大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	胡涵清，金春華，贠曉哲，金苑苑，李莉編
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509672402	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	271	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，深刻地改變著現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的各個(gè)方面?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展起到重要的作用。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣撒網(wǎng)式的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸過(guò)時(shí)，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用之后，企業(yè)獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)比以前容易得多，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)日漸成熟，利用數(shù)據(jù)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行定位、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越容易，在火爆的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要想立于不敗之地，就必須徹底“擁抱”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)可以借助海量數(shù)據(jù)及其分析挖掘技術(shù)，更全面地了解消費(fèi)者的信息，對(duì)顧客群體進(jìn)行細(xì)分，從而對(duì)每個(gè)群體及個(gè)人采取符合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的專(zhuān)門(mén)行動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡涵清，男（1983.7-），湖北黃岡人。北京信息科技大學(xué)教師，博士后、高級(jí)工程師，北京市第22屆優(yōu)秀青年工程師。中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)理事、中國(guó)管理科學(xué)與工程學(xué)會(huì)工業(yè)工程與管理研究會(huì)理事等。擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)科學(xué)，長(zhǎng)期從事大數(shù)據(jù)分析與挖掘、智能決策等研究。主持和參與多項(xiàng)國(guó)家科研項(xiàng)目，獲得省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)項(xiàng)、發(fā)明專(zhuān)利7項(xiàng)、實(shí)用新型30多項(xiàng)、軟件著作權(quán)10項(xiàng)，出版專(zhuān)著4部，發(fā)表大數(shù)據(jù)領(lǐng)域論文數(shù)篇。金春華，男（1974.12-），江蘇蘇州人，博士，教授，北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，品牌管理研究中心主任，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)理事。主持和參與國(guó)家、省部級(jí)課題10余項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，其中SCI/EI/CSSCI收錄論文20余篇，出版專(zhuān)著3部。研究成果曾獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、中國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等。

圖書(shū)目錄

第一篇互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)
第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與職能
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能
第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)系
二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)規(guī)模
一、全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
第二節(jié) 電子商務(wù)
一、電子商務(wù)基本概念
二、電子商務(wù)與信息通信技術(shù)
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本技術(shù)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
二、數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析技術(shù)
三、電子交易安全技術(shù)
四、其他技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)安全
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)安全問(wèn)題
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德問(wèn)題
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)安全基本架構(gòu)和相關(guān)技術(shù)
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展和演化
一、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展不同階段
三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)演化理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟(jì)理論
一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本規(guī)律
二、信息意識(shí)和注意力經(jīng)濟(jì)
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行為理論
一、網(wǎng)絡(luò)主體行為特征
二、群體極化
三、群體情感
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及策略
一、三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的基本要素
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與服務(wù)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌化管理
……
第二篇營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)
第三篇大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
后記