直播電商：從消費紅利到數(shù)智創(chuàng)新

定　價：￥79.00

作　者：	郭全中著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115546395	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	229	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　直播作為新媒體時代的主流行業(yè)，與直播電商有著密切的關系，其本質(zhì)都是為了吸引流量，從而轉(zhuǎn)化“粉絲”、創(chuàng)造盈利。近年來，淘寶、快手、抖音3家互聯(lián)網(wǎng)公司加大對于直播的支持力度。基于此，《直播電商：從消費紅利到數(shù)智創(chuàng)新》從全平臺、全系統(tǒng)出發(fā)，從更寬的視角闡述直播電商的現(xiàn)象及特點，挖掘直播電商大流行背后的原因與邏輯，分析其對社會、企業(yè)、個體的影響與作用，以及企業(yè)、平臺與個人應該如何擁抱直播電商，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和增值，具有實用性。《直播電商：從消費紅利到數(shù)智創(chuàng)新》適合愿意擁抱直播電商的企業(yè)、機構、產(chǎn)品經(jīng)理、市場營銷人員及主播等互聯(lián)網(wǎng)營銷師閱讀、學習。

作者簡介

　　郭全中1976年生，安徽臨泉人，現(xiàn)為中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經(jīng)濟師，曾任中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F公司董事會秘書、南方報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)略運營部副主任（主持工作）。主要研究領域為基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合、大數(shù)據(jù)、傳媒經(jīng)濟管理、集團公司管控等?，F(xiàn)為華數(shù)傳媒、貴廣網(wǎng)絡、華聞傳媒、華媒控股四家上市公司的獨立董事，人民日報智慧媒體研究院，今日頭條、快手等多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司內(nèi)容專家團成員。

圖書目錄

第一章　直播電商：電商創(chuàng)新的新階段 // 001
一、萌芽期：我國最早的電商形式——EDI電子商務 // 002
二、早期發(fā)展期：阿里巴巴等公司誕生 // 003
三、快速發(fā)展期：B2C電商進入全盛時代 // 005
四、市場格局變化期：社交電商快速崛起 // 009
五、流量紅利基本衰竭：直播電商出現(xiàn) // 015
結語 // 016
第二章　為什么是直播電商 // 017
一、何為直播電商 // 018
二、移動通信技術的升級為直播電商奠定了堅實基礎 // 020
三、短視頻紅利為直播電商培育了市場 // 029
四、互聯(lián)網(wǎng)平臺大力培育直播電商 // 031
五、直播電商能夠優(yōu)化電商的“人—貨—場”關系 // 034
六、企業(yè)和用戶都大力支持直播電商 // 044
七、直播電商正高速發(fā)展 // 047
結語 // 049
第三章　直播電商面面觀 // 051
一、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展 // 052
二、直播電商的種類與分成比例 // 055
三、直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈 // 059
四、直播電商成為新型流量平臺價值變現(xiàn)的重要途徑 // 060
五、直播電商助力企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型 // 064
六、直播電商的主要平臺 // 068
七、直播電商的具體操作 // 073
結語 // 078
第四章　如何做好直播電商 // 079
一、做好直播電商的法則 // 080
二、機構如何培養(yǎng)主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要點 // 099
五、主播的互動技巧 // 102
結語 // 104
第五章　主播和機構應如何利用直播電商平臺 // 105
一、選擇最適合自身的直播電商平臺 // 106
二、薇婭的跨界私域運營（淘寶直播+公眾號） // 111
三、辛巴在快手上占領下沉藍海市場 // 112
四、李佳琦：淘寶直播與抖音流量的合體 // 114
五、羅永浩：老炮兒在抖音的新走紅 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆紅 // 118
七、百果園：公眾號+社群+個人號 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
結語 // 123
第六章　搭建優(yōu)質(zhì)的多頻道網(wǎng)絡機構 // 125
一、MCN機構發(fā)展歷程及其發(fā)展動因 // 126
二、中國的MCN機構的發(fā)展現(xiàn)狀 // 130
三、中國的MCN機構的發(fā)展趨勢 // 137
四、MCN機構的成功打造 // 141
結語 // 145
第七章　直播電商讓世界更美好 // 147
一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息
獲取能力 // 148
二、直播可以提升每一個人獨特的幸福感 // 156
三、直播電商為經(jīng)濟社會賦能 // 160
結語 // 164
第八章　直播電商助力精準扶貧 // 165
一、直播電商有助于舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響 // 166
二、直播電商授農(nóng)村貧困人口以“魚” // 171
三、直播電商授農(nóng)村貧困人口以“漁” // 173
結語 // 181
第九章　企業(yè)如何借助直播電商轉(zhuǎn)型升級 // 183
一、企業(yè)和企業(yè)家紛紛進入直播間 // 184
二、傳統(tǒng)企業(yè)亟須數(shù)智化轉(zhuǎn)型 // 196
三、基于網(wǎng)絡協(xié)同與數(shù)據(jù)智能的直播電商助力企業(yè)數(shù)智化升級 // 200
四、企業(yè)數(shù)智化升級的具體實踐 // 204
結語 // 210
第十章　小人物如何成為專業(yè)主播 // 211
一、大量的小人物入場直播電商 // 212
二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機會 // 217
三、小主播的進階之道 // 220
結語 // 226
參考文獻