廣告創(chuàng)意案例實踐教程·快克篇

定　價：￥78.00

作　者：	穆虹，王志昊，趙世勇著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	高等學(xué)校實踐教學(xué)系列叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302564539	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)創(chuàng)意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內(nèi)容。大學(xué)生通過參與學(xué)院獎的創(chuàng)意比賽，以“快克”為實戰(zhàn)命題，找到了創(chuàng)意的方法和路徑。本書以快克感冒藥為例，詮釋了在“95后”“00 后”消費(fèi)時代，品牌如何與年輕人溝通，大學(xué)生如何創(chuàng)意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創(chuàng)意，洞察未來新生代力量的品牌觸點(diǎn)。《廣告創(chuàng)意案例實踐教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年輕人群的創(chuàng)意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告專業(yè)的實戰(zhàn)案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業(yè)人員的案頭必備書。

作者簡介

　　穆虹，女，中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團(tuán)總裁、天津創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長。第6-18屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會主席。

圖書目錄

目錄

第一章 1

洞察決定創(chuàng)意

第一節(jié)　營銷洞察 2

第二節(jié) 品牌洞察 7

第三節(jié)　傳播洞察 14

第二章 16

重新定義年輕人的品牌創(chuàng)意觀

第一節(jié) 年輕人眼里的品牌觀 17

第二節(jié) “95 后”“00后”消費(fèi)人群創(chuàng)意洞察 22

第三章 25

平面視覺創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié)　平面創(chuàng)意概述 26

第二節(jié)　平面視覺創(chuàng)意方法 27

第三節(jié)　平面視覺案例解析 30

XV

第四章 78

影視廣告創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié)　影視廣告概述 79

第二節(jié)　影視廣告案例解析 80

第五章 95

微電影創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié) 微電影概述 96

第二節(jié) 微電影案例解析 97

第六章 114

策劃案創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié) 策劃案概述 115

第二節(jié) 策劃案的類型及案例解析 122

第七章 157

文案創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié) 好文案的特征 158

第二節(jié) 文案的類型及案例解析 159

XVI

第八章 182

設(shè)計類作品創(chuàng)意方法及案例解析

第一節(jié) 設(shè)計類作品的重要原則 183

第二節(jié) 設(shè)計類作品創(chuàng)意的方法和技巧 184

第三節(jié) 衍生品設(shè)計案例解析 190

第九章 204

大咖談創(chuàng)意

學(xué)院獎評審主席金定海：創(chuàng)意任性不任意 205

學(xué)院獎評審主席莫康孫：創(chuàng)意十二YI獨(dú)特心經(jīng) 210

學(xué)院獎10年評委張默聞：創(chuàng)意是劑藥，關(guān)鍵看療效 221

學(xué)院獎10年評委陶磊：答疑設(shè)計技巧 225

后記 229