綠色消費的情感：行為模型-混合研究方法

　　深入探索情感和行為之間的相互關系及其內(nèi)在規(guī)律，檢驗綠色消費情感是否對綠色消費行為存在更重要、更顯著的影響，這成為綠色消費和消費者行為研究領域的一項前瞻性、基礎性課題?！毒G色消費的情感 行為模型：混合研究方法》采用質(zhì)性研究、問卷調(diào)研檢驗和網(wǎng)絡在線實驗相結合的混合研究方法，先通過探索性研究提出綠色消費的情感一行為模型假說（概念模型），再通過驗證性研究和解釋性研究構建并驗證綠色消費的情感一行為模型（*終模型），以期全面地測度綠色消費情感對綠色消費行為決策過程的影響效應，并對作用機理進行深入解析、深度詮釋。《綠色消費的情感 行為模型：混合研究方法》研究發(fā)現(xiàn)，激發(fā)綠色情感（如自豪感、贊賞感、愧疚感、厭惡感、熱愛感和憂慮感等）是促進綠色消費行為決策的有效路徑，即“以情促行——撥情感之弦，促綠色之行”?！毒G色消費的情感 行為模型：混合研究方法》還總結了“以情促行”的實施路徑和具體策略?？梢灶A見，“以情促行”是一條重要的“美德之路”，通過激發(fā)情感以促成相應的合宜行為，這會成為很多公共部門或非營利組織的一條重要政策路徑。

　　王建明，1979年生，江蘇靖江人，博士、教授、博導，西南財經(jīng)大學經(jīng)濟學學士，浙江工商大學（原杭州商學院）管理學碩士，中南財經(jīng)政法大學管理學博士，University of Missouri-Columbia訪問學者?，F(xiàn)為浙江財經(jīng)大學工商管理學院、MBA學院副院長，綠色管理研究院院長，浙江省高校高水平創(chuàng)新團隊“轉型升級和綠色管理創(chuàng)新團隊”負責人，中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心主任，浙江省新世紀151人才工程第二層次培養(yǎng)人員。學術兼職主要有：中國高等院校市場學研究會常務理事，全國經(jīng)濟管理院校工業(yè)技術學研究會溝通與談判委員會常務委員，中國城市科學研究會城市公用事業(yè)改革與監(jiān)管專業(yè)委員會委員，浙江省社科聯(lián)理事，浙江省青聯(lián)委員，浙江省哲學社會科學規(guī)劃“十三五”學科組專家等。主要研究綠色消費與綠色營銷。已出版專著、教材10余部，在《管理世界》、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《南開管理評論》、《管理科學》、《中國人口·資源與環(huán)境》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Journal of Environmental Planning and Management（SSCI）等一級期刊及核心期刊發(fā)表學術論文70余篇。發(fā)表的中文期刊論文被引1200余次（據(jù)不完全統(tǒng)計）。主持國家項目4項（其中重點項目1項），省部級項目10余項。吳龍昌，1988年生，江西贛州人，咨詢工程師（投資），一級人力資源管理師，PMP，CIA，CISA，印象筆記認證咨詢師；中國民航大學工業(yè)工程學士，浙江財經(jīng)大學管理學碩士?，F(xiàn)為華信咨詢設計研究院管理咨詢師，主要從事數(shù)據(jù)分析、內(nèi)控咨詢和流程優(yōu)化等工作。已在《管理科學》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Sustainable Cities and Society（SCI）、《心理科學進展》、《城市問題》、《通信企業(yè)管理》等期刊發(fā)表學術論文20余篇。