營銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）

定　價：￥95.00

作　者：	納雷希·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra）著，熊偉，郭曉凌譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300277523	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	584	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《營銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）/工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列》是營銷調(diào)研的經(jīng)典著作，廣泛用于本科生和研究生課程。全書系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的各個步驟，反映了國際上營銷調(diào)研過程、方法及應(yīng)用方面的新趨勢，并結(jié)合大量的調(diào)研實例、綜合性案例，充分展現(xiàn)了調(diào)研的實踐性?！稜I銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）/工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列》突出了應(yīng)用導(dǎo)向和體驗式學(xué)習(xí)的特色：新增第22章“結(jié)構(gòu)方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。新增概念圖。章末用“概念圖”將相關(guān)的概念連接起來，清晰展示了概念之間的關(guān)系。新增戴爾連續(xù)案例。該案例采用實際的問卷和一家著名調(diào)研公司收集的真實數(shù)據(jù)，展現(xiàn)各章內(nèi)容之間的聯(lián)系與營銷調(diào)研全過程。

作者簡介

圖書目錄

目錄
第1篇導(dǎo)論與營銷調(diào)研的初始階段
第1章營銷調(diào)研概論
第2章定義營銷調(diào)研問題與確定調(diào)研方法
第2篇調(diào)研設(shè)計的制定
第3章調(diào)研設(shè)計
第4章探索性調(diào)研設(shè)計：二手數(shù)據(jù)
第5章探索性調(diào)研設(shè)計：定性調(diào)研
第6章描述性調(diào)研設(shè)計：詢問調(diào)查與觀察
第7章因果調(diào)研設(shè)計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術(shù)
第10章問卷與表格設(shè)計
第11章抽樣：設(shè)計與步驟
第12章抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇數(shù)據(jù)的收集、準備、分析與報告
第13章實地調(diào)研
第14章數(shù)據(jù)準備
第15章頻數(shù)分布，交叉分析與假設(shè)檢驗
第16章方差與協(xié)方差分析
第17章相關(guān)分析與回歸分析
第18章判別分析與對數(shù)分析
第19章因子分析
第20章聚類分析
第21章多維標度與聯(lián)合分析
第22章結(jié)構(gòu)方程模型和路徑分析
第23章報告的準備與演示
第24章國際營銷調(diào)研