消費者決策的全新視角：跨期決策與享樂適應

第1章導論

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1.1消費者決策的場景和階段

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1.2消費者決策理論與影響因素

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1.2.1購前階段的影響因素

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1.2.2購后階段的影響因素

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1.3本書研究內(nèi)容與研究框架

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第2章消費者決策新視角之一： 跨期決策

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2.1跨期決策概述

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2.2跨期決策的研究現(xiàn)狀

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第3章未來效價事件對跨期決策的影響機制研究

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3.1研究目的與研究意義

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3.2文獻綜述

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3.2.1效價事件

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3.2.2時間感知

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3.2.3時間感知與跨期決策

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3.2.4效價事件與跨期決策

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3.2.5效價事件與時間感知

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3.2.6潛理性主義

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3.3理論假設(shè)與模型構(gòu)建

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3.3.1“事件時間效應”的“時間確定效應”

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3.3.2“事件時間效應”的“前延效應”與“后延

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效應”

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3.3.3潛理性主義對中介效應的調(diào)節(jié)

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3.3.4模型的搭建

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3.4實驗一： “事件時間效應”的“時間確定效應”檢驗

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3.4.1實驗目的與實驗框架

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3.4.2問卷設(shè)計

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3.4.3預調(diào)研

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3.4.4問卷收集與數(shù)據(jù)分析

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3.4.5實驗結(jié)果與討論

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3.5實驗二： “事件時間效應”的“前延效應”檢驗

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3.5.1實驗目的與實驗框架

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3.5.2問卷設(shè)計

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3.5.3問卷收集與數(shù)據(jù)分析

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3.5.4實驗結(jié)果與討論

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第4章消費者決策新視角之二： 享樂適應

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4.1理論的形成與歷史

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4.2享樂適應在消費者領(lǐng)域的研究

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4.3享樂適應的干預研究

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第5章產(chǎn)品視覺美感對享樂適應的影響機制研究

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5.1產(chǎn)品視覺美感的作用

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5.1.1產(chǎn)品視覺美感的積極作用

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5.1.2產(chǎn)品視覺美感的消極作用

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5.2研究假設(shè)的提出

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5.3實驗材料與實驗流程

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5.3.1實驗材料

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5.3.2實驗流程

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5.4樣本與數(shù)據(jù)分析

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5.4.1樣本情況

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5.4.2信度分析

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5.4.3產(chǎn)品視覺美感對享樂適應的影響

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5.4.4產(chǎn)品耐用屬性的調(diào)節(jié)效應

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第6章享樂適應的干預策略研究

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6.1品味效用的機制與分類

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6.1.1品味的詞源含義

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6.1.2品味的定義發(fā)展

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6.1.3品味的結(jié)構(gòu)與分類

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6.2品味效用的實踐價值

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6.3研究假設(shè)的提出

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6.4實驗材料與實驗流程

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6.5樣本與數(shù)據(jù)分析

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第7章研究結(jié)論、理論貢獻及實踐價值

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7.1本書主要研究結(jié)論

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7.2本書主要理論貢獻

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7.3本書主要實踐價值

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7.4研究展望

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參考文獻

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附錄A實驗一正效價事件問卷

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附錄B實驗一負效價事件問卷

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附錄C實驗二正效價事件問卷

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附錄D實驗二負效價事件問卷

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附錄E預實驗： 產(chǎn)品美觀度問卷

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附錄F非耐用品×即時使用分問卷

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附錄G耐用品×即時使用分問卷

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附錄H耐用品模擬使用組圖

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附錄I非耐用品×延遲使用分問卷

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