公益廣告概論

定　價：￥45.00

作　者：	楊琳，李亦寧
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項：	普通高等教育廣告學(xué)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569311495	出版時間：	2019-11-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《公益廣告概論/普通高等教育廣告學(xué)系列教材》一書嘗試建立我國公益廣告學(xué)研究的理論體系，可分為四部分：對公益廣告基礎(chǔ)理論的研究；對公益廣告運行體制、傳媒和企業(yè)經(jīng)營實踐的表述；分析公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)的規(guī)律；中外公益廣告對比研究?！豆鎻V告概論/普通高等教育廣告學(xué)系列教材》既適用于高等院校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)，也可以作為廣告公司和媒體開展相關(guān)業(yè)務(wù)的指導(dǎo)用書。

作者簡介

暫缺《公益廣告概論》作者簡介

圖書目錄

第一章公益廣告認識論
第一節(jié) 公益廣告概說
第二節(jié) 公益廣告的特征
第三節(jié) 公益廣告的類型
第二章公益廣告演進史
第一節(jié) 國外公益廣告發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國當(dāng)代公益廣告發(fā)展歷程
第三章公益廣告價值論
第一節(jié) 公益廣告的社會價值
第二節(jié) 公益廣告的文化價值
第三節(jié) 公益廣告的倫理價值
第四節(jié) 公益廣告的審美價值
第五節(jié) 公益廣告的經(jīng)濟價值
第四章公益廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 公益廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 公益廣告訴求表現(xiàn)
第三節(jié) 公益廣告文案寫作
第五章傳統(tǒng)媒體公益廣告
第一節(jié) 讀圖時代的報刊公益廣告
第二節(jié) 以聲音凈化心靈的廣播公益廣告
第三節(jié) 最具感染力的電視公益廣告
第四節(jié) 多姿多彩的戶外公益廣告
第六章新媒體公益廣告
第一節(jié) 新媒體公益廣告概況
第二節(jié) 蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公益廣告
第三節(jié) 4G時代的手機公益廣告
第七章公益廣告運行模式論
第一節(jié) 中國公益廣告運行的基本模式
第二節(jié) 其他國家公益廣告運行的基本模式
第八章中國元素與公益廣告
第一節(jié) 中國元素公益廣告的源起
第二節(jié) 中國元素在公益廣告中的應(yīng)用
第三節(jié) “中國夢”系列公益廣告解讀
第九章經(jīng)典公益廣告案例解析
第一節(jié) 亞洲篇
第二節(jié) 歐美篇
第三節(jié) 中西公益廣告比較
參考文獻
后記