中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展年度報(bào)告（2019）

第一章 消費(fèi)升級(jí)持續(xù)發(fā)展，倒逼行業(yè)創(chuàng)新提速
一、文旅融合激發(fā)旅游新需求
（一）假日文化休閑成為新民俗
（二）紅色旅游彰顯時(shí)代魅力
（三）年輕人主導(dǎo)文旅新格局
二、時(shí)空拓展催生旅游新業(yè)態(tài)
（一）旅游季節(jié)性限制弱化
（二）全域旅游空間更廣闊
三、消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)提升
（一）文化體驗(yàn)市場(chǎng)活躍
（二）消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
（三）品質(zhì)消費(fèi)成為趨勢(shì)
第二章 創(chuàng)新動(dòng)能穩(wěn)健發(fā)力，促進(jìn)旅游提質(zhì)升級(jí)
一、政策優(yōu)化營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境
（一）國(guó)家層面鼓勵(lì)數(shù)字文旅創(chuàng)新
（二）產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)創(chuàng)新具體方案
（三）地方部門紛紛引導(dǎo)創(chuàng)新落地
二、前沿科技優(yōu)化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條
（一）人工智能深入挖掘文旅需求
（二）大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)催生旅游服務(wù)創(chuàng)新
（三）虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)提升游客體驗(yàn)
（四）文旅數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)
三、文旅融合成為創(chuàng)新主打方向
（一）文化內(nèi)核激發(fā)旅游目的地活力
（二）文化遺產(chǎn)成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)
（三）文化品牌打造成效顯著
四、組織創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)文旅變革
（一）企業(yè)家精神主導(dǎo)創(chuàng)新
（二）跨界資本支撐旅游創(chuàng)新投入
第三章 區(qū)域創(chuàng)新逐步活躍，聯(lián)動(dòng)格局尚待形成
一、旅游創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)體系
（一）區(qū)域旅游創(chuàng)新能力的內(nèi)涵和特征
（二）區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)體系
二、區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)
（一）華東、華南地區(qū)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)旅游創(chuàng)新
（二）科技投入的創(chuàng)新貢獻(xiàn)日益突出
（三）文化資源成為旅游創(chuàng)新重要著力點(diǎn)
三、游客視角的旅游城市創(chuàng)新感知
（一）旅游創(chuàng)新初見(jiàn)成效，游客反饋映射未來(lái)方向
（二）景區(qū)和住宿創(chuàng)新感受最為強(qiáng)烈
（三）科技創(chuàng)新最受關(guān)注，信息和服務(wù)提升顯著
（四）創(chuàng)新感知整體較好，未來(lái)仍需多領(lǐng)域發(fā)力
第四章 時(shí)尚科技領(lǐng)銜IP活化，新零售助力價(jià)值變現(xiàn)
一、文化IP推動(dòng)旅游品質(zhì)升級(jí)
（一）博物館文創(chuàng)IP活化歷史
（二）非遺IP產(chǎn)業(yè)鏈粗具規(guī)模
（三）新零售助力文化IP變現(xiàn)
二、科技、時(shí)尚多元素融入IP
三、短視頻傳播擴(kuò)大文旅IP效應(yīng)
（一）流量傳播推送城市新地標(biāo)
（二）拓展鄉(xiāng)村文化傳播空間
四、典型旅游IP評(píng)價(jià)及2019年度排名
（一）年度科技旅游景區(qū)IP TOP10
（二）年度紅色旅游景區(qū)IP TOP10
（三）年度研學(xué)旅游景區(qū)IP TOP10
（四）年度美宿IP TOP10
第五章 IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)有待深入，產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍待加強(qiáng)
一、旅游IP品牌化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)
二、旅游IP文化內(nèi)涵持續(xù)挖掘
三、旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷增強(qiáng)
四、市場(chǎng)創(chuàng)新推進(jìn)旅游IP發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附表 國(guó)內(nèi)主要旅游城市列表