市場營銷（第五版）

定　價：￥48.50

作　者：	畢思勇編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，國家級精品資源共享課配套教材修訂版，高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場營銷類新專業(yè)教學標準配套教材
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ISBN：	9787040547184	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	329	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場營銷（第五版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是國家精品資源共享課“市場營銷”配套教材，高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群新形態(tài)一體化教材。本次修訂在保留上版教材特色的基礎上，補充了新媒體營銷、用戶畫像、全渠道零售等新的營銷理論，更新了百雀羚、順豐、京東等新穎的營銷案例，融入了與市場營銷緊密結合的課程思政元素，以引導學生更好地學習營銷知識。全書共十一章，從市場營銷與營銷組合的基本概念以及市場營銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點介紹了影響市場營銷工作的市場營銷環(huán)境、市場營銷調研、消費者市場購買行為、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、分銷策略、促銷組合）以及營銷組織和控制等內容，每章均設有先導案例、思政園地、課堂訓練、同步測試、案例分析和實戰(zhàn)演練等欄目，以配合學生的理論實踐學習，突出了教學做一體的教學理念。該書可作為高職高專、應用型本科及中職院校經濟管理類專業(yè)市場營銷課程的教材，也可作為社會從業(yè)人員的自學參考書和培訓教材?！妒袌鰻I銷（第五版）》在“智慧職教”和“愛課程”兩個網(wǎng)站上均建有線上數(shù)字課程，包括微課、動畫、圖片、視頻等豐富的教學資源，授課教師可以此為基礎開展個性化線上教學，部分優(yōu)質資源也做成二維碼在書中進行了關聯(lián)標注。該書還配有PPT、習題答案等學習資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的信息化教學服務指南。

作者簡介

　　畢思勇，淄博職業(yè)學院工商管理學院院長，教授。中國海洋大學環(huán)境規(guī)劃與管理專業(yè)博士。國家職業(yè)教育快遞運營管理專業(yè)教學資源庫執(zhí)行負責人，全國電子商務職業(yè)教育教學指導委員會委員，國家精品課程、國家精品資源共享課“市場營銷”主持人，山東省特色專業(yè)“市場營銷”負責人，省級教學團隊“市場營銷”團隊負責人，市場營銷專業(yè)五年一貫制教學指導方案主持人。山東省外經貿職業(yè)教育專業(yè)建設指導委員會委員。2012年被認定為淄博市高層次人才，2016年入選山東省100名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師名單并獲得國家人才庫入庫推薦，2017年被評為“淄博市有突出貢獻的中青年專家”和“山東高校十大‘師德標兵”’，2019年被評為“山東教育系統(tǒng)優(yōu)秀黨務工作者”。主持山東省軟科學計劃項目《實施綠色營銷戰(zhàn)略提升山東企業(yè)綠色競爭力》；主持省級課題《高職院校“雙師型”教師隊伍建設研究》和《我國商業(yè)銀行的服務營銷策略研究》，后者為山東教育科學“十一五”重點規(guī)劃課題，2006年獲淄博市社會科學課題研究成果展示特等獎。在中文核心期刊發(fā)表論文10余篇，其中兩篇發(fā)表在《宏觀經濟研究》和《財經問題研究》上。主編教材4部，其中《市場營銷》先后被評為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材、普通高等教育精品教材、“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，獲山東省教育廳人文社科三等獎；《商務談判》被評為“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材；《推銷技術》為國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫配套教材。

圖書目錄

第一章市場營銷導論，
學習目標
先導案例從索尼walkman到蘋果
iPod的繁榮與衰落
第一節(jié) 市場營銷與營銷組合
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 新媒體營銷
同步測試
案例分析小米手機的營銷策略
實戰(zhàn)演練
第二章市場營銷環(huán)境，
學習目標
先導案例降價是宜家在中國最好的競爭策略
第一節(jié) 微觀環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
同步測試
案例分析故宮文化產品SWOT分析
實戰(zhàn)演練
第三章市場營銷調研
學習目標
先導案例寶潔公司的“全民”調研
第一節(jié) 市場營銷調研概述
第二節(jié) 市場營銷調研步驟
第三節(jié) 市場營銷調研方法
第四節(jié) 市場營銷預測
同步測試
案例分析跑步與騎行新市場調研報告
實戰(zhàn)演練
第四章消費者市場購買行為
學習目標
先導案例雀巢難題
第一節(jié) 消費者市場概述
第二節(jié) 消費者行為過程
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
同步測試
案例分析星巴克的“攻心計”
實戰(zhàn)演練
第五章目標市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
先導案例萬寶路的重新定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
同步測試
案例分析云南白藥與邦迪的貼身戰(zhàn)
實戰(zhàn)演練
第六章市場競爭戰(zhàn)略
學習目標
先導案例“下沉市場”，淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰(zhàn)”
第一節(jié) 競爭對手分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
同步測試
案例分析三只松鼠的差異化
戰(zhàn)略
實戰(zhàn)演練
第七章產品策略
學習目標
先導案例“一只手”攬來大把財富
第一節(jié) 產品與產品組合
第二節(jié) 產品生命周期策略
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
同步測試
案例分析永遠的芭比娃娃
實戰(zhàn)演練
第八章價格策略，
學習目標
先導案例喜小茶的價格策略
第一節(jié) 定價目標
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略／22-
同步測試
案例分析什么成就了順豐
快遞
實戰(zhàn)演練
第九章分銷策略
學習目標
先導案例加多寶的渠道體系
第一節(jié) 分銷渠道與中間商
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道的發(fā)展
同步測試
案例分析 “下蛋公雞”
實戰(zhàn)演練
第十章促銷組合，
學習目標
先導案例李寧公司“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”
第一節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
同步測試
案例分析百事猴年營銷：傳承猴王精神，“把樂帶回家”
實戰(zhàn)演練
第十一章營銷組織和控制，
學習目標
先導案例誰說大象不能跳舞
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷控制
同步測試
案例分析聯(lián)想集團組織架構發(fā)展
歷程
實戰(zhàn)演練
參考文獻