新編廣告學(xué)概論

　　本書在保留經(jīng)典廣告理 論的基礎(chǔ)上融入新的廣告理 念，專辟兩個章節(jié)，分別探 討了互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進(jìn)過程 、發(fā)布渠道、廣告類型、主 要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢和計(jì)算廣 告的概念、應(yīng)用、技術(shù)術(shù)語 、交易平臺等，厘清計(jì)算廣 告的基本內(nèi)涵和運(yùn)作原理； 在一至十四章的傳統(tǒng)廣告知 識體系中引入廣告發(fā)展的前 沿知識和數(shù)據(jù)，以引發(fā)學(xué)生 的思考和重視。 本書前三章宏觀介紹廣 告學(xué)的基本內(nèi)容，分別是緒 論、現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢 、整合營銷傳播；第四章到 第十四章，介紹廣告業(yè)務(wù)流 程的主要環(huán)節(jié)，涵蓋廣告主 、廣告公司、廣告受眾、廣 告調(diào)查、廣告策劃、廣告定 位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫 作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告 媒體、廣告效果測定等方面 ；十五章和十六章介紹廣告 的 新發(fā)展，包含互聯(lián)網(wǎng)廣 告和計(jì)算廣告。

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