網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量研究

定　價：￥68.00

作　者：	朱強
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509671030	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	188	字數(shù)：

內容簡介

　　近年來，得益于大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，社交媒體定向廣告和電商平臺定向廣告等具有場景性的網(wǎng)絡定向廣告已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導地位。網(wǎng)絡定向廣告的應用也帶來了消費者隱私關注等新問題。如何提升消費者對網(wǎng)絡定向廣告的認可度和接受度，已成為阻礙網(wǎng)絡定向廣告發(fā)展的關鍵性問題。有鑒于此，《網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量研究》從消費者感知角度，提出網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量構念。首先，界定了網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量的內涵。其次，明確了網(wǎng)絡定向廣告的結構維度并對其量表進行開發(fā)。再次，探析了網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量對消費者響應（包括點擊意愿和持續(xù)使用意愿）的影響機制。最后，基于研究結論提出關于網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量提升的對策和建議。

作者簡介

　　朱強，男，漢族，1988年出生。2018年獲得山東大學管理學博士學位，現(xiàn)任教于上海工程技術大學管理學院，主講課程包括《市場營銷》和《創(chuàng)業(yè)管理》等。研究方向為市場營銷和消費者行為學，研究興趣包括網(wǎng)絡定向廣告、消費者產(chǎn)品創(chuàng)新感知和公共品牌治理。參與國家自然科學基金面上項目1項，發(fā)表學術論文4篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
一、實踐背景
二、理論背景
第二節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、現(xiàn)實意義
第三節(jié) 研究內容和研究框架
一、研究內容
二、研究框架
第四節(jié) 技術路線和研究方法
一、技術路線
二、研究方法
第五節(jié) 研究創(chuàng)新點
第二章文獻綜述
第一節(jié) 網(wǎng)絡定向廣告的相關研究
一、網(wǎng)絡定向廣告的概念內涵及分類研究
二、網(wǎng)絡定向廣告運行機制及技術支持的相關研究
三、網(wǎng)絡定向廣告的商業(yè)模式研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡定向廣告特征的相關研究
一、網(wǎng)絡定向廣告的個性化水平
二、網(wǎng)絡定向廣告的精準化程度
三、網(wǎng)絡定向廣告對消費者數(shù)據(jù)收集的研究
四、網(wǎng)絡定向廣告的展現(xiàn)內容和形式
五、網(wǎng)絡定向廣告與情景一致性的研究
第三節(jié) 消費者特征對網(wǎng)絡定向廣告效果的影響研究
一、消費者產(chǎn)品知識水平對網(wǎng)絡定向廣告的影響
二、消費者說服知識水平對網(wǎng)絡定向廣告的影響
三、消費者隱私關注對網(wǎng)絡定向廣告的影響
第四節(jié) 消費者對網(wǎng)絡定向廣告響應的相關研究
一、網(wǎng)絡定向廣告點擊意愿和點擊率
二、消費者對網(wǎng)絡定向廣告推薦產(chǎn)品的購買意愿和行為
三、消費者對網(wǎng)絡定向廣告采納和回避的研究
第五節(jié) 消費者價值感知的相關研究
一、消費者價值感知的定義
二、消費者價值感知的維度研究
三、消費者價值感知驅動和后置因素的相關研究
第六節(jié) 消費者信任的相關研究
一、消費者信任的概念內涵
二、消費者信任的維度
三、電子商務情境下的消費者信任研究
第七節(jié) 相關研究評述
……
第三章消費者對網(wǎng)絡定向廣告認知和影響因素研究
第四章網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量內涵、維度劃分及量表開發(fā)研究
第五章網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量對消費者響應影響機理及研究假設分析
第六章實證設計
第七章實證分析
第八章研究結論與研究展望
附錄：網(wǎng)絡定向廣告信息推薦質量研究的正式調研問卷
參考文獻
后記