中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2019~2020）

第一章　緒論／1
　　第一節(jié)　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念界定／1
　　　　一　國外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義／1
　　　　二　國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義／3
　　　　三　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域及特征／3
　　　　四　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域選取的變化／4
　　第二節(jié)　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景／5
　　　　一　互聯(lián)網(wǎng)普及率超六成，5G商用開啟／5
　　　　二　消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重持續(xù)提升／6
　　　　三　版權(quán)保護(hù)力度加強，助力內(nèi)容經(jīng)濟健康發(fā)展／7
　　　　四　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界融合進(jìn)一步加深／8
　　第三節(jié)　投資價值評估方法／9
　　　　一　指標(biāo)體系設(shè)計／9
　　　　二　指標(biāo)設(shè)計邏輯與說明／11
　　　　三　指標(biāo)含義及衡量方式／12
　　　　四　指標(biāo)評估標(biāo)準(zhǔn)／13
　　　　五　綜合結(jié)果計算方式／18
第二章　網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局與投資觀察／21
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)游戲概述／21
　　　　一　網(wǎng)絡(luò)游戲界定／21
　　　　二　網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程／21
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／22
　　　　一　政策環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒃谝?guī)范管理下實現(xiàn)有序發(fā)展／22
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體負(fù)向報道占比過半／25
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／27
　　　　一　受調(diào)控政策影響，2018年市場規(guī)模增速陡降，2019年逐漸回暖／27
　　　　二　中國自主研發(fā)游戲海外市場收入增速高于國內(nèi)市場／35
　　　　三　用戶付費習(xí)慣養(yǎng)成，手游付費轉(zhuǎn)化率高達(dá)78%／36
　　　　四　競爭向頭部集中，騰訊、網(wǎng)易呈碾壓之勢／36
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／38
　　　　一　投資數(shù)量和投資金額逐年減少／38
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量同比減少50%以上／38
　　　　三　游戲開發(fā)類投資數(shù)量最多，區(qū)塊鏈游戲成新熱點／39
　　　　四　網(wǎng)絡(luò)游戲投資價值評估：★★★（中等）／40
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／41
第三章　動漫市場格局與投資觀察／43
　　第一節(jié)　動漫概述／43
　　　　一　動漫界定／43
　　　　二　動漫發(fā)展歷程／43
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／44
　　　　一　政策環(huán)境：鼓勵與扶持力度加強，促進(jìn)國漫精品創(chuàng)作／44
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體正向報道占比約一半／45
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／54
　　　　一　市場規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長／54
　　　　二　動畫內(nèi)容付費占比增長，漫畫衍生品授權(quán)占比高／55
　　　　三　在線動畫付費轉(zhuǎn)化率約12%，將繼續(xù)提升／56
　　　　四　動漫領(lǐng)域競爭分散，市場集中度極低／58
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／59
　　　　一　投資數(shù)量和投資金額減少，但仍較活躍／59
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量減少近一半／59
　　　　三　動漫原創(chuàng)內(nèi)容制作最受資本關(guān)注／60
　　　　四　動漫投資價值評估：★★（較低）／61
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／61
第四章　網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局與投資觀察／63
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻概述／63
　　　　一　網(wǎng)絡(luò)視頻界定／63
　　　　二　網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷程／63
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／64
　　　　一　政策環(huán)境：影視業(yè)限薪令、稅收新政發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度加強／64
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道總體偏中性／64
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／66
　　　　一　市場規(guī)模已超千億元且增長迅速，用戶規(guī)模龐大但增長緩慢／66
　　　　二　綜合視頻付費營收占比逐年提升，內(nèi)容價值日益凸顯／72
　　　　三　網(wǎng)絡(luò)視頻付費轉(zhuǎn)化率持續(xù)增至28%，付費市場潛力巨大／73
　　　　四　整體市場集中度適中，綜合視頻呈現(xiàn)“愛騰優(yōu)”三寡頭格局／74
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／77
　　　　一　投資數(shù)量下降較多，投資金額上漲，中后期投資受關(guān)注／77
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量逐年減少／78
　　　　三　視頻創(chuàng)作類企業(yè)、視頻服務(wù)商獲資本青睞／78
　　　　四　網(wǎng)絡(luò)視頻投資價值評估：★★★★★（很高）／79
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／80
第五章　短視頻市場格局與投資觀察／81
　　第一節(jié)　短視頻概述／81
　　　　一　短視頻界定／81
　　　　二　短視頻發(fā)展歷程／81
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／82
　　　　一　政策環(huán)境：監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)／82
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道總體偏中性／82
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／90
　　　　一　市場規(guī)模和用戶規(guī)模增長迅速，并將繼續(xù)增長／90
　　　　二　MCN機構(gòu)數(shù)量快速增長，近一半尚未盈利／91
　　　　三　短視頻變現(xiàn)以廣告、電商以及IP運營為主／92
　　　　四　頭條系和快手占據(jù)短視頻領(lǐng)域超七成市場份額／93
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／94
　　　　一　資本市場關(guān)注度不減，騰訊投資多家短視頻初創(chuàng)企業(yè)／94
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量略有減少，短視頻創(chuàng)業(yè)仍活躍／96
　　　　三　短視頻內(nèi)容制作、垂直領(lǐng)域IP孵化最受關(guān)注／97
　　　　四　短視頻投資價值評估：★★★★★（很高）／98
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／98
第六章　直播市場格局與投資觀察／100
　　第一節(jié)　直播概述／100
　　　　一　直播界定／100
　　　　二　直播發(fā)展歷程／100
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／101
　　　　一　政策環(huán)境：強化內(nèi)容監(jiān)管，推進(jìn)良性發(fā)展／101
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體負(fù)向報道占比較大／101
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／103
　　　　一　市場規(guī)模持續(xù)快速增長，直播“帶貨”開啟營銷新方式／103
　　　　二　“下沉”“出海”，直播企業(yè)開拓新市場／110
　　　　三　頭部直播平臺付費轉(zhuǎn)化率逐年增長至14%左右／111
　　　　四　頭部平臺占據(jù)約一半市場份額，市場集中度緩降／112
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／113
　　　　一　投資趨于謹(jǐn)慎，中后期大額投資增多／113
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量減少一半／115
　　　　三　娛樂、互動類直播最受關(guān)注，直播與短視頻走向融合／115
　　　　四　直播投資價值評估：★★★（中等）／116
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／117
第七章　在線音樂市場格局與投資觀察／118
　　第一節(jié)　在線音樂概述／118
　　　　一　在線音樂界定／118
　　　　二　在線音樂發(fā)展歷程／118
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／119
　　　　一　政策環(huán)境：鼓勵引導(dǎo)多元良性發(fā)展，加強版權(quán)和內(nèi)容管理／119
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道以中性為主／119
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／121
　　　　一　市場規(guī)模增長迅速，用戶基數(shù)龐大但增長緩慢／121
　　　　二　音樂娛樂類業(yè)務(wù)營收占比最高，達(dá)到67%／121
　　　　三　當(dāng)前付費轉(zhuǎn)化率偏低，音樂付費習(xí)慣養(yǎng)成中／127
　　　　四　競爭逐步向頭部平臺集中，騰訊系占據(jù)超八成市場份額／130
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／131
　　　　一　投資數(shù)量減少，投資金額增長一倍／131
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量減少約三分之二／132
　　　　三　音樂娛樂類企業(yè)成投資熱點／132
　　　　四　在線音樂投資價值評估：★★（較低）／133
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／134
第八章　數(shù)字閱讀市場格局與投資觀察／136
　　第一節(jié)　數(shù)字閱讀概述／136
　　　　一　數(shù)字閱讀界定／136
　　　　二　數(shù)字閱讀發(fā)展歷程／136
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／137
　　　　一　政策環(huán)境：鼓勵引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，保障健康發(fā)展／137
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道以正向和中性為主／137
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／139
　　　　一　數(shù)字閱讀市場規(guī)模和用戶規(guī)模穩(wěn)步增長／139
　　　　二　有聲讀物市場規(guī)模和用戶規(guī)模增長迅速，前景可期／146
　　　　三　頭部企業(yè)付費轉(zhuǎn)化率僅5%左右，為近三年最低／146
　　　　四　掌閱、QQ閱讀領(lǐng)先，免費閱讀改寫競爭格局／148
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／150
　　　　一　投資數(shù)量和投資金額均減少近一半，以早期投資為主／150
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量同比減少四分之一／150
　　　　三　產(chǎn)業(yè)鏈中上游投資熱度高，衍生市場仍待發(fā)掘／151
　　　　四　數(shù)字閱讀投資價值評估：★★★★（較高）／152
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／153
第九章　新聞資訊App市場格局與投資觀察／155
　　第一節(jié)　新聞資訊App概述／155
　　　　一　新聞資訊App界定／155
　　　　二　新聞資訊App發(fā)展歷程／156
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／156
　　　　一　政策環(huán)境：加強內(nèi)容和資質(zhì)監(jiān)管，引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展／156
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體負(fù)向報道占比近一半／157
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／159
　　　　一　市場規(guī)模穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模龐大但增速放緩／159
　　　　二　圖文結(jié)合仍是用戶最喜愛的新聞資訊形式／165
　　　　三　廣告收入是綜合資訊平臺營收支柱，垂直資訊平臺探索付費閱讀／166
　　　　四　市場集中度高，頭部平臺市場份額占比超七成／166
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／168
　　　　一　投資金額增長翻倍，騰訊投資多家成長期企業(yè)／168
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量逐年減少／169
　　　　三　垂直領(lǐng)域新聞資訊App成為投資焦點，科技類、財經(jīng)類更受關(guān)注／170
　　　　四　新聞資訊App投資價值評估：★（很低）／171
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／171
第十章　在線教育市場格局與投資觀察／173
　　第一節(jié)　在線教育概述／173
　　　　一　在線教育界定／173
　　　　二　在線教育發(fā)展歷程／173
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／174
　　　　一　政策環(huán)境：大力推進(jìn)和鼓勵支持，加強規(guī)范化監(jiān)督／174
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道以正向和中性為主／174
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／182
　　　　一　市場規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長／182
　　　　二　高等學(xué)歷教育市場份額最大，K12教育市場份額增長最快／183
　　　　三　付費轉(zhuǎn)化率低，不足5%／183
　　　　四　市場集中度低，競爭激烈且分散，盈利堪憂／185
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／186
　　　　一　投資數(shù)量略降，投資金額增長較多／186
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量明顯減少／188
　　　　三　智慧化、智能化教育成投資熱點，教育直播最受關(guān)注／189
　　　　四　在線教育投資價值評估：★★（較低）／189
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／190
第十一章　知識付費市場格局與投資觀察／192
　　第一節(jié)　知識付費概述／192
　　　　一　知識付費界定／192
　　　　二　知識付費發(fā)展歷程／192
　　第二節(jié)　發(fā)展環(huán)境／193
　　　　一　政策環(huán)境：鼓勵發(fā)展知識分享平臺，支持開發(fā)知識服務(wù)產(chǎn)品／193
　　　　二　輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報道總體偏中性／193
　　第三節(jié)　市場運行現(xiàn)狀／200
　　　　一　市場規(guī)模和用戶規(guī)?？焖贁U張／200
　　　　二　發(fā)展隱憂凸顯，行業(yè)規(guī)范化“洗牌”在即／201
　　　　三　付費轉(zhuǎn)化率較低，2018年約為6.67%／202
　　　　四　頭部格局基本形成，市場集中度適中／203
　　第四節(jié)　投資動向與投資價值評估／205
　　　　一　投資數(shù)量和投資金額增長翻倍，集中于早期投資／205
　　　　二　新增企業(yè)數(shù)量增長緩慢／205
　　　　三　知識付費小程序受資本關(guān)注，垂直類內(nèi)容興起／205
　　　　四　知識付費投資價值評估：★★★（中等）／207
　　第五節(jié)　未來發(fā)展趨勢／208
第十二章　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場趨勢與投資價值綜合分析／209
　　第一節(jié)　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢／209
　　　　一　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于規(guī)模擴張期，短視頻表現(xiàn)亮眼／209
　　　　二　流量紅利見頂，內(nèi)容付費或?qū)⒁I(lǐng)新一輪增長／210
　　　　三　市場集中度大幅提升，騰訊深度布局已成為重要“頭部玩家”／212
　　　　四　投資風(fēng)格趨于保守謹(jǐn)慎，下沉市場成為掘金新戰(zhàn)場／215
　　　　五　上游內(nèi)容企業(yè)受資本關(guān)注，下游衍生品市場待開發(fā)／218
　　　　六　美方挑起貿(mào)易摩擦，我國內(nèi)容企業(yè)“出?！敝穼⒏忧郏?19
　　　　七　5G快速部署，長視頻將迎來新機遇／221
　　　　八　疫情刺激在線消費，或?qū)⒅厮軘?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局／222
　　　　九　傳統(tǒng)主流媒體積極入局，短視頻市場迎來國家隊／223
　　　　十　政策監(jiān)管與輿論監(jiān)督促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范化發(fā)展／225
　　第二節(jié)　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資價值分析／226
　　　　一　投資價值評估結(jié)果匯總／226
　　　　二　一級指標(biāo)評估結(jié)果比較分析／230
　　　　三　細(xì)分領(lǐng)域投資優(yōu)劣勢比較分析／238
　　　　四　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向／248
　　　　五　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資價值排行榜／251
　　第三節(jié)　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點／251
　　　　一　娛樂化、體驗感成為重要傳播因素／251
　　　　二　泛娛樂、泛閱讀、泛教育／252
　　　　三　從大眾傳播到全民表達(dá)／254
　　　　四　短視頻成為主流內(nèi)容載體／255
參考文獻(xiàn)／256
后記一　見證與前瞻／261
后記二　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“三重”與“三輕”／264