公關思維：口碑攀升的底層邏輯

定　價：￥42.00

作　者：	[加] 卡梅隆·赫羅德，[加] 阿德里安·薩拉穆諾維奇著，張德眾譯
出版社：	天津科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787557684716	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	192	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《公關思維：口碑攀升的底層邏輯》在企業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌維護的重要性也越來越凸顯，公關的地位也越來越重要，而無論是聘請外包公司還是建立內(nèi)部公關部門，企業(yè)都必須掌握專業(yè)的技能。例如，接受哪些媒體采訪、如何策劃活動、如何處理突發(fā)事件、怎樣創(chuàng)造品牌形象等等，這些具體的工作背后，其實都有一套公關思維。本書作者國際演說家、知名咨詢公司創(chuàng)始人卡梅隆·赫羅德、IABC年度溝通家、資深消費品牌開發(fā)人阿德里安·薩拉穆諾維奇從多年的工作實踐中總結出實用且高效的法則，既可以幫助新人快速上手，又能幫助企業(yè)建立內(nèi)部團隊，節(jié)省品牌維護和營銷成本。

作者簡介

　　卡梅隆·赫羅德Cameron Herold：國際演說家、知名咨詢公司創(chuàng)始人、暢銷書作家，著有Meetings Suck（《糟糕的會議》）和Double Double：How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less（《加倍：如何在3年或更短的時間內(nèi)使你的收入和利潤翻倍》）等。他是首席運營官聯(lián)盟的創(chuàng)始人，為數(shù)百家公司提供咨詢服務，幫助他們獲得了《紐約時報》《華爾街日報》《財富》等媒體的廣泛關注。　阿德里安·薩拉穆諾維奇Adrian Salamunovic：資深創(chuàng)業(yè)顧問、公關專家、IABC年度溝通家、DNA11和CanvasPop聯(lián)合創(chuàng)始人。以專業(yè)的公關能力幫助客戶公司在《紐約時報》《華爾街日報》《福布斯》以及CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）上獲得巨大關注。

圖書目錄

第一章了解媒體環(huán)境現(xiàn)狀
價值連城的媒體機遇/002
媒體的工作內(nèi)容/005
找準公關的著力點/007
注意力經(jīng)濟/009
第二章媒體的類型/011
了解媒體運作機制
與記者合作/018
傳統(tǒng)的新聞獲取方式/020
內(nèi)部公關稿更有感染力/025
人脈公關/028
第三章精準架構故事視角，直擊受眾內(nèi)心
受眾訪問的媒體渠道/032
故事視角概述/037
四個故事類別/040
五個故事視角/043
創(chuàng)建你的故事視角/047
視角如何幫助你實施戰(zhàn)略/052
第四章創(chuàng)建媒體列表
媒體渠道要匹配受眾與品牌定位/056
鎖定正確的媒體渠道/059
識別合適媒體渠道的技巧/062
創(chuàng)建并優(yōu)化媒體列表/070
第五章創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞稿
新聞稿及其構成要素/076
常見的新聞稿缺陷/087
新聞稿一定要投放到網(wǎng)上/089
撰寫投稿郵件/091
第六章與記者合作
形成自己的公關風格/098
阿德里安的公關風格：1-2-3組合拳/099
卡梅隆的公關風格：讓自己與眾不同/106
媒體溝通渠道/110
第七章電視與播客采訪
做好準備工作/114
理清談話要點/116
保持良好心態(tài)/118
辦公室采訪/122
播客準備/124
訪談注意事項/126
第八章紙質(zhì)媒體與在線媒體采訪
讓采訪效果最大化的技巧/134
在線媒體采訪注意事項/141
選擇合適的新聞圖片/143
利用你的媒體關注度/150
第九章吸引公眾關注，打造品牌熱度
跳出俗套做公關/156
策劃吸引人的品牌活動/158
突擊營銷/161
結語/168