈魂資本的生成　?。?64

第一節(jié)　F 資本的構(gòu)成　　／065

一、把握項(xiàng)目的能力　　／065

二、獻(xiàn)身事業(yè)的心力　　／068

三、邁進(jìn)門檻的資歷　　／070

第二節(jié)　F 資本的打造　?。?73

一、目標(biāo)的設(shè)定　?。?73

二、有心的實(shí)踐　?。?77

三、創(chuàng)造的條件　?。?79

第五章　項(xiàng)目要素中的根　?。?83

第一節(jié)　根的存在　?。?84

一、實(shí)例分析　?。?84

二、結(jié)果的背后　?。?88

第二節(jié)　根的內(nèi)涵　?。?91

一、項(xiàng)目要素中的優(yōu)質(zhì)基因　?。?91

二、多種要素綜合而成的優(yōu)勢　?。?94

第三節(jié)　根的作用　　／097

一、根是項(xiàng)目啟動的依據(jù)　　／097

二、根是未戰(zhàn)先勝的條件　?。?99

三、根是多種選擇的標(biāo)準(zhǔn)　?。?00

四、根是堅(jiān)持不懈的基礎(chǔ)　　／102

第六章　創(chuàng)業(yè)資金解決之道　?。?04

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)起步的規(guī)定動作　?。?05

一、三個(gè)融資故事　?。?05

二、撲空，錯(cuò)在哪里？　　／107

三、為什么一定撲空？　　／108

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)本質(zhì)與資金本質(zhì)　?。?11

一、創(chuàng)業(yè)和資金的本質(zhì)　?。?11

二、創(chuàng)業(yè)與資金的相互關(guān)系　?。?12

第三節(jié)　解決資金的現(xiàn)實(shí)道路　?。?14

一、解決資金問題的傳統(tǒng)途徑　?。?14

二、新型融資渠道簡介　?。?16

第七章　項(xiàng)目的來源與選擇　?。?19

第一節(jié)　用規(guī)律理解項(xiàng)目　?。?20

一、對待項(xiàng)目的觀念　?。?20

二、選擇項(xiàng)目的路徑　?。?22

三、理解項(xiàng)目的方法　　／124

第二節(jié)　優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的來源　?。?26

一、從市場中來　?。?26

二、從自身中來　?。?28

三、從創(chuàng)造中來　?。?29

第三節(jié)　移植項(xiàng)目的原則　?。?32

一、代理一個(gè)好產(chǎn)品　?。?32

二、選對一個(gè)好盟主　　／134

三、改進(jìn)一個(gè)好項(xiàng)目　　／136

第四節(jié)　選擇項(xiàng)目的程序　?。?38

一、先做加法　?。?38

二、再做減法　?。?40

三、排序測試　?。?42

第八章　不可逾越的模擬　?。?44

第一節(jié)　模擬的必然　　／145

一、從演習(xí)到實(shí)戰(zhàn)　?。?45

二、從生產(chǎn)到市場　?。?47

三、從實(shí)踐到能力　?。?49

第二節(jié)　模擬的作用　?。?51

一、化解創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)　　／151

二、制約偏執(zhí)心理　?。?52

三、確證關(guān)鍵要素　?。?53

第三節(jié)　模擬的方法　?。?56

一、功能測試的方法　?。?56

二、要素綜合的方法　?。?59

三、逆向運(yùn)作的方法　?。?61

第九章　與運(yùn)轉(zhuǎn)有關(guān)的理論問題　　／164

第一節(jié)　運(yùn)轉(zhuǎn)成本　?。?65

一、不同經(jīng)濟(jì)過程中的成本　　／165

二、創(chuàng)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本　?。?66

第二節(jié)　固定成本補(bǔ)償?shù)恼`導(dǎo)　　／168

一、固定成本補(bǔ)償理論　?。?68

二、對于創(chuàng)業(yè)的啟示　　／170

第三節(jié)　盈虧平衡點(diǎn)的誤導(dǎo)　?。?72

一、主題與內(nèi)容的背離　?。?72

二、對創(chuàng)業(yè)的直接誤導(dǎo)　?。?74

第四節(jié)　人才本質(zhì)與制度　?。?77

一、人才的本質(zhì)　　／177

二、人才的特性　?。?78

三、人才的關(guān)系基礎(chǔ)　?。?79

四、尋求制度創(chuàng)新　?。?80

第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)管理的特點(diǎn)　　／183

一、管理內(nèi)容在運(yùn)轉(zhuǎn)中產(chǎn)生　　／183

二、管理目標(biāo)是市場提供的　?。?84

第十章　創(chuàng)造存活條件的運(yùn)轉(zhuǎn)　?。?87

第一節(jié)　魂與根的融合　　／188

一、特殊意義的運(yùn)轉(zhuǎn)　　／188

二、統(tǒng)一在運(yùn)轉(zhuǎn)之中　　／189

第二節(jié)　運(yùn)轉(zhuǎn)就是一切　?。?91

一、創(chuàng)業(yè)過程的重要階段　?。?91

二、創(chuàng)造企業(yè)的第一目的　?。?92

三、資本生命的存在形式　?。?93

四、一切問題的解決條件　?。?94

第三節(jié)　減輕運(yùn)轉(zhuǎn)負(fù)荷　　／196

一、減少固定資本投入　?。?96

二、拋棄固定成本補(bǔ)償　?。?97

三、努力壓縮運(yùn)轉(zhuǎn)成本　?。?99

四、加速接近“運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)點(diǎn)”　?。?00

第四節(jié)　強(qiáng)化運(yùn)轉(zhuǎn)動力　?。?02

一、現(xiàn)金與資金不同　?。?02

二、防范斷流的辦法　?。?04

三、運(yùn)轉(zhuǎn)動力的來源　?。?05

四、實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)的策略　　／206

第十一章　創(chuàng)業(yè)與營銷簡論　?。?08

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)銷售特殊性　　／209

一、創(chuàng)業(yè)銷售的習(xí)慣做法　　／209

二、體現(xiàn)特殊性的“十個(gè)沒有”　?。?10

第二節(jié)　建設(shè)創(chuàng)業(yè)營銷的基礎(chǔ)　?。?12

一、營銷基礎(chǔ)的五塊基石　?。?12

二、開拓市場的五個(gè)構(gòu)件　?。?16

第三節(jié)　銷售與運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)　　／218

一、什么是“點(diǎn)規(guī)模滲透”　?。?18

二、在三條通路上“滲透”　　／219

第十二章　走出創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)　?。?23

第一節(jié)　無魂之軀　?。?24

一、決策的作用　?。?24

二、理性的迷惘　?。?27

第二節(jié)　無根之木　?。?29

一、預(yù)埋的種子　?。?29

二、規(guī)模的失當(dāng)　?。?31

第三節(jié)　無序之舉　?。?33

一、速度的力量　?。?33

二、求快的后果　?。?35