漫威大戰(zhàn)DC

　　漫威和DC是當(dāng)下IP產(chǎn)業(yè)的兩大巨頭，20世紀(jì)80年代，所有人都認(rèn)為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推出，年輕人失去了脫粉超級英雄的理由。漫畫IP開發(fā)的周邊、電影形成了產(chǎn)業(yè)鏈，超級英雄產(chǎn)業(yè)如今價值百億美元，“漫迷”的頭銜從來沒有像這么成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。 這是一個關(guān)于創(chuàng)新的故事。創(chuàng)新讓這兩家公司建立起扎實(shí)的基礎(chǔ)，同時贏得了關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢。兩次創(chuàng)新的余波，如今依然發(fā)揮著作用。兩家公司依然保持著高漲的創(chuàng)新熱情，畢竟，對于無趣的內(nèi)容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述了漫威與DC半個世紀(jì)以來的競爭故事——兩家公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰(zhàn)，變著花樣做市場營銷，在數(shù)十億美元級別的超級英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭是出自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為了占領(lǐng)主流文化的山頭，更為了贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事*有趣的地方。獻(xiàn)給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。

　　[美] 里德·塔克（Reed Tucker）看漫威和DC的漫畫長大，紐約郵報(bào)專欄作者，超過10年專注于觀察和撰寫流行文化和娛樂產(chǎn)業(yè)。