廣告、促銷與整合營(yíng)銷傳播（英文版·第8版）

　　廣告、促銷和傳播是市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的組成部分。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，了解公司如何有效地與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，可以為培養(yǎng)高效的營(yíng)銷技巧打下基礎(chǔ)。同時(shí)，這將有助于我們?cè)诼殬I(yè)生涯中獲得成功。本書將廣告、促銷及其他營(yíng)銷手段融為一體，提供了實(shí)用的整合營(yíng)銷傳播框架。全書分為五部分，闡述了整合營(yíng)銷傳播中的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及整合營(yíng)銷傳播中的倫理、監(jiān)管和評(píng)估?！?qiáng)調(diào)社交媒體。第8版擴(kuò)展了該部分內(nèi)容，包括現(xiàn)今社交媒體營(yíng)銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結(jié)合。·更新數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容?！と碌拈_(kāi)篇引例和案例資料。

　　肯尼思？？克洛（Kenneth E. Clow）路易斯安那大學(xué)門羅分校工商管理學(xué)院營(yíng)銷系教授。1992年獲得阿肯色大學(xué)博士學(xué)位。曾擔(dān)任北卡羅來(lái)納大學(xué)彭布羅克分校院長(zhǎng)和匹茲堡州立大學(xué)MBA主任。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了200多篇文章，撰寫了多部著作。唐納德？？巴克（Donald Baack）匹茲堡州立大學(xué)管理學(xué)教授，1988年起在該校任教。曾任西南管理學(xué)院校長(zhǎng)，是南方管理協(xié)會(huì)和內(nèi)布拉斯加州經(jīng)濟(jì)和商業(yè)協(xié)會(huì)的成員。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了100多篇文章，撰寫了十余部著作。